United24 был анонсирован в начале мая 2022 года как персональная инициатива президента Украины Владимира Зеленского — платформа для сбора средств в поддержку страны на фоне военной агрессии со стороны России. Название соответствовало цели проекта — обеспечить всеобщую помощь 24 часа в сутки и отсылало ко Дню Независимости Украины 24 августа и дате российского вторжения — 24 февраля.
Чтобы удерживать внимание потенциальных доноров на фоне других мировых событий, например, кризисов на Ближнем Востоке или выборов в США, создатели U24 обратились к помощи амбассадоров и различным каналам фандрайзинга: спорту, искусству, виртуальным вселенным и пр.[1].
Платформа была представлена международным партнёрам и крупным донорам 5 мая 2022 года[2], а 17 мая указом Зеленского был учреждён национальный бренд United24[3]. Ответственным за U24 был назначен самого молодого члена кабмина — министр цифровой трансформации Михаил Фёдоров. Тот, в свою очередь, привлёк на роль руководителя платформы бывшего редактора глянцевой периодики и основательницу одного из крупнейших украинских креативных агентств Ярославу Грес[4][5].
Амбассадоры
Президент Украины Владимир Зеленский с амбассадорами United24 Андреем Шевченко и Левом Шрайбером, 16 августа 2022 года
Большую роль в фандрайзинге через United24 играют амбассадоры, которые помогают привлечь внимание к проблемам, рассказать о способах помочь, дать положительный пример. Это спортсмены. актёры, телеведущие, предприниматели, учёные, музыканты и другие люди, чьи слова имеют вес для аудитории. В их числе[6][7][8]:
Хосе Андрес[англ.] — испанско-американский шеф-повар и ресторатор, создатель благотворительной организации World Central Kitchen, которая обеспечивала едой тысячи временно перемещённых в Украине[12].
Беар Гриллз — британский путешественник, телеведущий и писатель, создатель образовательной онлайн-платформы BecomingX, которая помогает украинцам осваивать современные технологии для поиска работы и для будущего восстановления страны[16][17].
Александр Усик — украинский боксёр, выступающий в первой тяжёлой и тяжёлой весовых категориях, лучший боксёр мира вне зависимости от весовой категории по версии журнала The Ring (2024—н.в.)[26].
Фрэнсис Фукуяма — американский философ, политолог, экономист, писатель.
Лев Шрайбер — американский актёр, режиссёр, сценарист и продюсер.
Волонтёры
Волонтёры United24 в разных странах мира оказывают помощь Украине. Они помогают идентифицировать российскую военную технику на изображениях, ищут поставщиков для нужд Украины, убеждают власти своих стран передать Украине списанное вооружение и т.д. Самоорганизованные группы волонтёров могут работать намного быстрее и гибче, чем государственные ведомства[31].
Инициативы
В рамках United24 украинские власти собирают средства на проекты в рамках пяти ключевых программ: «Медицинская помощь», «Восстановление Украины», «Гуманитарное разминирование», «Образование и наука», «Оборона». Список кампаний U24 включает следующие (но не ограничивается ими)[32]:
Stolen Art
Осенью 2023 года украинский бренд Oliz выпустил капсульную коллекцию одежды Stolen Art с принтами с изображением произведений искусства, вероятно украденных российскими военными из украинских музеев, а в некоторых случаях — появившихся в продаже онлайн. В числе изображений — мозаика «Святой Великомученик Димитрий Солунский», спасённая в 1937 году из Михайловского Златоверхого монастыря, прежде чем его разрушили красноармейцы; «Красный закат» Архипа Куинджи, вывезенный из мариупольского музея до его разрушения; работы Пелагеи Райко. Средства от продажи одежды из коллекции были направлены на восстановление пяти жилых домов в Киеве. Также U24 предлагал приобрести работы четырёх современных украинских художников в поддержку Херсонского регионального художественного музея[33].
LEGO
В рамках проекта #LEGOwithUkraine и его продолжения #UKRAINEinLEGOBricks авторы из Украины и других стран мира представили серию лего-моделей знаковых украинских достопримечательностей — монумент «Родина-мать» и Золотые ворота (Киев), Старую башню (Мариуполь), замок «Ласточкино гнездо» и ханский дворец (Крым), Подгорецкий замок (Львовская область), Одесский театр оперы и балета и Николаевскую астрономическую обсерваторию. Вдохновением для проекта поступила помощь компании LEGO в восстановлении украинских школ, серия Lego Architecture и успех Citizen Brick в сборе более 145 тысяч долларов на продаже мини-фигурки Владимира Зеленского в марте 2022 года. Модели были представлены на сайте U24 и были разыграны среди доноров, сделавших пожертвование от 24 долларов на восстановление школы в Днепропетровской области. Только в рамках #LEGOwithUkraine были собраны пожертвования на сумму 375 тысяч долларов[1][8][34].
Виртуальные миры
Креативные агентства Havas Play France и Havas Digital Kyiv в марте 2024 года представили Donation Map — «остров» в творческом режиме многопользовательской игры Fortnite. На «острове» был воспроизведён Майдан Незалежности в Киеве, где пользователи общались и знакомились с историей Украины. Время, проведённое на «острове» конвертировалось в финансовую помощь в рамках программы Engagement Payout, которая вознаграждает авторов популярного пользовательского контента. О проекте рассказали почти 2,4 тысячи стримеров со всего мира, трансляции привлекли около 5 млн человек и 40 тысяч переходов на страницу »острова». Всего Donation Map посетили более 100 тысяч человек[35][36][37].
Также в марте 2024 года французская компания-разработчик Endorah совместно с United24 выпустила Minesalt — модификацию для популярной «песочницы» Minecraft. На карте, куда попадал игрок, был воссоздан довоенный Соледар с его соляными шахтами, а в роли неигровых персонажей выступили амбассадоры U24[38].
Міць. Українська камʼяна
Оригинальная упаковка соли производства предприятия «Артёмсоль»
Весной 2023 года в рамках кампании United24 знаменитая классическая упаковка соли производства компании «Артёмсоль» из Соледара была перевыпущена в сувенирном формате с дизайном, придуманным киевским художником Артёмом Гусевым. Последние довоенные 20 тонн соли из соледарских шахт разделили на 100 тысяч упаковок, которые поступили в продажу в онлайн и офлайн-магазинах под бреном «Міць. Українська камʼяна» (рус.Мощь. Украинская каменная). Кампания принесла 1,6 млн долларов, которые направили на обеспечение украинской армии беспилотниками[39].
Последняя сталь «Азовстали»
В октябре 2022 года United24 представил серию браслетов, изготовленных из последней довоенной партии стали, выпущенной комбинатом «Азовсталь». Проект был посвящён защитникам «Азовстали», которые в течение трёх месяцев держали оборону в захваченном Мариуполе и стали важным символом украинского сопротивления. Первая партия браслетов была раскуплена через сайт всего за 9 часов. Полученные средства были направлены на производство украинских морских дронов[40][41]. В 2003 году проект был отмечен гран-при конкурса рекламы и маркетинга Effie Awards[42].
Love for Ukraine
Ювелирный дом Pandora совместно с U24 в ноябре 2022 года выпустил подвеску «Любовь к Украине» в форме сердца, декорированную в цветах национального флага Украины и гравировкой «Украина». Средства от её продажи планировалось направить на медицинскую помощь военным и гражданским[43].
Восстановление домов
Одна из долгосрочных кампаний United24 направлена на сбор средств на восстановление домов, пострадавших от обстрелов. Каждый представлен на сайте цифровой трёхмерной репликой, фотографиями после обстрелов и историями жильцов[44].
Коллаборация с Balenciaga
Модный дом Balenciaga, возглавляемый грузинским дизайнером Демной Гвасалией, выпустил для United24 специальный лонгслив с тризубами на плечах, флагом Украины и лозунгом «Слава Украине!» на груди и QR-кодом со ссылкой на сбор пожертвований на спине. 100% средств от его продажи компания направляет на гуманитарные проекты в Украине[14][45].
Армия дронов
Машина для разминирования Amtrac 400, приобретённая на пожертвования в рамках United24
Одна из крупных программ в рамках United24 — «Армия дронов», инициатива по обеспечению украинских военных БПЛА разных типов (ударных, разведывательных, перехватчиков) и системами борьбы с ними. Так, через U24 была профинансироана работа над Shahed Hunter — системой для перехвата российско-иранских дронов-камикадзе, в состав которой входят радары, РЭБ и дроны-перехватчики. Часть средств (более 1,26 млн долларов) собрал для его выпуска учёный Тимоти Снайдер[46][47][48]. Также средства пошли на закупку роботов для разминирования Amtrac 400 и другого оборудования для военных[49]. Другой амбассадор U24, занимающийся сбором средств на «Армию дронов» — актёр Марк Хэммилл, известный ролью Люка Скайуокера в киносаге «Звёздные войны». Только на его личные средства были закуплены 500 БПЛА для ВСУ[50][51].
Морской флот дронов
После успешной атаки новых украинских морских дронов на базу ЧФ России в Севастополе на United24 была запущена кампания, призванная поддержать создание «первого в мире морского беспилотного флота»[52]. За первый год были собраны 13,9 млн долларов, которые покрыли расходы на производство 50 дронов. По меньшей мере 20 индивидуальных пожертвований были сделаны на сумму свыше 250 тысяч долларов: такие доноры получали право выбрать имя для профинансированного ими дрона. Министр цифровой трансформации Украины Михаил Фёдоров утверждал, что морские дроны, профинансированные через U24, к ноябрю 2023 года поразили 8 военных целей в Чёрном море[53].
Финансирование
United24 — платформа для централизованного фандрайзинга, позволяющая без посредников жертвовать удобным способом — с карты, на счёт в Национальном банке Украины, через PayPal или криптовалютами[5]. Средства со счетов в Нацбанке распределяются по пяти целевым программам, за которые отвечают соответствующие министерства: на медицинскую помощь, восстановление Украины, гуманитарное разминирование, образование и науку и оборону[54][55]. Национальный банк ежедневно отчитывается о полученных средствах, министерства предоставляют отчёты о распределении средств раз в неделю.[6][56]. Аудитором United24 pro bono выступает украинское подразделение Deloitte[1].
За два года работы платформы к лету 2024 года United24 привлёк 650 млн долларов от доноров из 110 стран. Эти средства позволили восстановить 5 госпиталей, 18 жилых домов и 24 моста, приобрести 240 машин скорой помощи и 659 генераторов для больниц, усовершенствовать защиту против дронов-камикадзе и произвести тысячи БПЛА для нужд украинских военных[1].
.svg){kind=small}
.svg){kind=small}
.svg){kind=small}
