1984 (广告)

「1984」
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基本资料
导演雷利·史考特
监制纽约费尔班克斯电影公司
编剧史蒂夫·海登
布伦特·托马斯和李·却劳
原著一九八四
主演安雅·美芝（英语：Anya Major）
戴维·格雷厄姆（英语：David Graham (actor)）
片长60秒
产地 美国
语言英語
上映及发行
上映日期1983年12月31日 和 1984年1月22日
发行商蘋果電腦公司
预算900,000 美元

「1984」广告是蘋果電腦首个介绍麦金塔電腦產品的美国电视广告，廣告情節影射英國作家乔治·奥威尔（George Orwell）的著名小说《一九八四》。「1984」使用了无名主角代表麦金塔计算机的来临，她会从「老大哥」手上拯救人类[1]。现在的人们认为「1984」是一个分水岭式的杰作[2][3] 。

這隻廣告由里德利·斯科特导演，Chiat/Day廣告公司的史蒂夫·海登（Steve Hayden）、布伦特·托马斯（Brent Thomas）和李·却劳（Lee Clow）构思，制作公司为纽约的费尔班克斯电影公司（Fairbanks Films）。安雅·美芝（英语：Anya Major）（Anya Major）扮演为不具名的女主角、戴维·格雷厄姆（英语：David Graham (actor)）（David Graham）扮演老大哥。[4][5]

廣告片於1983年12月31日晚上在爱达荷州特温福尔斯的KMVT-TV電視台首次播出[6][7]。从1984年1月17日开始，「1984」在电影院的电影预告环节放映了几个星期[6]。它唯一的日间播映是在1984年1月22日，正值第十八届超级碗的第三节比赛[8]。

情节

老大哥發表講話

广告以反乌托邦式，带有工业风的蓝灰色调为主。一支行進中的剃着秃头的人群队伍，步伐整齐地通过一条多个电幕监视的隧道走向大讲堂，众人就坐并观看中央大电幕中老大哥（戴维·格雷厄姆飾）的演讲。老大哥正在庆祝「信息净化指示」的一周年，并告诉他的观众，「我们的『统一思想』是更强大的武器」 ，将用它来伤害他们的敌人。

此时，一位田径运动员打扮的无名女主角（安雅·美芝飾）出现。她身着红色运动短裤与运动鞋，和一件印有麦金塔计算机图片的白色背心，手持大锤跑向大讲堂[9]，其身后有四名防暴警察装扮的人员追赶。女主角跑向大电幕，用力向其掷出大锤。就在老大哥宣布「我们将会获胜！」的时候，电幕被大锤击毁，散放着强烈的光芒，刮起强风以致讲堂内烟雾缭绕。观众则一脸震惊地看着电幕。

广告接着出现一段自下而上的滚动黑色文案，伴有演员爱德华·格罗弗（英语：Edward Glover）的旁白：「在1月24日，苹果電腦将推出麦金塔。而您将会明白为何1984年不会像『1984年』。」广告最后切至黑幕并出现苹果标志。

發展

「1984」广告是由史蒂夫·海登构思[10]布伦特‧托马斯为艺术指导和李‧却劳为创作指导[11] 。里德利·斯科特被制作人理查德·奥尼尔雇用执导「1984」广告，制作预算为90万美元。[12]

史蒂夫·乔布斯和约翰·史考利热衷于「1984」广告，他们购买了超级杯一分半钟的广告时段，美国每年收视率最高的电视节目。在1983年12月，他们的广告向苹果董事会放映。出乎乔布斯和史考利的意料之外，整个董事会讨厌「1984」广告。[12]

尽管董事会不喜欢「1984」广告，但史蒂夫·乔布斯继续支持。斯蒂夫·沃兹尼亚克看完广告后，表示如果苹果董事会拒绝广播「1984」广告，他愿意与史蒂夫·乔布斯各出一半广播费用。

《1984》廣告亦有法文等版本，但法文版本的《1984》廣告在內容上與英文版《1984》不同[13]。

嘲諷

2020年8月，美國電子遊戲開發商Epic Games為抗議蘋果公司與谷歌公司將該公司的手機遊戲《要塞英雄》（Fortnite）強制從App Store與Google Play下架，製作了一支動畫廣告片嘲諷《1984》，片中的老大哥變成一個與蘋果公司商標相似的蘋果頭[14]。

參考

  1. ^ Cellini, Adelia. The Story Behind Apple's '1984' TV commercial: Big Brother at 20. MacWorld 21.1, page 18. 2004-01 [2008-05-09]. （原始内容存档于2008-06-26）. 
  2. ^ Apple's '1984' Super Bowl commercial still stands as watershed event. [2009-08-14]. （原始内容存档于2012-04-23）. 
  3. ^ Leopold, Todd. Why 2006 isn't like '1984'. CNN. 2006-02-03 [2008-05-10]. （原始内容存档于2014-04-05）. 
  4. ^ David Graham. [2009-08-14]. （原始内容存档于2016-03-07）. 
  5. ^ Google Answers article #741952. [2009-08-14]. （原始内容存档于2009-01-30）. 
  6. ^ 6.0 6.1 1984 Apple Commercial: The making of a legend. The Mac Bathroom Reader. [2008-07-07]. （原始内容存档于2007-03-29）. 
  7. ^ Pogue, David; Joseph Schorr. Macworld Macintosh SECRETS. San Mateo: IDG Books Worldwide, Inc. 1993: 251. ISBN 1-56884-025-X. 
  8. ^ Apple's 1984: The Introduction of the Macintosh in the Cultural History of Personal Computers. [2009-08-14]. （原始内容存档于1999-10-05）. 
  9. ^ AN INTERPRETIVE STUDY OF VISUAL CUES IN ADVERTISING. [2009-08-14]. （原始内容存档于2017-01-04）. 
  10. ^ Hansen, Liane. A Look Back at Apple's Super Ad. NPR. 1 February 2004 [2008-05-10]. （原始内容存档于2011-02-03）. 
  11. ^ Lee Clow: His Masterpiece. [2008-05-10]. （原始内容存档于2017-09-11）. 
  12. ^ 12.0 12.1 Friedman, Ted. Electric Dreams: Computers in American Culture, Chapter 5:1984. New York University Press. 2005 [2008-05-10]. （原始内容存档于2008-09-05）. 
  13. ^ Apple : Macintosh : ordinateur - Publicité Ina.fr. [2018-06-19]. （原始内容存档于2014-02-27）. 
  14. ^ 《要塞英雄》不符Apple、Google平台規定遭下架　Epic Games不滿相繼提告. 聯合新聞網. 2020-08-14 [2020-08-15]. （原始内容存档于2020-10-28）. 

外部連結