ZONe(ゾーン)は、サントリーフーズが発売しているエナジードリンク。
2019年(令和元年)12月に「β版」としてAmazonと大学生協で販売され、Amazonではエナジーカテゴリー新着ランキング1位となった。[1]。テスト販売を行った理由は、「今までにない新しいエナジードリンクが出る」ということを伝え、「デジタルネイティブ時代のエナドリとして従来型のマスプロモーションに依存しすぎることなくユーザーとの関係を構築したい」という意図からであった[2]。
その後、2020年(令和2年)5月12日から、「ZONe Ver.1.0.0」と「ZONe FIREWALL Ver.1.0.0」の2種類の正式販売が開始されている[1]。正式販売に際しては、テスト販売で寄せられた「インパクトが少ない」などの意見を踏まえ、アルギニンの増量により「よりエナジーとしてパンチのある味」への変更が図られた[1]。
当初、カフェインは75mg配合されていたが[1]、2021年6月8日の「ZONe Ver.2.0.0」からは、レギュラーフレーバー(通称「黒ZONe」)のみカフェイン150mgに増量されている[3]。その他のフレーバーは基本的にカフェイン75mgのままである。
回数制限はあるもののQRコードを読み込ませると購入金額が電子マネーで全額キャッシュバックされたり、黒ZONeをローソンやファミリーマートで購入すると次期発売予定のZONeの無料引換券が貰えるなど他に類を見ない斬新なキャンペーンも行われた。
ZONeの特徴には、ITサービスのプロダクト開発になぞらえ、定期的に商品のバージョンアップを行っていることが挙げられる[2]。
「圧倒的においしく、誰でも手軽に没入できるデジタル新世代のエナジードリンク」をコンセプトとし、eスポーツ、アニメ、漫画、デジタル系の音楽など、「没入状態が必要なカルチャー」のサポートを掲げる。商品名は、スポーツ選手などがフロー状態のようになった際の「ゾーンに入った」に由来している[1]。
ZONeは、一貫して「eカルチャー」(音楽、ゲーム、eスポーツ、アニメなど)のクリエイターやアーティスト、プレイヤー、ファンを訴求軸に置いており、そのためプロモーションにおいてはYOASOBI、キズナアイ、LiSA、Creepy Nutsなどの、ネットやアニメカルチャーとの親和性の高いアーティストとのコラボを行っている[2][注釈 1]。そのほか、これまでに『ウマ娘 プリティーダービー』[5][注釈 2]、Studyplus[6][注釈 3]、『月刊ムー』[7]などとのコラボを展開している。
また、eスポーツチームの選手やゲーム配信者のサポート、アニメ・マンガとのコラボ、大学のオンライン学祭の支援などを通じて、顧客との繋がりを構築している[2]。
公式アンバサダーという位置付けのオリジナルキャラクター「ぞん子」も存在し、TwitterやYouTubeといったSNSでの広報活動を通して、ファンの増加が図られている[2][8]。ぞん子はeスポーツを応援する女の子というキャラクター設定で、デザインを担当したイラストレーターのLAMは「『ZONe』を飲んだ瞬間の“スイッチが入って覚醒するイメージ”から 、インスピレーションをバチバチに受けて産まれたのが“ぞん子”です」と述べている[8]。
ZONeの公式テーマソングで、作詞作曲は「TORIENA」。 2022年4月28日にYouTubeでプレミア公開された後、サブスクリプションサービス及びデジタルリリースで配信された。また、同年12月22日にはセガのアーケードゲーム『maimaiでらっくす』にも収録された[注釈 4]。
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