Média

ikona
Tento článek potřebuje úpravy.
Můžete Wikipedii pomoci tím, že ho vylepšíte. Jak by měly články vypadat, popisují stránky Vzhled a styl, Encyklopedický styl a Odkazy.
Konkrétní problémy: beletristické výrazy, tvrzení bez zdrojů, doslovně část bakalář. práce vč. osob. pozn.)

Podle Slovníku spisovného jazyka českého je medium, množné číslo média, zprostředkující osoba, prostředí, činitel, výplň prostoru nebo látka, ve které je předmět uložen. V masové komunikaci jsou média komunikačními výstupy nebo nástroji používanými k ukládání a doručování informací nebo dat.[1][2] Termín se týká složek masmediálního komunikačního průmyslu, jako jsou tištěná média, vydavatelství, zpravodajská média, fotografie, kino, vysílání (rozhlas a televize), digitální média a reklama.[3]

Užití pojmu média v češtině se liší podle kontextu:

  1. v nejširším slova smyslu je médium vše, co dovede přenést informaci (elektřina, vzduch), jde tedy o hmotné prostředí, éter, nebo v lidském pohledu, jak uvádí McLuhan,[4] o extenzi člověka.
  2. v užším slova smyslu jsou to sdělovací prostředky umožňující vytvoření sdělení[5]
  3. v nejuzším slova smyslu jsou to distribuční prostředky umožňující přenos, multiplikaci (masmédia), příp. fixaci sdělení k adresátovi, tedy prostředky určené k sociální komunikaci (telefon, rozhlas, televize, internet ad.)

Historie

Rozvoj písma a výroby papíru umožnil lidstvu komunikovat na delší vzdálenost, příkladem je pošta v Perské říši (Chapar Khaneh a Angarium) a v Římské říši, které lze interpretovat jako rané formy médií.[6] Historie médií zahrnuje i malby v jeskyni Chauvet a pokračuje dalšími způsoby, jak prodloužit lidské sdělení dále, než dosáhne hlas: kouřové signály, značení stezek a sochy.[7]

Reklama byla a je nejvýraznějším obsahem propagačních médií. První zmínky o reklamě můžeme najít už ve starém Egyptě. Už před několika tisíci lety existovaly jako jakési první výklady dřevěné skříňky s nabízeným zbožím. To později zopakovali i Římané formou beden se zbožím. Ze 3. století př. n. l. pochází reliéf, zpodobňující chrámové průčelí s textem oznámení služeb řeckého vykladače snů. Jedná se tedy o jakýsi vývěsní štít, označení firmy. Jiný vykladač snů si nechal vyrýt na hliněnou tabulku: „Já, Rino z Kréty, vykládám sny na příkaz bohů“. Také ve vykopávkách z Pompejí (v r. 79 n. l. byly zasypány popelem při výbuchu Vesuvu) byla nalezeny různé reliéfní štíty řemeslných dílen. I v české literatuře najdeme popis reklamního sdělení ve hře Mastičkář ze 14. století, kde trhovec propaguje vonné masti.

Členění médií

Primární, sekundární, terciární a kvartární[8]

  • Primární média umožňují sdělování bez dodatečných pomůcek (např. mluvené slovo, gesto, pohyb) / přirozený jazyk, neverbální komunikace.
  • Sekundární média ke sdělení využívají technologické pomůcky na straně sdělujícího, ne však na straně příjemce (např. megafon, vesnický rozhlas, tisk) / technická (maže se rozdíl ve vzdálenosti a čase).
  • Terciární média vyžadují technologickou pomůcku na straně sdělujícího i příjemce (např. rozhlas, televize, telefon, případně též počítač) / masová (pro větší množství lidí).
  • Kvartární média, která jsou založena na globálním elektronickém propojení světa a stírají rozdíl mezi sdělujícím a příjemcem sdělení / síťová komunikace.[9]

Horká a chladná

Související informace naleznete také v článku Horká a chladná média.

Specifická média a masmédia

Související informace naleznete také v článku Masmédium.

Specifická média

Mnoho specifických médií je zároveň propagačním prostředkem (a naopak). Propagační prostředky jsou vlastně materiálním vyjádřením reklamního sdělení. Jsou účinným nástrojem, který působí slovem, obrazem, zvukem, pohybem, tvarem, barvou a jinými komunikačními prvky. Mohou se používat samostatně nebo v kombinaci pro zvýšení její účinnosti. Reklamní sdělení musí upoutat a být vnímáno, musí být podnětem k aktivnímu jednání (ke koupi). Jde tedy nejen o to co sdělit, ale také jak to sdělit (otázka textu, grafiky, volby propagačního prostředku), komu to sdělit (zvolená cílová skupina) a kde to sdělit.

Propagační prostředky

Vývoj počtu vlastníků největších médií v USA od roku 1983. Z grafu je vidět trend monopolizace amerických médií.

Propagační prostředky můžeme členit z několika hledisek:

Propagační média jsou nositeli propagačních prostředků, které umožňují masové šíření reklamního sdělení.

Prvky reklamy můžeme najít dřív, než vůbec vznikla první manufaktura. Obecně lze říci, že se propagace datuje vznikem prvního státu, protože každé společenské zřízení potřebovalo určitým způsobem informovat širší veřejnost o svých záměrech (zvýšení daní, královský manifest, rytířský turnaj). Ještě obecněji můžeme říci, že reklama je spojena s dělbou práce, s potřebou nabídnout svůj výrobek za výrobek jiný nebo jej prodat ― tedy i se vznikem trhu.

Tyto příklady z dávné minulosti zdůrazňují, že každému výrobci, obchodníkovi či poskytovateli nějaké služby by mělo záležet na tom, aby jeho nabídka vešla ve známost. Aby se vryla do povědomí veřejnosti ― a to v co nejširším okruhu jeho působnosti. K tomu slouží propagace a reklama.

Pokud vyjdeme z jazykového základu těchto slov, pak propagace znamená latinsky 'šíření, zatímco latinské slovo reclamare značí vyvolávat, na něco upozorňovat, vychvalovat. Propagace je tedy širší pojem a zahrnuje nejen reklamu, ale i státní propagaci (vytváření dobré pověsti dané země v zahraničí) a společenskou propagaci (předvolební kampaň politických stran i propagace zdravého způsobu života – životního stylu).

Existuje mnoho definic reklamy a propagandy, avšak žádná není „oficiální“ a každý autor teoretické práce si vyvozuje svoji vlastní verzi. Definice dle Zdeňka Chmela: "Propagace je vědomá činnost, zaměřená specifickými prostředky na určený okruh lidí s cílem vyvolat, zesílit, nebo omezit u nich určitou potřebu nebo zájem, resp. způsob jejich uspokojování. Reklama je nástrojem ekonomické soutěže, hromadným způsobem prodeje, placenou formou působení na veřejnost, aby přijala nabízené zboží nebo služby. Je činností, která veřejným podáváním informací vyvolává potřeby nebo zájmy, existující potřeby zesiluje a upozorňuje na nejvýhodnější způsob jejich uspokojování.“

Odkazy

Reference

V tomto článku byl použit překlad textu z článku Media (communication) na anglické Wikipedii.

  1. ↑ What is media? definition and meaning [online]. [cit. 2022-01-01]. Dostupné v archivu pořízeném dne 2018-06-12. 
  2. ↑ Cory Janssen. What is Communication Media? - Definition from Techopedia [online]. Dostupné online. 
  3. ↑ Martin Lister; JON DOVEY; SETH GIDDINGS; IAIN GRANT; KIERAN KELLY. New Media: A Critical Introduction. 2nd. vyd. [s.l.]: [s.n.] Dostupné online. 
  4. ↑ Slovník žurnalistiky : výklad pojmů a teorie oboru. První vydání. vyd. Praha: [s.n.] 1 online resource s. ISBN 9788024637693, ISBN 8024637693. OCLC 1023801583 S. 147. 
  5. ↑ ŠMOK, Ján. Úvod do teorie sdělování. 1. vyd. Praha: FAMU, 1970. 
  6. ↑ DUNSTON, Bryan. Postal system [online]. 2002 [cit. 2019-02-18]. Dostupné online. (anglicky) 
  7. ↑ LULE, Jack. Globalization and Media: Global Village of Babel. [s.l.]: Rowman & Littlefield, 2012. Dostupné online. ISBN 9780742568365. S. 33–34. (anglicky) 
  8. ↑ Mediální studia a předmět jejich zájmu [online]. [cit. 2023-10-18]. Dostupné online. 
  9. ↑ Mediální studia – MedKult [online]. [cit. 2021-02-12]. Dostupné online. (anglicky) 
  10. ↑ REVUE PRO MÉDIA č. 4 – Heslář – McLuhan, Herbert Marshall (1911–1980). rpm.fss.muni.cz [online]. [cit. 2021-02-12]. Dostupné online. 

Literatura

  • BEDNAŘÍK, Petr, Jan JIRÁK a Barbara KÖPPLOVÁ. Dějiny českých médií: od počátku do současnosti. Vyd. 1. Praha: Grada, 2011. 439 s. Žurnalistika a komunikace. ISBN 978-80-247-3028-8.

Externí odkazy

Read other articles:

Daftar basilika di Slowakia

Basilika Kunjungan Santa Perawan Maria di Levoča menarik jutaan peziarah Katolik maupun turis dari berbagai negara setiap tahunnya. Ini adalah daftar lengkap Basilika di Slowakia. Basilika adalah gelar yang diberikan kepada beberapa gereja Katolik. Berdasarkan hukum kanonik tidak ada gereja Katolik yang dapat dihormati dengan gelar basilika kecuali mendapatkan hibah apostolik atau berdasarkan kebiasaan dahulu kala.[1] Gelar ini diberikan kepada gereja-gereja besar yang penting sebaga...

 

Mohit Marwah

Mohit MarwahPemeran BollywoodLahir26 Agustus 1984 (usia 32)New Delhi, IndiaKebangsaanIndiaAlmamaterAsian Academy of Film & TelevisionPekerjaanPemeranTahun aktif2014–sekarangOrang tuaSandeep Marwah (Ayah)Reena Marwah (Ibu)KerabatLihat Keluarga Kapoor Mohit Marwah adalah seorang pemeran Bollywood, yang dikenal atas film fitur debutnya Fugly,[1] yang diproduksi oleh Akshay Kumar, dan Raag Desh yang disutradarai oleh Tigmanshu Dhulia.[2] Ia tampil dalam film-film pende...

 

Sebastian Indian Reservation

Historic site in Kern County, CaliforniaSebastian Indian Reservation(Tejon Indian Reservation)Sebastian Indian Reservation home in 1899LocationTehachapi Mountains,Kern County,CaliforniaCoordinates34°56′29″N 118°55′57″W / 34.9413°N 118.9325°W / 34.9413; -118.9325Built1853Demolished1864 California Historical LandmarkOfficial nameSebastian Indian ReservationDesignatedJanuary 31, 1934Reference no.133[1] The Sebastian Indian Reservation (1853-1864),...

Ernst Otto Wilhelm Taschenberg

German entomologist (1854-1923) Ernst Otto Wilhelm Taschenberg (1854-1923) Ernst Otto Wilhelm Taschenberg (23 March 1854, Halle - 20 March 1923, Halle) was a German entomologist who specialised in Hymenoptera. He was the son of Ernst Ludwig Taschenberg. From 1879, after studying zoology at the universities of Leipzig and Halle, he worked alongside his father at the zoological institute in Halle. After his father's death, he became curator (Kustos) of the Institute's museum and professor of en...

 

François Jean Baptiste Quesnel

François Jean Baptiste QuesnelQuesnel is the fifth name on Column 37 of the Arc de Triomphe.Born18 January 1765 (1765-01-18)Saint-Germain-en-Laye, FranceDied8 April 1819 (1819-04-09) (aged 54)Paris, FranceAllegiance FranceService/branchInfantry, CavalryYears of service1782–1815RankGeneral of DivisionBattles/warsWar of the Pyrenees (1793–1795)War in the Vendée (1795-1797)Battle of Verona (1799)Battle of Magnano (1799)Battle of Cassano (1799)Battle of Bassignan...

 

Società Ginnastica Andrea Doria - Sezione Calcio 1922-1923

Questa voce sull'argomento stagioni delle società calcistiche italiane è solo un abbozzo. Contribuisci a migliorarla secondo le convenzioni di Wikipedia. Segui i suggerimenti del progetto di riferimento. Voce principale: Società Ginnastica Andrea Doria (calcio). Società Ginnastica Andrea DoriaStagione 1922-1923Sport calcio Squadra Andrea Doria Allenatore Presidente Prima Divisione6º posto nel girone C della Lega Nord. StadioCampo sportivo della Cajenna 1921-1922 1923-1924 Si i...

Comedy Central Family (Dutch TV channel)

This article is about the Dutch channel. For the Polish Comedy Central Family, see Comedy Central Family (Polish TV channel). Television channel Comedy Central FamilyCountryNetherlandsBroadcast areaNetherlandsNetworkComedy CentralProgrammingPicture format576i 16:9 (SDTV)OwnershipOwnerParamount International NetworksEndemol NederlandHistoryLaunched1 October 2008; 15 years ago (2008-10-01)Closed31 May 2018; 5 years ago (2018-05-31)AvailabilityStreaming mediaZ...

 

Сабии

Сабии (сабеи; араб. صابئة‎) — в ближневосточной традиции религиозная группа, упоминаемая в Коране как принадлежащая к людям Писания наряду с иудеями и христианами. Слово «сабии» имеет арамейское происхождение и в арабском языке употреблялось в значении людей, обра...

 

History of North Korea

For history of Korea before its division, see History of Korea. Part of a series on the History of North Korea Division of Korea 1945–1948  People's Republic of Korea 1945–1946  Soviet Civil Administration 1945–1948  Provisional People's Committee of North Korea 1946–1948 Kim Il Sung 1948–1994  Korean War 1950–1953  Korean DMZ Conflict 1966–1969  Juche 1972  1993-1994 nuclear crisis 1993R...

约翰斯顿环礁

此條目可参照英語維基百科相應條目来扩充。 (2021年5月6日)若您熟悉来源语言和主题，请协助参考外语维基百科扩充条目。请勿直接提交机械翻译，也不要翻译不可靠、低品质内容。依版权协议，译文需在编辑摘要注明来源，或于讨论页顶部标记{{Translated page}}标签。 约翰斯顿环礁Kalama Atoll 美國本土外小島嶼 Johnston Atoll 旗幟颂歌：《星條旗》The Star-Spangled Banner約翰斯頓環礁...

 

Новотитаровское сельское поселение

Сельское поселение России (МО 2-го уровня)Новотитаровское сельское поселение Флаг[d] Герб 45°14′09″ с. ш. 38°58′16″ в. д.HGЯO Страна  Россия Субъект РФ Краснодарский край Район Динской Включает 4 населённых пункта Адм. центр Новотитаровская Глава сельского пос...

 

Haret Hreik

Place in Mount Lebanon, Lebanon Haret Hreik in 2009 Haret Hreik (Arabic: حارة حريك) is a mixed Shia and Maronite Christian municipality, in the Dahieh suburbs, south of Beirut, Lebanon. It is part of the Baabda District. Once an agricultural village, Haret Hreik lost its rural identity due to the wave of refugees from Southern Lebanon who settled in the town and made it another urban neighborhood of Dahieh.[1] On 3 September 1985, during the War of the Camps, gunmen from the A...

Neodymium(III) perchlorate

Neodymium(III) perchlorate Identifiers CAS Number 13498-06-1 3D model (JSmol) Interactive image ChemSpider 21160135 ECHA InfoCard 100.033.459 EC Number 236-821-8 PubChem CID 13783607 InChI InChI=1S/3ClHO4.Nd/c3*2-1(3,4)5;/h3*(H,2,3,4,5);/q;;;+3/p-3Key: HBKMAYJLXKBOER-UHFFFAOYSA-K SMILES [O-]Cl(=O)(=O)=O.[O-]Cl(=O)(=O)=O.[O-]Cl(=O)(=O)=O.[Nd+3] Properties Chemical formula Nd(ClO4)3 Molar mass 442.5929 g/mol (anhydrate)514.65402 g/mol (tetrahydrate)523.66166 g/mol (4.5 hydrate)550.6...

 

Margaret Bourke-White

Untuk orang lain dengan nama yang sama, lihat Margaret White. Margaret Bourke-WhiteBourke-White diwawancarai dalam Person to Person, 1955LahirMargaret White14 Jui 1904The Bronx, New York CityMeninggal27 Agustus 1971(1971-08-27) (umur 67)Stamford, Connecticut, Amerika SerikatKebangsaanAmerika SerikatAlmamaterColumbia UniversityUniversity of MichiganPurdue UniversityWestern Reserve UniversityCornell UniversityPekerjaanFotografer, fotojurnalisSuami/istriEverett Chapman ​ ​&#...

 

جغرافيا الصومال

جغرافيا الصومالمعلومات عامةالبلد الصومال القارة إفريقيا الحدود جيبوتيإثيوبياكينيا الأرض والتضاريسالمساحة 637٬657 كم² أعلى نقطة شيمبريس أدنى نقطة المحيط الهندي تعديل - تعديل مصدري - تعديل ويكي بيانات The نهر جوبا الصومال دولة تقع في شرق قارة إفريقية على منطقة ما يعرف باسم الق...

Sapignicourt

SapignicourtcomuneSapignicourt – Veduta LocalizzazioneStato Francia RegioneGrand Est Dipartimento Marna ArrondissementVitry-le-François CantoneSermaize-les-Bains TerritorioCoordinate48°39′N 4°49′E48°39′N, 4°49′E (Sapignicourt) Superficie4,83 km² Abitanti359[1] (2009) Densità74,33 ab./km² Altre informazioniCod. postale52100 Fuso orarioUTC+1 Codice INSEE51522 CartografiaSapignicourt Sito istituzionaleModifica dati su Wikidata · Manuale Sapignicour...

 

Suppiluliuma II

Suppiluliuma IIRelief of Suppiluliuma II in HattusaGelarRaja HetPendahuluArnuwanda IIIOrang tuaTudhaliya IV Suppiluliuma II, putra Tudhaliya IV, adalah raja terakhir yang diketahui dari Kerajaan Baru Kekaisaran Het yang memerintah ca 1207–1178 SM. Raja tersebut merupakan tokoh sezaman dengan Tukulti-Ninurta I dari Kekaisaran Asiria Tengah. Referensi Astour, AJA 69 (1965). Güterbock, JNES 26 (1967), 73-81. Pranala luar Reign of Suppiluliuma II Gelar kebangsawanan Didahului oleh:Arnuw...

 

Serie C 1966-1967

Questa voce o sezione sull'argomento edizioni di competizioni calcistiche non cita le fonti necessarie o quelle presenti sono insufficienti. Puoi migliorare questa voce aggiungendo citazioni da fonti attendibili secondo le linee guida sull'uso delle fonti. Segui i suggerimenti del progetto di riferimento. Serie C 1966-1967 Competizione Serie C Sport Calcio Edizione 29ª Organizzatore Lega Nazionale Semiprofessionisti Date dal 25 settembre 1966al 28 maggio 1967 Luogo  Italia...

Dmitrij Jur'evič Kondrat'ev

Questa voce sull'argomento astronauti russi è solo un abbozzo. Contribuisci a migliorarla secondo le convenzioni di Wikipedia. Dmitrij Kondrat'evCosmonauta di RoscosmosNazionalità Russia StatusRitirato Data di nascita25 maggio 1969 Selezione1997 (TsPK 12) Primo lancio15 dicembre 2010 Ultimo atterraggio24 maggio 2011 Altre attivitàpilota da combattimento Tempo nello spazio159 giorni, 7 ore e 17 minuti Numero EVA2 Durata EVA10h 13min Missioni Sojuz TMA-20 Expedition 26 Expedition ...

 

Pescherie di Giulio Romano

Questa voce sugli argomenti palazzi della Lombardia e Mantova è solo un abbozzo. Contribuisci a migliorarla secondo le convenzioni di Wikipedia. Pescherie di Giulio RomanoVedutaLocalizzazioneStato Italia RegioneLombardia LocalitàMantova IndirizzoVia Pescherie Coordinate45°09′22.18″N 10°47′34.34″E45°09′22.18″N, 10°47′34.34″E Informazioni generaliCondizioniIn uso Costruzione1536 RealizzazioneArchitettoGiulio Romano CommittenteGonzaga Modifica dati su Wikidata...