Copywriting

Možná hledáte: Autorské právo – copyright.

Copywriting je tvorba reklamních a marketingových textů, které mají podpořit prodej výrobků a služeb.[1] Textař, který se zabývá copywritingem, se označuje jako copywriter, česky reklamní textař. Označení vzniklo spojením dvou slov: copy (zpráva pro tisk) a writer (autor).

Copywriter píše texty reklam, webových stránek, tiskových zpráv, PR článků, katalogů, návrhy sloganů a názvů nebo popisky příspěvků na sociálních sítích. Copywriteři jsou nejčastěji zaměstnáni jako kreativci (tvůrčí pracovníci) v reklamních agenturách a větších webdesignérských firmách.

Pravidla copywritingu

Každé z reklamních médií má svá specifická pravidla psaní textů a reklamy. Obecně lze shrnout požadavky na reklamní text do následujících bodů:

  1. unikátnost a přínos pro čtenáře
  2. obsah důležitých informací
  3. pozitivní nádech
  4. důvěryhodnost
  5. přesvědčivost
  6. čtivost
  7. stylistická a pravopisná správnost

Web copywriting

S nástupem internetového média se začal vyvíjet obor „web copywritingu“, tedy psaní pro web.

Text na webu čtou lidé jinak než text v tištěném médiu. Text zhotovený pro tištěné médium obvykle na webu nefunguje. Je důležité si uvědomit, že lidé na internetu stránky vlastně nečtou, ale nejdříve je „skenují“ očima a hledají kousky potřebných informací. Proto text musí být vhodně členěný s dostatečným zvýrazněním klíčových slov, nadpisů, seznamů, citací apod. Struktura, rozsah i formát se přizpůsobuje tak, aby výsledný text byl dobře skenovatelný očima. Při psaní se obyčejně využívá princip obrácené pyramidy a model AIDA. Web copywriter by měl znát základy SEO. Obor se postupem času tak rozmohl, že místo „web copywriting“ a „web copywriter“ se psaní pro web začalo označovat obecným „copywriting“.

SEO copywriting

SEO copywriting je spojení techniky SEO a copywritingu. Činnost spočívá v optimalizaci textu webových stránek pro vyhledávače, které se nesoustředí pouze na zdrojový kód, ale na celkovou kvalitu obsahu webu. SEO copywriting se stará o aktuální, unikátní, zajímavý a pro čtenáře přínosný obsah. Klíčová slova je třeba umístit tak, aby byla dobře viditelná – v hlavním nadpisu, v dílčím nadpisu, v úvodním odstavci, v doplňkovém popisku obrázku a jednou či dvakrát v textu. Nelze přehánět. Je vhodné používat synonyma[2] a klíčová slova přirozeně skloňovat. Specifickým typem klíčového slova je long tail neboli dlouhý chvost. Nepřirozené texty obvykle vyhledávače již dokážou rozpoznat.

Odkazy

Reference

  1. ↑ HORŇÁKOVÁ, Michaela. Copywriting: podrobný průvodce tvorbou textů, které prodávají. Brno: Computer Press, 2011. ISBN 978-80-251-3269-2. Kapitola Copywriting, s. 11–21.
  2. ↑ HORŇÁKOVÁ, Michaela. Copywriting: podrobný průvodce tvorbou textů, které prodávají. Brno: Computer Press, 2011. ISBN 978-80-251-3269-2. Kapitola Optimalizace pro vyhledávače (SEO), s. 93–118. 

Literatura

  • HORŇÁKOVÁ, Michaela. Copywriting: podrobný průvodce tvorbou textů, které prodávají. Brno: Computer Press, 2011. 252 s. ISBN 978-80-251-3269-2. 
  • KŘÍŽEK, Zdeněk; CRHA, Ivan. Jak psát reklamní text. 2., výrazně rozš. a přeprac. vyd. Praha: Grada, 2003. (Manažer). ISBN 80-247-0556-7. 
  • ŠENKAPOUN, Pavel. Webcopywriting pro samouky. 1. vyd. Brno: Zoner Press, 2015. 208 s. ISBN 978-80-7413-176-9. 

Související články

Externí odkazy

Read other articles:

Derik kematian

Artikel ini sebatang kara, artinya tidak ada artikel lain yang memiliki pranala balik ke halaman ini.Bantulah menambah pranala ke artikel ini dari artikel yang berhubungan atau coba peralatan pencari pranala.Tag ini diberikan pada Oktober 2022. Sekresi pernapasan terminal (atau sekresi terminal),[1] dikenal dalam istilah awam sebagai derik kematian atau death rattle,[2] adalah suara serak yang sering dihasilkan oleh seseorang yang hampir mati sebagai akibat dari cairan seperti...

 

 

After Laughter

After LaughterAlbum studio karya ParamoreDirilis12 Mei 2017DirekamJuni – November 2016Genre New wave pop rock synth-pop power pop Durasi42:31LabelFueled by RamenProduser Justin Meldal-Johnsen Taylor York Kronologi Paramore The Holiday Sessions(2013) After Laughter(2017) This Is Why(2023) Singel dalam album After Laughter Hard TimesDirilis: 19 April 2017 Told You SoDirilis: 3 Mei 2017 Fake HappyDirilis: 29 Agustus 2017 Rose-Colored BoyDirilis: 2 Maret 2018 Caught in the MiddleDirilis: 26...

 

 

Lion (film 2016)

LionPoster teaserSutradaraGarth DavisProduser Iain Canning Angie Fielder Emile Sherman Ditulis olehLuke DaviesBerdasarkanA Long Way Homeoleh Saroo BrierleyPemeran Dev Patel Rooney Mara David Wenham Nicole Kidman Abhishek Bharate Divian Ladwa Priyanka Bose Deepti Naval Tannishtha Chatterjee Nawazuddin Siddiqui Sunny Pawar Penata musik Hauschka Dustin O'Halloran SinematograferGreig FraserPenyuntingAlexandre de FranceschiPerusahaanproduksi See-Saw Films Aquarius Films Screen Australia Suns...

Luciano Spalletti

Luciano Spalletti Informasi pribadiNama lengkap Luciano SpallettiTanggal lahir 7 Maret 1959 (umur 65)Tempat lahir Certaldo, ItaliaTinggi 180 cm (5 ft 11 in)Posisi bermain GelandangInformasi klubKlub saat ini Italia (manajer)Karier senior*Tahun Tim Tampil (Gol)1984–1985 Castelfiorentino ? (?)1985–1986 Entella 27 (2)1986–1990 Spezia 120 (7)1990–1991 Viareggio 29 (1)1991–1993 Empoli 60 (3)Total 236 (13)Kepelatihan1995–1998 Empoli1998–1999 Sampdoria1999–2000 V...

 

 

Hitchhiker Program

Hitchhiker program insignia The Hitchhiker Program (HH) was a NASA program established in 1984 and administered by the Goddard Space Flight Center (GSFC) and the Marshall Space Flight Center (MSFC). The program was designed to allow low-cost and quick reactive experiments to be placed on board the Space Shuttle. The program was discontinued after the Space Shuttle Columbia disaster of STS-107. Program history NASA's Hitchhiker project began in early 1984. It was created to accommodate small a...

 

 

Simte people

Tribal community in Northeast India This article needs additional citations for verification. Please help improve this article by adding citations to reliable sources. Unsourced material may be challenged and removed.Find sources: Simte people – news · newspapers · books · scholar · JSTOR (June 2014) (Learn how and when to remove this template message) The Simte[1] are one of the ethnic tribe in Northeast India. They are mainly concentrated in ...

نادي مونز

يفتقر محتوى هذه المقالة إلى الاستشهاد بمصادر. فضلاً، ساهم في تطوير هذه المقالة من خلال إضافة مصادر موثوق بها. أي معلومات غير موثقة يمكن التشكيك بها وإزالتها. (سبتمبر 2023) نادي مونز تأسس عام 18 ديسمبر 2002  البلد بلجيكا  الدوري الدوري البلجيكي للمحترفين  المدرب إنزو شيفو&#...

 

 

Stanislaus River

River in north-central California, US Stanislaus RiverStanislaus River at the historic covered bridge in Knights FerryMap of the Stanislaus River watershedLocationCountryUnited StatesStateCaliforniaCountiesAlpine, Calaveras, San Joaquin, Stanislaus, TuolumnePhysical characteristicsSourceMiddle Fork Stanislaus River–Kennedy Creek • locationNear Leavitt Peak, Tuolumne County • coordinates38°14′21″N 119°36′43″W / 38.23917°N 119.61...

 

 

Marsekal madya

Pangkat Marsekal Madya di TNI AU Marsekal madya (sering disingkat Marsdya) merupakan pangkat perwira tinggi di TNI Angkatan Udara yang setingkat lebih tinggi daripada Marsekal Muda, dan setingkat lebih rendah daripada Marsekal, setara dengan Letnan Jenderal di TNI Angkatan Darat dan Laksamana Madya di TNI Angkatan Laut. Pangkat ini ditandai dengan pemakaian tiga bintang emas di pundak.[1] Penyandang Pangkat Marsekal Bintang Tiga TNI-AU TNI Angkatan Udara No. Jabatan Foto Pangkat Nama ...

土库曼斯坦总统

土库曼斯坦总统土库曼斯坦国徽土库曼斯坦总统旗現任谢尔达尔·别尔德穆哈梅多夫自2022年3月19日官邸阿什哈巴德总统府（Oguzkhan Presidential Palace）機關所在地阿什哈巴德任命者直接选举任期7年，可连选连任首任萨帕尔穆拉特·尼亚佐夫设立1991年10月27日 土库曼斯坦土库曼斯坦政府与政治 国家政府 土库曼斯坦宪法 国旗 国徽 国歌 立法機關（英语：National Council of Turkmenistan） ...

 

 

هيئة الأوراق المالية (الأردن)

هذه مقالة غير مراجعة. ينبغي أن يزال هذا القالب بعد أن يراجعها محرر؛ إذا لزم الأمر فيجب أن توسم المقالة بقوالب الصيانة المناسبة. يمكن أيضاً تقديم طلب لمراجعة المقالة في الصفحة المخصصة لذلك. (ديسمبر 2020) هيئة الأوراق المالية (الأردن) تفاصيل الوكالة الحكومية تأسست 1997  المركز �...

 

 

March for Life (Paris)

Annual anti-abortion event held in Paris, France View of the 2009 Pro-life March. January 25, 2009. March for Life, Paris. January 17, 2010. The Paris March for Life (French: Marche pour la vie) is an annual demonstration protesting abortion held in Paris in late January, close to the anniversary date of the 1975 law that legalized abortion in France. The event was created in 2005 by several French anti-abortion organizations the thirtieth year of legal abortion which it is opposed to.[1&...

تصفيات بطولة أمم أوروبا للسيدات 2013 – المجموعة 5

يفتقر محتوى هذه المقالة إلى الاستشهاد بمصادر. فضلاً، ساهم في تطوير هذه المقالة من خلال إضافة مصادر موثوق بها. أي معلومات غير موثقة يمكن التشكيك بها وإزالتها. (فبراير 2016) المجموعة 5 من تصفيات بطولة أمم أوروبا لكرة القدم للسيدات 2013 هي واحدة من المجموعات التأهيلية لبطولة أمم أو...

 

 

Indian Lake State Park (Michigan)

Park in Michigan, USA For other places of the same name in the state of Michigan, see Indian Lake (Michigan). Indian Lake State ParkView of Indian Lake from the boat launchLocation in MichiganShow map of MichiganIndian Lake State Park (Michigan) (the United States)Show map of the United StatesLocationUpper Peninsula, Schoolcraft County, Michigan, United StatesNearest cityManistique, MichiganCoordinates45°56′38″N 86°19′54″W / 45.94389°N 86.33167°W / 45....

 

 

Thomas Hyland Smeaton

Australian politician Thomas Hyland Smeaton (15 July 1857 – 17 October 1927) was an Australian politician and trade unionist. He was a member of the South Australian House of Assembly from 1905 to 1921, representing the electorates of Torrens (1905–1915) and Sturt (1915–1921). He was a member of the Labor Party until being expelled in the 1917 Labor split over conscription, and represented the splinter National Party until he left parliament. Early history Smeaton was born in Glasgow, t...

Welay Berhe

Questa voce sull'argomento ciclisti è solo un abbozzo. Contribuisci a migliorarla secondo le convenzioni di Wikipedia. Segui i suggerimenti del progetto di riferimento. Welay BerheWelay Berhe alla Vuelta a España 2023.Nazionalità Etiopia Altezza170 cm Peso58 kg Ciclismo SpecialitàStrada Squadra Jayco AlUla CarrieraSquadre di club 2021Team NIPPO-Provence-PTS Conti2022EF Education-NIPPO Development Team2023- Jayco AlUla Statistiche aggiornate al 30 agosto 2024 Modif...

 

 

Dominique Vandamme

French military officer Dominique Joseph René VandammeDominique-Joseph René VandammeBorn5 November 1770 (1770-11-05)Cassel, FranceDied15 July 1830 (1830-07-16) (aged 59)Cassel, FranceAllegiance Kingdom of France Kingdom of the French French First Republic First French Empire Bourbon RestorationService/branchFrench ArmyYears of service1786–18151820–1825RankGeneral of DivisionCommandsI CorpsIII CorpsBattles/warsFrench Revolutionary WarsNapoleon...

 

 

Harding (New Jersey)

Questa voce sull'argomento centri abitati del New Jersey è solo un abbozzo. Contribuisci a migliorarla secondo le convenzioni di Wikipedia. Segui i suggerimenti del progetto di riferimento. Hardingtownship(EN) Harding Township, New Jersey Harding – Veduta LocalizzazioneStato Stati Uniti Stato federato New Jersey ConteaMorris TerritorioCoordinate40°44′16.08″N 74°29′43.08″W40°44′16.08″N, 74°29′43.08″W (Harding) Altitudine112 m s.l.m. Superficie...

Political fiction

Literary genre Not to be confused with Legal fiction. Aristophanes Plato Thomas More Jan Kochanowski Miguel de Cervantes Jonathan Swift Voltaire Ignacy Krasicki Julian Ursyn Niemcewicz Harriet Beecher Stowe Charles Dickens Ivan Turgenev Leo Tolstoy Bolesław Prus Edward Bellamy Joseph Conrad John Steinbeck George Orwell Political fiction employs narrative to comment on political events, systems and theories. Works of political fiction, such as political novels, often directly criticize an exi...

 

 

Miss Universe 1997

46th Miss Universe Miss Universe 1997Miss Universe 1997, Brook LeeDate16 May 1997PresentersGeorge HamiltonMarla Maples TrumpEntertainmentEnrique IglesiasVenueMiami Beach Convention Center, Miami Beach, Florida, United StatesBroadcasterCBS (WFOR-TV)Entrants74Placements10DebutsCroatiaWithdrawalsCayman IslandsCook IslandsDenmarkGhanaGreat BritainIndonesiaNetherlandsNorwaySri LankaReturnsBermudaMauritiusUnited States Virgin IslandsWinnerBrook LeeUnited States← 19961998 → Mis...