Идентичность бренда

Элементы идентичности бренда — его атрибуты (англ. Brand Identify). Например, сигнатура бренда (англ. Brand Signature): символ (англ. Brand Mark), логотип (англ. Brand Logotype), слоган бренда (англ. Brandline или англ. Brand Slogan), поддерживающая бренд графика (англ. Supergraphic).

Иденти́чность бре́нда (англ. Brand Identity) — система характерных особенностей[1] или отличительные особенности бренда, его индивидуальность (англ. Brand Individuality), личность (англ. Brand Personality)[2]. Метафора идентичности бренда — «ДНК» бренда (англ. Brand DNA). Имеет несколько дефиниций: стратегическая концепция персоналии бренда, его внешнее выражение, совокупность его идентификаторов; отражение уникальных для бренда характеристик, которые мотивируют покупателя; играет ключевую роль в процессе узнавания бренда потребителями; формирует его неповторимость; является главным элементом мотивационной вертикали бренд-менеджмента, участвующим в формировании модели и имиджа бренда; уникальный набор марочных ассоциаций, который стремится создать или поддерживать разработчик бренда[3].

Имидж бренда (то, как покупатели и другие лица воспринимают бренд) может выступать аспектом идентичности бренда, но не подменяет его[3].

Атрибуты

Ключевые особенности бренда выражаются через различные образы, называемые «атрибутами бренда» (англ. Brand Identify или англ. Brand Attributes).[4].

К визуальным атрибутам (англ. The Visual Identity) относят, например, сигнатуру бренда (англ. Brand Signature), которая включает символ (англ. Brand Mark), логотип (англ. Brand Logotype), слоган бренда (англ. Brandline или англ. Brand Slogan или англ. HeadLine) и поддерживающую бренд графику (англ. Supergraphic). В качестве примера различного использования поддерживающей графики[5] можно привести сигнатуру бренда Гонконга.[6]

Виды поддерживающей графики: продолжение бренда (англ. Ribbon Graphic), заполнение (узор, текст), иконографический язык или иконки (англ. Icons Graphic).

Виды

Идентичность бренда территории (англ. destination-brand identity) — часть культуры бренда (англ. Brand culture)[7]. Связана с понятиями из смежных наук Национальная идентичность (англ. National Identity), Территориальная идентичность и является концепцией Маркетинга мест или Бренд-менеджмента территорий (англ. destination-brand management). Считается сравнительно новым направлением в бренд-менеджменте.

Примечания

  1. ↑ Домнин В. Н. Идентичность бренда — ключевое понятие бренд-менеджмента. // Бренд-менеджмент. — 2009. — № 5(48). — С. 269.
  2. ↑ Идентичность бренда, выраженная терминами, обычно используемыми для описания индивидуальных черт человека.
  3. ↑ 1 2 Aaker, David A. Building strong brands. — New York: Free Press, 1996. — ix, 380 pages с. — ISBN 002900151X, 9780029001516, 0743232135, 9780743232135.
  4. ↑ Англо-русский толковый словарь. Маркетинг и торговля. — М.: Экономическая школа, ОЛМА-ПРЕСС Образование, 2005. — 83 с.
  5. ↑ Варианты названий термина: стилевой графический элемент, суперграфика, стилеобразующий элемент.
  6. ↑ Brand Hong Kong Signature. Дата обращения: 26 апреля 2017. Архивировано из оригинала 13 июня 2018 года.
  7. ↑ Литвинов Н. Н. Бренд-стратегия территорий. Алгоритм поиска национальной идентичности (часть 2) // Бренд-менеджмент. — 2010. — № 5(54). — C. 306.

Литература

  • Англо-русский толковый словарь. Маркетинг и торговля. — М.: Экономическая школа, ОЛМА-ПРЕСС Образование, 2005. — 83 с.
  • Словарь бренд-менеджера // Бренд-менеджмент. — 2006. — № 2(27). — С. 124—130.
  • Дмитриев О. Н. Системные основы маркетинга: Т. I. Системный маркетинг. — М.: Гном и Д, 2002.
  • Домнин В. Н. Брендинг: Новые технологии в России: Новая идентичность в эпоху глобальных маркетинговых коммуникаций / Изд. 2-е, испр., доп. — СПб.: Питер, 2004. — 381 с.
  • Калугина Г. А. Маркетинг. — М.: Доброе слово, 2002.
  • Келвин Р. Lovemarks: бренды будущего. — М., 2005.
  • Перция В. М., Мамлеева Л. А. Анатомия бренда. — М.: Вершина, 2007. — 288 с.
  • Рудая Е. А. Основы бренд-менеджмента. — М.: Аспект Пресс, 2006.
  • Рэпп С., Коллинз Т. Новый максимаркетинг. — Челябинск: Урал LTD, 1997.
  • Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов / Пер. с англ. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2004. — 235 с.

См. также

Read other articles:

Piala Dunia FIFA 1962

Piala Dunia FIFA 1962Campeonato Mundial de Fútbol - Chile 1962Logo resmi Piala Dunia FIFA 1962Informasi turnamenTuan rumahChiliJumlahtim peserta16 (dari 3 konfederasi)Hasil turnamenJuara Brasil (gelar ke-2)Tempat kedua CekoslowakiaTempat ketiga ChiliTempat keempat YugoslaviaStatistik turnamenJumlahpertandingan32Jumlah gol89 (2,78 per pertandingan)Jumlahpenonton899.074 (28.096 per pertandingan)Pencetak golterbanyak Garrincha Vavá Leonel Sánchez Dražan Jer...

 

Arung jeram (wahana)

Wahana arung jeram Arung jeram adalah sebuah wahana permainan yang meniru arung jeram di sungai. Konsep wahana arung jeram dicetuskan oleh Bill Crandall (jenderal manajer AstroWorld di Houston) dan dikembangkan oleh Intamin. Pranala luar Intamin official website Diarsipkan 2016-05-09 di Wayback Machine.

 

Lapangan Terbang Ain M'lila

Lapangan Terbang Ain M'lilaBagian dari Angkatan Udara Kedua BelasSkuadron Pengeboman ke-20 Boeing B-17F-85-BO Fortress 42-30082 sedang diservis di Lapangan Terbang Ain M'lila, AljazairLapangan Terbang Ain M'lilaLokasi Lapangan Udara Ain M'lila, AljazairKoordinat36°00′19″N 006°34′22″E / 36.00528°N 6.57278°E / 36.00528; 6.57278 (Lapangan Terbang Ain M'lila)Koordinat: 36°00′19″N 006°34′22″E / 36.00528°N 6.57278°E / 3...

جائحة فيروس كورونا في ليختنشتاين

تفشي فيروس كورونا في ليختنشتاين 2020 خريطة للمناطق المشتبه فيها بحالات فيروس التاجي (حتى 4 مارس) المرض كوفيد-19 السلالة فيروس كورونا 2 المرتبط بالمتلازمة التنفسية الحادة الشديدة تاريخ الوقوع 3 مارس 2020 (3 سنوات، و11 شهور، و3 أسابيع، و6 أيام) المنشأ سويسرا المكان سويسرا �...

 

Community Shield FA 2018

Community Shield FA 2018Sampul pertandingan Chelsea Manchester City 0 2 Tanggal5 Agustus 2018StadionStadion Wembley, LondonPemain Terbaik Sergio Agüero (Manchester City)WasitJonathan Moss (West Yorkshire)[1]Penonton72.724← 2017 2019 → Community Shield FA 2018 adalah pertandingan sepak bola antara Manchester City dan Chelsea yang diselenggarakan pada 5 Agustus 2018 di Stadion Wembley, London. Pertandingan ini merupakan pertandingan ke-96 dari penyelenggaraan Community Shie...

 

Manufaktur di Jepang

Artikel ini membutuhkan rujukan tambahan agar kualitasnya dapat dipastikan. Mohon bantu kami mengembangkan artikel ini dengan cara menambahkan rujukan ke sumber tepercaya. Pernyataan tak bersumber bisa saja dipertentangkan dan dihapus.Cari sumber: Manufaktur di Jepang – berita · surat kabar · buku · cendekiawan · JSTOR (Agustus 2008) ASIMO adalah robot humanoid tercanggih buatan Jepang. Industri ekspor Jepang meliputi otomobil, elektronik konsumen (lih...

Paléoprotéomique

PaléoprotéomiqueUne chronologie des principales analyses de protéines anciennes depuis les années 1950.Partie de Protéinemodifier - modifier le code - modifier Wikidata La paléoprotéomique est l'application de la protéomique (l'analyse des ensembles de protéines) aux matériaux anciens. Les protéomes anciens peuvent être trouvés dans des fossiles, des sédiments[1],[2], etc. Les protéines apportent moins d'informations que l'ADN, mais présentent l'avantage de se conserver potent...

 

Iranian Immigration & Passport Police Office

Subdivision of Law Enforcement Command of Islamic Republic of Iran Immigration & Passport Police Officeپلیس مهاجرت و گذرنامهJurisdictional structureNational agencyIranOperations jurisdictionIranOperational structureParent agencyLaw Enforcement Forces of Islamic Republic of Iran The Immigration & Passport Police Office (Persian: پلیس مهاجرت و گذرنامه) is a subdivision of Law Enforcement Command of Islamic Republic of Iran with the authority to issue ...

 

Associazione Sportiva Pro Piacenza 1919 2016-2017

Voce principale: Associazione Sportiva Pro Piacenza 1919. AS Pro Piacenza 1919Stagione 2016-2017Sport calcio Squadra Pro Piacenza Allenatore Fulvio Pea All. in seconda Stefano Parmigiani Presidente Alberto Burzoni Lega Pro11º Coppa Italia Lega ProPrimo turno Maggiori presenzeCampionato: Fumagalli (38)Totale: Fumagalli (40) Miglior marcatoreCampionato: Pesenti (14)Totale: Pesenti (15) StadioLeonardo Garilli (21.668) Abbonati202 Maggior numero di spettatori1 916 vs Piacenza(27 ottobre 20...

Jaws

Artikel ini sudah memiliki daftar referensi, bacaan terkait, atau pranala luar, tetapi sumbernya belum jelas karena belum menyertakan kutipan pada kalimat. Mohon tingkatkan kualitas artikel ini dengan memasukkan rujukan yang lebih mendetail bila perlu. (Pelajari cara dan kapan saatnya untuk menghapus pesan templat ini) JawsPosterSutradaraSteven SpielbergProduserDavid Brown Richard D. ZanuckSkenarioPeter BenchleyCarl GottliebBerdasarkanNovel:Peter BenchleyPemeranRoy ScheiderRobert ShawRichard ...

 

SD Negeri 001 Batu Aji

Artikel ini sebatang kara, artinya tidak ada artikel lain yang memiliki pranala balik ke halaman ini.Bantulah menambah pranala ke artikel ini dari artikel yang berhubungan atau coba peralatan pencari pranala.Tag ini diberikan pada Januari 2023. SDN 001 Batu AjiInformasiJenisSekolah NegeriAlamatLokasiTaman Jaya Asri, Batam, Kepri,  IndonesiaMoto SDN 001 Batu Aji, merupakan salah satu Sekolah Menengah Dasar Negeri yang ada di Provinsi Kepulauan Riau, yang beralamat di Taman Jaya Asri - Bat...

 

Greater Blue Mountains Area

Greater Blue Mountains AreaSitus Warisan Dunia UNESCOKriteriaAlam: ix, xNomor identifikasi917Pengukuhan2000 (24th) Greater Blue Mountains Area adalah sebuah Situs Warisan Dunia di Blue Mountains, New South Wales, Australia. Daerah ini tercantum pada Daftar Warisan Dunia pada Peretmuan Komite Warisan Dunia ke-24 yang diadakan di Cairns mulai 27 November hingga 2 Desember 2000. Greater Blue Mountains Area mencakup wilayah seluas 10.300 kilometer persegi yang sebagian besar berupa lanskap h...

Ōnin War

15th-century civil war in Japan Ōnin War19th century-painting by Utagawa Yoshitora, depicting a battle of the warDate1467–1477LocationThroughout Japan, though most intense fighting in Kyoto and Yamashiro ProvinceResult Hosokawa wins the war, both sides are militarily exhausted and the Ōuchi abandon Kyoto. Hosokawa clan gains control of the shogunate and Ashikaga Yoshihisa becomes shōgun Most of Kyoto destroyed Emergence of the Ikkō-ikki Continuing civil war within the Hatakeyama clan Di...

 

TRPV2

Protein-coding gene in the species Homo sapiens TRPV2Available structuresPDBOrtholog search: PDBe RCSB List of PDB id codes2F37IdentifiersAliasesTRPV2, VRL, VRL-1, VRL1, transient receptor potential cation channel subfamily V member 2External IDsOMIM: 606676 MGI: 1341836 HomoloGene: 7993 GeneCards: TRPV2 Gene location (Human)Chr.Chromosome 17 (human)[1]Band17p11.2Start16,415,571 bp[1]End16,437,003 bp[1]Gene location (Mouse)Chr.Chromosome 11 (mouse)[2]Band11 ...

 

约翰斯顿环礁

此條目可参照英語維基百科相應條目来扩充。 (2021年5月6日)若您熟悉来源语言和主题，请协助参考外语维基百科扩充条目。请勿直接提交机械翻译，也不要翻译不可靠、低品质内容。依版权协议，译文需在编辑摘要注明来源，或于讨论页顶部标记{{Translated page}}标签。 约翰斯顿环礁Kalama Atoll 美國本土外小島嶼 Johnston Atoll 旗幟颂歌：《星條旗》The Star-Spangled Banner約翰斯頓環礁�...

克莱门特·艾德礼

艾德礼伯爵 阁下The Rt Hon. The Earl AttleeKG OM CH PC FRS联合王国首相任期1945年7月26日—1951年10月26日君主乔治六世副职赫伯特·莫里森前任温斯顿·丘吉尔继任温斯顿·丘吉尔联合王国副首相任期1942年2月19日—1945年5月23日（战时内阁）君主乔治六世首相温斯顿·丘吉尔前任职位创立继任赫伯特·莫里森反对党领袖任期1951年10月26日—1955年11月25日君主乔治六世伊丽莎白二�...

 

アプリケーションソフトウェア

「アプリケーション」はこの項目へ転送されています。英語の意味については「wikt:応用」、「wikt:application」をご覧ください。 この記事には複数の問題があります。改善やノートページでの議論にご協力ください。 出典がまったく示されていないか不十分です。内容に関する文献や情報源が必要です。（2018年4月） 古い情報を更新する必要があります。（2021年3月）出...

 

Pavlo Orikhovskyi

Ukrainian footballer In this name that follows Eastern Slavic naming customs, the patronymic is Borysovych and the family name is Orikhovskyi. Pavlo Orikhovskyi Personal informationFull name Pavlo Borysovych OrikhovskyiDate of birth (1996-05-13) 13 May 1996 (age 28)Place of birth Chervonoarmiisk, Zhytomyr Oblast, UkraineHeight 1.81 m (5 ft 11+1⁄2 in)Position(s) MidfielderTeam informationCurrent team Kolos KovalivkaNumber 10Youth career2009–2010 FC BRW-BIK Volod...

Snow in Florida

Snow events in Florida, USA Ice and snow as seen from an FDOT camera on the Bay Bridge in far northern Florida, following a winter storm on 28–29 January 2014. Much of the Panhandle experienced significant ice buildup (from freezing rain and sleet) followed by a light snowfall. It is very rare for snow to fall in the U.S. state of Florida, especially in the central and southern portions of the state. With the exception of the far northern areas of the state, most of the major cities in Flor...

 

Dicrotophos

Dicrotophos Names Preferred IUPAC name (2E)-4-(Dimethylamino)-4-oxobut-2-en-2-yl dimethyl phosphate Other names Bidrin, Carbicron, 2-Dimethyl-cis-2-dimethylcarbamoyl-1-methylvinylphosphate[1] Identifiers CAS Number 141-66-2 N 3D model (JSmol) Interactive image ChEBI CHEBI:38658 N ChEMBL ChEMBL1876467 N ChemSpider 4522051 N ECHA InfoCard 100.004.996 EC Number 205-494-3 KEGG C18656 Y PubChem CID 5371560 UNII B541I65WBL N CompTox Dashboard (EPA) DTXSID90239...