Томи Хилфигер, раније позната као Томи Хилфигер Корпорација, је Америчка мултинационална компанија која се бави дизајном и производњом одеће за мушкарце, жене и децу, и широког спектра лиценцираних производа као што су обућа, прибор, парфеми и намештај за кућу[5] Компанија је основана 1985.[6] и данас се продаје у робним кућама и преко 1400 малопродајних објеката у преко 90 земаља.[7] 2006. године фирма „Apax Partners” постаје партнер са Томи Хилфигером за око 1,6 америчких долара милијарди[8] , и у мају 2010. „PVH Corp.” (тада позната као Philips van Heusen) купује компанију.[9]
Данијел Грајдер је именован за директора у јулу 2014. док оснивач Томи Хилфигер остаје главни дизајнер компаније.[5] Укупна зарада овог бренда 2013. била је 6,4 америчких долара милијарди,[5] а 2014. $6,7 милијарди.[3]
Историја
Позадина и оснивање (1960—1990)
Каријера Томи Хилфигера у моди почиње 1969. када са пријатељем оснива ланац продавница „People’s Place” у Њујорку. Користећи $150[10] које је уштедео радећи на бензијској пумпи[10] он проширује своју фирму у ланац[11] од 10 радњи. Упркос почетном успеху[10] „People’s Place” банкротира 1977.[10] а већ 1979. Хилфигер се сели у Њујорк да настави каријеру модног креатора,[12] радећи за неколико различитих линија, укључујући „Jordache Jeans”.[11][13] Почетком 1980. он упознаје Мохана Мурханија у нади да ће лансирати линију мушке одеће. Уз подршку Мурханија[11] 1985. избацује своју прву колекцију.[6] Младалачки изглед ове прве колекције постаће заштитни знак бренда Томи Хилфигер.[5] Направљена је велика маркетиншка кампања приликом изласка нове колекција која је укључивала велики билборд на Тајмс Скверу.[6] Фирму Томи Хилфигер 1989. Мурхани напушта као и Силас Чоу који је требало да пружа финансијску подршку.[14] Те године Лоренс Строл и Џоел Хоровиц, обојица бивши директори Ралф Лорена, бивају постављени на чело Томи Хилфигера.
Раст популарности и производне линије (деведесете)
Фреја Екрискен 2009Наочаре Томи Хилфигер
Томи Хилфигер излази у јавност 1992.[11] Након лиценцирања „Pepe Jeans” 1995. а 1996. Томи Хилфигер почиње дистрибуцију и женске одеће.[14] На крају следеће године Хилфигер је отворио прву радњу на Беверли Хилсу, коју су потом пратиле радње у Лондону 1998.[14] Компанија је покренула линију и кревета и купки 1998.[11]
Током деведесетих фирма се повезала са популарном музичком индустријом. Почетком 1993. Хилфигер је постао спонзор Питу Таунсенду на његовој турнеји. Овај стил са великим логом постаје популаран и хип хоп уметницима средином деведесетих. Када је Снуп Дог носио Хилфигерову мајицу током наступа на „Saturday Night Live” 1990. одмах сутрадан биле су распродате све мајице у радњама Њујорка. Хилфигер наставља да флертује са хип хоп тржиштем и репери као што су Пафи и Колио излазе током својих наступа у Хилфигеровој гардероби. Колекција је често повезана са музичком индустријом,[15] и Америчка звезда Алиа постаје заштитно лице Томи Хилфигера. Касније ова фирма је спонзорисала турнеје Шерил Кроу 1997.[16]Бритни Спирс[17] и Лени Кравиц 1999. [тражи се извор]
„PVH” аквизиција и скорашње године(двехиљадите)
Женска интимна линија уведена је 2001.[11] Након продаје и нето прихода настао је пад 2001.[11], укупна продаја фирме 2002. била је 1,87 америчких долара милијарди.[11] Између 2000. и 2009. продаја је пала са 1,9 америчких долара милијарди[18] на 700 милиона америчких долара. Током истог периода, продаја у Европи износила је 1,3 америчких долара милијарди. 2003. Хилфигеров директор Фред Геринг и Хилфигер одлучују да убудуће више инвестирају у инострано тржиште. Геринг такође прилагођава пословни модел европском тржишту и спроводи партнерство са чак 4500 робних кућа и мањих бутика у 15 земаља.[18]
Радња Томи Хилфигер у тржном центру 2014
Хилфигер одобрава парфем „True Star” који је изашао 2004. а на чијем је постеру била Бијонсе.[19] Овај парфем је освојио на „FiFi Award” награду за најбољи нови комерцијални парфем.[20] 2004. фирма Томи Хилфигер је имала око 5400 запослених[13] и приход од око 1,8 америчких долара милијарди. 2006. Томи Хилфигер продаје своју фирму за 1,6 америчких долара милијарди[21] приватној компанији „Apax Partners”.[22] Након што је Геринг преузео контролу и над Америчким тржиштем, приходи фирме Томи Хилфигер су почели да расту 2010.
У марту 2010. Филип Ван Хојсен купује Томи Хилфигер за 3 америчких долара милијарди[23] у споразуму у којем је „PVH” платила седам пута више него Кевин Клајн 2003.[9] Фред Геринг који је покренуо европско тржиште 1996. преузима улогу директора.[9] Глобална продаја 2013. била је 6,4 америчких долара милијарди[5], а 2014. $6,7 милијарди.[3] Данијел Грејдер је именован за директора фирме Томи Хилфигер у јулу 2014. Бивши директор Геринг[24] је постао почасни председник Томи Хилфигера.[24] У јануару 2015. Томи Хилфигер приказује изложбени салон дигиталне продаје у Њујорку, где је „WGSN” изнео мишљене да би ово могла бити трансформација традиционалне куповине.[25] Са планом да отвори изложбу и у другим градовима,[26] Хилфигер описује изложбу као „иновација процеса уштеде трошкова дуж целог ланца вредности.”[27] Геринг подноси оставку на место директора фирме у августу 2015. иако је задржао своју улогу у „PVH.”[28] Томи Хилфигер остаје главни дизајнер, води тимове дизајна и надгледа цео процес.[5]
Производна линија
Томи Хилфигер испоручује производе широм света под брендом Томи Хилфигер и Хилфигер Деним,[29] такође има широку колекцију која укључује Хилфигер колекцију, Томи Хилфигер Тејлорд, мушку, женску и дечију спортску одећу, тексас, прибор и патике. У додатку, бренд је лиценциран за широк опсег производа као што су парфеми, наочаре, сатови и кућни намештај.
Томи Хилфигер – главна линија Томи Хилфигер бренда, као и код других линија, под великим је утицајем класичне Америчке моде, или тачније оно што компанија назива „препи.” То је намењено купцима између 25 и 40 година.[3]
Хилфигер Деним – лежернија него етикета Томи Хилфигер, њихова мета су мушкарци и жене између 18 и 30 година. Осим џинса, ова линија укључује тексас одећу, патике, торбе, прибор, наочаре и парфеме.[3]
Услови запослених
Касних деведесетих година прошлог века, Томи Хилфигер и друге велике текстилне Америчке компаније као што су Кевин Клајн и Сирс су оптужени због лоших услова запослених у Саипану. Након групног договора када су признали одговорност, у марту 2000. Томи Хилфигер добровољно дозвољава независан надзор у производњи на острву.[30] У марту 2012.[31]ABC емитује да је 29 запослених умрло у пожару у производњи у Бангладешу где су запослени фирме Томи Хилфигер страдали у несрећи. „PVH” издаје саопштење за јавност, где они нуде милион долара за двогодишњи програму ради побољшања безбедности. Фирма најављује да неће одустати од производње у Бангладешу. Томи Хилфигер после потписује бангладшки сигурносни споразум са 80 другх западних трговаца са циљем заштите синдиката[32] 2014. „PVH” се саветовао око инвестирања у Етиопији у односу Томи Хилфигер - Кевин Клајн, око радничких права као кључ тачке договора.[33] 2016. (ICN) извештава да текстилни радници у Бангалору раде у условима сличном робству. Текстилне компаније H&M, „Inditex”, „C&A” и „PVH” се јавно залажу за побољшање услова запослених у Бангалору након репортаже.[34]
Маркетинг и оглашавање
Да би 1985. лансирао своју прву колекцију, Хилфигер је запослио графичког дизајнера Џорџа Луиса[35] да му направи билборд на центру Тајмс сквера у Њујорку.[6] Уместо модела, оглас је садржао 3 добро позната модна дизајнера, Пери Елис, Ралф Лорена и Кевин Клајна. То је била најава да је Томи Хилфигер следећи велики модни дизајнер. Билборд је створио пометњу у модним часописима и успешно је направљена свест о бренду Томи Хилфигер. Једна кампања деведесетих поредила је Хилфигеров Амерички стил са другим иконским Америчким класицима као што је 1995. био Тандербирд и 1940. мотори Харли Дејвидсон.[14] Хилфигер је флертовао са новим хип хоп тржиштем деведесетих година. Репери Пафи и Колио су носили његову одећу током својих наступа.
Од 2002. до 2006. Томи Хилфигер је имао право на име Џоунс Бич Театр позориште на Лонг Ајленду[36], једно од најпопуларних музичких места у Америци.[11] Почевши од 2010. у сарадњи са Њујоршким рекламирањем фирми „Laird & Partners”, фирма Томи Хилфигер покренула је рекламирање кампање „Хилфигер.” Прва кампања, за јесен 2010. била је сликање врата колеџа, затим сликање тениског терена, камповања, Ајви Лиг колеџа и Малибу плаже. Колекција пролеће и лето 2015. је била приказана на венчању у Сономи, а на Америчком фудбалском стадионом за колекцију јесен и зиму.[37]
Бренд је направио турнеју 2011. која је изабрала специјалне поп ап радње у Паризу, Њујорку, Лондону, Стокхолму, Лос Анђелесу, Мадриду, Милану, Немачком острву Силт и белгијском граду Кнок. Хилфигер је направио лични наступ са аутором и „препи” експертом Лисом Бибрнах, као дизајнер специјалне колекције одеће да подржи иницијативу.[38] Бренд је славио тридесету годишњицу 2015. и фирмино славље је прилика за модну турнеју. Између других догађаја, у Пекингу, маја 2015. бренд је поново креирао њихову „New York Fashion Week” први пут ван земље.[39] Пар Оливиа Палермо и Јоханес Хебел су такође допринели као уредници за лето 2015. мушке и женске колекције.[3] За јесен 2015. Рафаел Надал је био амбасадор бренда за доњи веш и Томи Хилфигер тејлорд колекције.[40]
Локације
Продавница Томи Хилфигер у Немачкој
Са главном канцеларијом у Амстердаму, фирма Томи Хилфигер је глобална водећа продавница на следећих седам локација.[1]
Фирма ради у стотинама продавница широм света, а ћерка фирме је Томи Хилфигер Јапан, на пример, у 170 продавница било је 1000 запослених у 2014.[41] На Тајланду је отворена прва продавница 2015.[42]
.jpg)
