В 1990-го годы его отец в гараже делал самодельные футболки и кроссовки в американском стиле, чтобы продать их. В школе Гвасалия укоротил брюки так, чтобы были видны носки. Директор обвинил его родителей в пропаганде капиталистических ценностей. В своём «первом концептуально активном акте модного вандализма» он написал на ткани чёрным маркером текст песни группы «Кино» «Группа крови»[1]. Родители потакали его увлечению модой, до того момента, когда отец застал его в юбке-плиссе тёти[5].
С 1997 года изучал международную экономику в Тбилисском государственном университете, который окончил в 2001 году[7][4]. Гвасалия вспоминает, что «в тот день, когда я получил степень бакалавра по экономике, я понял, что никогда в жизни не буду работать экономистом»[1].
В 2001 году семья переехала в Дюссельдорф, Германия[6]. Там они провели три месяца в лагере для иммигрантов. Демна, уже говоривший по-немецки, выступал в роли посредника для семьи. Опыт общения с немецкой бюрократией усилил его интерес к «социологической униформе», которая включает в себя куртки, кепки, нарукавные повязки, ботинки, значки и нашивки, используемые людьми для обозначения авторитета в группе[1].
В 2003 году Гвасалия подал заявку в Королевскую академию изящных искусств в Антверпене, где в 2006 году получил степень магистра в области дизайна одежды[8]. Линда Лоппа, которая много лет возглавляла академию заявила, что у Гвасалия был хорошим учеником, у него «был открытый ум, он был любознательным и скромным», но «не тем, о ком вы скажете: „Ух ты, вот это да!“». Гвасалия вспоминает академию как период своего становления, когда он «ломал иглы своей дешёвой швейной машинки из Lidl, пил дешёвое красное вино, курил одну за другой и слушал громкую музыку». На втором курсе он тайно принял участие в конкурсе талантов в Триесте, выиграв первый приз благодаря коллекции мужской одежды[1].
После окончания академии Гвасалия переехал в Париж, где, по его словам, он был «каким-то странным грузинским парнем без связей, без знакомств, не ходившим на модные тусовки»[5].
Гвасалия заявляет, что в подростковом возрасте пережил травлю из-за сексуальной ориентации в «очень религиозной, очень мачистской» стране[5]. Хотя он не вернулся жить в Грузию, он заявил, что «чувствует глубокую связь с грузинской культурой, которую он часто включает в свои работы». При этом он говорит, что не чувствует себя в безопасности в Грузии из-за сексуальной ориентации, где некоторые его родственники считают его «позором семьи»[1]. В 2022 году, когда Гвасалия стал почётным гражданином Тбилиси[9], дияконГрузинской православной церкови осудил награждение «самопровозглашённого содомита Демну Гвасалию»[1].
Карьера
Гвасалия восхищается изделиями Марселя Дюшана[1]. Проработав два года со своим бывшим профессором Вальтером Ван Бейрендонком из «Антверпенской шестёрки», в 2009 году Гвасалия подал заявку в Maison Margiela, основанный самым известным выпускником Королевской академии Мартеном Маржела, где стал ведущим дизайнером[1].
В 2014 году вместе с братом Гурамом создал парижский бренд Vetements[10], заслуживший своё имя благодаря деконструкционному дизайну, сосредоточенному вокруг переосмысленной городской уличной одежды[11]. В марте 2019 году оказался в центре скандала, выставив на продажу за 680 фунтов в лондонском магазине Harrods футболку с надписью «Иди на хуй»[12]. Коллекция Vetements весна-лето 2019 на каждом предмете содержала QR-код, сканирование которого приводило покупателей к статье в Википедии «Этнические чистки грузин в Абхазии»[1].
В 2019 году Демна Гвасалия покинул Vetements[13], в 2022 году Гурам Гвасалия стал креативным директором бренда. На 2024 год братья находятся в конфликте. В 2023 году Гурам сказал The New York Times, что у Демны был «хороший период в течение 10 лет, и я думаю, что его эпоха постепенно подходит к концу»[5].
Balenciaga (с 2015)
Платья дизайна Гвасалия для Balenciaga
С 2015 года является креативным директором бренда Balenciaga[14][15]. Когда он пришёл в Balenciaga, объём продаж составлял около 350 миллионов долларов. К 2022 году продажи выросли примерно до 2 миллиардов долларов[5].
Назначение Гвасалия стало шоком в мире моды. Некоторым критикам моды идея понравилась, и они похвалили Kering за то, что они нанимают сотрудников, основываясь на таланте, в то время как другие сочли этот выбор «рискованным» или «нестандартным». Некоторые ученики Кристобаля Баленсиаги были в ярости от выбора креативного директора, который делал уличную одежду основной частью коллекции Balenciaga. Американский кутюрье Ральф Руччи отправил Гвасалия письмо со словами: «Я имею право сказать вам, сэр, что вы совершенно не имеете права быть директором этого дома. Кроссовки». Гвасалия никогда не был заинтересован в производстве того, что он называет «ретинальной» модой — одежды, которая радует только глаз. Его критики и сторонники говорят, что некоторые его модели откровенно уродливы[1]. Художник и критик Хито Штайерль сравнил продвижение Balenciaga с кампаниями Дональда Трампа и Brexit, который используют «динамику шока и последующей нормализации»[1].
Если что-то не вызывает никакой реакции, значит, этого просто не существует. Это, пожалуй, мой самый большой страх.
В 2021 году на экраны вышел фильм «Северный ветер», где дизайнер выступил в качестве художника по костюму для героини Ренаты Литвиновой[16]. В августе 2021 года Гвасалия сотрудничал с Канье Уэстом, выступив в качестве креативного директора второго мероприятия Уэста по прослушиванию альбома Donda, которое состоялось на «Мерседес-Бенц Стэдиум»[17].
Кроссовки Balenciaga Triple S
Согласно статье, опубликованной в 2021 году учёным из Лиссабонского университета, Гвасалия несёт ответственность за «внедрение мема в моду». Примером этого являются его сумки: мусорный мешок из телячьей кожи, клатч за 1500 тысячи долларов, который был сделан в виде пакета чипсов Lay’s и выпускался в четырёх вариантах расцветок по вкусам чипсов («Классические», «Лимон», «Соль и уксус» и «Огненно-острые»), сумка из полированной кожи в стиле IKEA. Сумка в стиле IKEA родилась, когда Гвасалия вспомнил, что четыре года в Королевской академии он носил портфолио в такой же сумке. Он сделал сумку жёлтой — расцветка, которую можно получить, только украв сумку из магазина. «Я никогда не считал, что ирония — это что-то негативное», говорил Гвасалия[1]. При этом он критически относился к некоторым из своих самых популярных работ. О кроссовках Triple S: «Я больше не могу на смотреть них, все устали от них». О кроссовках Speed: «Теперь я от них просто кринжую»[1].
В 2022 году после онлайн-беседы с президентом Украины Владимиром Зеленским Гвасалия был объявлен амбассадором интернет-платформы United24, собирающей средства для помощи Украине в её войне с Россией; в связи с этим на платформе были выставлены на продажу свитшоты Balenciaga с национальным флагом и гербом Украины, надписью «Слава Украине!» и QR-кодом платформы[18]. Гвасалия написал в заметках к своему зимнему показу 2022 года, что вторжение России на Украину «вызвало боль прошлой травмы, которую я носил в себе с 1993 года»[1].
В октябре 2024 года стало известно, что Balenciaga продлили контракт с Демной Гвасалия на неопределённый срок[19].
Награды
Гвасалия получил международную премию за Vetements и Balenciaga на CFDA Fashion Awards в 2017 году.
Он также получил награду «Дизайнер аксессуаров года» на Fashion Awards в 2018 году[20].
Орден «За заслуги» III степени (23 августа 2022 года, Украина) — за значительные личные заслуги в укреплении межгосударственного сотрудничества, поддержку государственного суверенитета и территориальной целостности Украины, весомый вклад в популяризацию Украинского государства в мире[22].
С 2017 года состоит в браке с французским электронным музыкантом Лоиком Гомесом (известен под псевдонимом BFRND)[23]. Проживает в доме под Цюрихом[24].
.jpg)
.jpg)
