ICE运行的推广行动早在1985年,即正式投入营运的六年前,便作为纪念德国铁路运输150周年宣传的一部分而推出。自这一年起,联邦铁路也因为规划中的ICE列车而以“新铁路(Die neue Bahn)”的口号在客运及货运服务中进行了为期多年的宣传[22]。从1985年的规划可以看出,新列车自1991年起将最初在两条线路,汉堡-慕尼黑和汉堡-法兰克福-巴塞尔之间使用[23]。
ICE产品的市场利用(德语:Markteinführung),因为继承了城际列车在铁路中的尖端产品地位[22],而推出了“快如汽车之两倍,快如飞机之一半(Doppelt so schnell wie das Auto, halb so schnell wie das Flugzeug)”的标语[37]。伴随着ICE启动的广告攻势除了速度外,还强调新列车的舒适性和其它特点,并着重强调了新尖端产品的革命性特质。平面广告在动力车头、列车端部和中部车厢(内部及外部)均有展示,并伴有文字如:“156年前,火车旅行被认为是令人振奋的。现在又继续如此(Vor 156 Jahren galt Bahnfahren als aufregend. Jetzt ist es wieder soweit)”[22]、“極速250,持續地放鬆(250 Spitze. Entspannung serienmäßig)”、“时间、空间和舒适性的新感受(Ein neues Gefühl für Zeit, Raum und Komfort)”[22]或是针对列车呈现出的前卫室内设计而推出的“1991年6月2日,铁路开始航天计划(250 Spitze. Entspannung serienmäßig)”等等[38]。此外,还有6条商业短片(德语:Werbespot)在电视上播放[22]。仅1991年,联邦铁路围绕ICE所进行的广告攻势便斥资约1800万马克,超过了以往的其它任何宣传活动[39]。
1993年6月,一列八节编组的ICE动车组作为ICE列车北美之旅(德语:ICE Train North America Tour)的一部分被运往美国。在技术上海外的这一车组将在美国和加拿大的25个主要城市进行大量的展示运行,并在1993年末于纽约-华盛顿特区的线路(东北走廊)上担当常规服务。列车已经根据这条线路的电力系统进行了调整,并在许多其它运行中经由柴油机车牵引。西门子和AEG-西屋公司希望藉此获得一份来自美铁的26组列车订单[54][55]。但随着GEC-阿尔斯通在1994年4月赢得标书,西门子又最终尝试将ICE列车和ICE线路技术售往韩国[56]。早在1991年5月底,即德国的ICE服务投入营运前不久,以西门子为首所组成的财团便已与以阿尔斯通为首的工作组在德克萨斯州的高速运输系统发标中展开竞争。但这次竞标也与其它的尝试一样,第一代ICE销往海外并未获得成功[57]。
在第一代和和第二代ICE车身上的条纹最初是采用东方红(RAL3031)搭配第二条更薄的粉紫色(RAL4009)线条。所有ICE-1和ICE-2的这种双色调是在1998年至2000年世界博览会开幕之间,通过一项名为“涂装翻新总复查(Hauptuntersuchung mit Anstrichauffrischung)”的重新喷漆工作而终结。
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