Icas reklamfilmer, Ica-såpan, är en serie återkommande reklamfilmer från dagligvaruföretaget Ica, som visas i svensk TV sedan 2001. Varje film är uppbyggd som en ungefär 30 sekunder lång sketch och utspelar sig i en Ica-butik där man med olika knep visar upp veckans aktuella varor.[2]
Reklamfilmerna startade den 29 november 2001[2] och blev sedermera mycket populära på grund av sin särart. Det sänds en ny reklamfilm nästan varje vecka. Varje film är uppbyggd som en kort humorsketch i matbutiksmiljö där man samtidigt på olika vis framvisar varor med tillfälligt nedsatt pris. Handlingen kretsar oftast kring fyra personer: en butikschef och tre anställda. Av de ursprungliga rollfigurerna Stig (Hans Mosesson), Ulf (Paul Tilly), Roger (Robin Stegmar) och Kajsa (Sanna Bråding) har endast Ulf varit med under hela produktionsloppet.
Ica-reklamen vann Guldägget i kategorin Reklamfilm år 2001, 2002 och 2003.[3] 2007 utsågs Ica-reklamen av Guinness Rekordbok som den längsta reklamserien i historien.[4]
Historia
Ica har sänt reklam i svensk TV nästan ända sedan tv-reklam blev tillåten i Sverige.[2] De första åren var det reklam av det enklare slaget. En kvinna läste upp varans namn och pris samtidigt som en bild på varan visades. Bakgrunden bestod av uppradade matvaror, Ica-logotyper och kundkort. Detta tema varierades senare. Kvinnan som läste priser försvann. Innan de nuvarande filmerna började dyka upp användes filmer där matvarorna gavs rörelseförmåga. Reklamfilmerna hade röd bakgrund med varor som hoppade runt i en vit grafik.
För Icas egna märkesvaror har andra filmer använts. Först var det den vanliga kvinnan som konstaterade att "Ica Handlarnas är vårt eget märke". Därefter skapades några reklamfilmer med barn som fick gestalta matvaror.
Produktion och inspelning
Reklamen producerades till en början av reklambyrån King Reklambyrå och produktionsbolaget Tre Vänner. Från hösten 2003 producerade King ensamma filmerna. Enligt källor till Resumé kostar produktionen av en Ica-reklamfilm ungefär 400 000 kronor.[5] Tack vare den stora volym reklamfilmer som produceras kan man teckna långsiktiga avtal med skådespelare och andra inblandade vilket håller nere kostnaderna. Ica-reklamfilmerna blir ändå sällan en kostnad för Ica, då de varumärken som syns i reklamerna får betala för att vara med.[5] Under en period sändes även en reklam för Icas egna märkesvaror där en käck sång ingick.
Inspelningen sker i Gustavsberg och man spelar in fem gånger varje år.[2] Under varje år produceras omkring 35 filmer och varje film tar två dagar att spela in.[6] Det har i september 2014 visats 458 reklamfilmer.
Ica visade mellan 2005 och 2008 reklamfilmerna i en norsk version.[7] När Herman Lindqvist medverkade i reklamfilmen fick han 30 000 kronor som han själv skänkte till Läkare utan gränser.[8]
Rollinnehavare
De rollfigurers namn som har röd bakgrund är inte längre med i Ica-reklamen.
Chef för en Ica-butik. Indikerades vecka 42 2014 vara pappa till den Cindy som spelades av Joanna Eriksson.
Den 1 februari 2015 övertog Loa Falkman chefsrollen "Ica-Stig" från den ursprungliga rollinnehavaren Hans Mosesson. Hans Mosesson medverkade ytterligare två gånger i Ica-filmerna, vecka 26 2015 och vecka 3 2021.
Loa Falkman valde i december 2020 att hoppa av Ica-reklamen.[11] Han ersattes i januari 2021 av Björn Kjellman.
Praktikant med Downs syndrom som medverkade i tre avsnitt med start vecka 42, 2009. Han medverkade under hösten 2010 fram till 16 februari 2012. Har sedan dess återvänt då och då i vissa filmer.
Började 31 januari 2021 och var kvar i cirka tre och ett halvårs tid fram till maj 2024 då hon avslutade för att åka på en långresa. Hon är Stigs storasyster.
Började vecka 44 2008. Var sedan med i cirka fem års tid och avslutade sin anställning vecka 4 2014. Medverkade dock vid ett engångstillfälle vecka 37 2014.
Började vecka 6 2005 och spelades då av Claudia Galli. Vecka 50 2005 drog hon av sig masken och byttes ut mot Sara Sommerfeld. Fick jobb av Bert Karlsson och slutade i butiken vecka 25 2008.
