Allure

Allure
англ. Allure[1]
Изображение логотипа
Специализация Женский журнал о красоте
Периодичность Ежемесячно
Язык Английский, русский, корейский
Адрес редакции Россия: Москва, улица Большая Дмитровка, дом 11, строение 7
США: Нью-Йорк, Всемирный торговый центр 1
Главный редактор Россия: Ксения Вагнер
США: Мишель Ли
Страна
Издатель Condé Nast
Дата основания 1991
ISSN печатной версии 1054-7711
Индекс по каталогу «Роспечати» Я3303
Индекс по каталогу «Пресса России» Е10252
Веб-сайт allure.ru

Allure («Алю́р», букв. англ. шарм, привлекательность) — ежемесячный женский журнал о красоте, входит в портфолио издательского дома Condé Nast. С 1991 года выходит в Соединённых Штатах, с 2003 года — в Южной Корее, с 2012 года — в России[2].

История

Работа над журналом началась в 1990 году, когда директор Condé Nast Александр Либерман по указанию председателя совета директоров издательского дома Сэмюэла Ирвинга Ньюхауса Младшего[англ.] пригласил редактора раздела красоты The New York Times Линде Уэллс[англ.] развить родившуюся у них идею журнала о красоте в рамках Condé Nast. Креативным директором проекта была назначена Полли Аллен Меллен[англ.].

После нескольких отвернутых вариантов названия (в частности, Eve и Beauty Now) было выбрано предложенное Либерманом имя Allure. За два месяца до запланированного в марте 1991 года выхода журнала создатели поменяли творческую команду и полностью переработали номер, сменив даже логотип. Первые 4 номера были отпечатаны бо́льшим форматом, чем принятый среди глянцевых изданий. Из-за этого Allure не помещался на стойки газетных киосков, а рекламу для него приходилось перевёрстывать или рисовать с нуля. Нестандартный размер затруднял переговоры с рекламодателями, и начиная с пятого номера журнал выходил в привычном формате A4. Allure стал последним журналом Condé Nast, запущенным при жизни Александра Либермана, который скончался в 1999 году.

В конце 90-х годов журнал экспериментировал со стилистикой. Журнал последовал за сформировавшимся в культуре в период героинового бума трендом — отказом от лоска и глянца в пользу анорексичных фотомоделей, неряшливых образов и съёмок в тёмных тонах[3]. Когда творческий эксперимент сказался на объёмах рекламы (снижение на 16% с 1300 до 1119 страниц в 1998 и 1999 годах соответственно), креативный директор Пол Кавако и фотограф Мишель Томпсон[англ.] вернули изданию прежний сдержанный имидж, переработали формат обложки и фотоисторий, составлявших номер[3].

К своему пятнадцатилетию Allure подошел с тиражом в 1,1 миллиона экземпляров. Объём рекламы в номерах 2006 года составил 1,5 тысяч страниц, а тарифы на её размещение выросли в 13 раз по сравнению с 1991 годом. Редакция использовала множество форматов, включая телевидение и интернет, видеозаписи и подкасты[3].

Спад рекламных доходов, последовавший за мировым финансовым кризисом, подтолкнул Allure к развитию интернет-активов. В 2009 году на сайте allure.com открылся ежедневный блог Beauty Reporter, появился каталог с редакторской подборкой салонов, спа-центров и частных специалистов в области красоты[4]. Служба заказа рекомендованных Allure косметических средств появилась на сайте в 2011 году, в цифровой версии журнала для планшетных компьютеров — в 2013 году. До 2014 года обработку заказов проводил интернет-магазин BeautyBar.com (площадка принадлежащего Amazon онлайн-ретейлера Quidsi[англ.]). После 2014 заказы доставляют магазины Saks Fifth Avenue[англ.], Walmart, и SkinCareRx.com[5][6][7].

Best of Beauty

В 1996 году Allure учредил ежегодную премию Best of Beauty для награждения лучших по оценке издания косметических средств на рынке. Вместе с премией журнал зарегистрировал фирменный знак, отмечающий победителей конкурса, право на использование которого производителями и продавцами журнал предоставляет по лицензии. По собственной оценке Allure лицензионные отчисления составили 7% дохода издания в 2013 году[5].

Allure в России

Россия стала первой европейской страной, где выходит региональная версия Allure. Первый номер российского издания вышел в октябре 2012 года тиражом 180 тысяч экземпляров. Героиней обложки стала российская супермодель Наталья Полевщикова. Одновременно с журналом были представлены локализованные приложение для Apple iPad, веб-сайт и служба подбора косметических средств Allure Beauty Product Finder. По словам президента издательского дома Condé Nast в России Карины Добротворской, инвестиции в запуск составили около 5 миллионов долларов[2][8][9].

В октябре 2013 году в рамках премии Best of Beauty российское издание представило локальные редакционные и читательские рейтинги косметических средств[8][10]. В ноябре временные магазины Allure открывались в московском ЦУМе и петербургском ДЛТ. В их ассортименте были представлены продукты, отмеченные вручённой ранее наградой[11][12].

Последний номер издания в России вышел в январе 2017 года. Тогда же был закрыт и сайт журнала. По словам президента Conde Nast Россия Аниты Гиговской, такое решение было принято из-за экономической ситуацией в стране, которая «за последние два года изменилась не в лучшую сторону».

«С тяжёлым сердцем вынуждена сообщить, что журналы Allure и Conde Nast Traveller с января 2017 года перестанут выходить в России. Последние номера поступят в продажу, а сайты продолжат вещать до конца 2016 года», — говорится в письме Гиговской. Одновременно с Allure был закрыт и другой журнал издательского дома в России — Conde Nast Traveller.

Редакция

Линда Уэллс занимала пост главного редактора с 1991 по 2015 год. В 2009 году американский Forbes поставил её на 5 место в списке наиболее влиятельных редакторов журналов мод в стране[13]. В ноябре 2015 года она перешла на пост советника и издательского дома Condé Nast, её место в редакции заняла Мишель Ли, прежде возглавлявшая журнал о моде и популярной культуре Nylon[англ.][4].

С 2012 года российское издание Allure возглавляет Ксения Вагнер, ранее работавшая в журнале Tatler.[14].

Примечания

Сноски
  1. ↑ 1 2 The ISSN portal (англ.) — Paris: ISSN International Centre, 2005. — ISSN 1054-7711
  2. ↑ 1 2 Дарья Бачурина. История журнала Allure. Podium.Life (23 января 2014). Дата обращения: 8 июля 2016. Архивировано 13 октября 2016 года.
  3. ↑ 1 2 3 Allure Survives Early Blemishes and Turns 15. WWD.com[англ.] (20 октября 2006). Дата обращения: 8 июля 2016. Архивировано 26 августа 2016 года.
  4. ↑ 1 2 Carly Stern. Allure magazine founder and editor-in-chief Linda Wells, 56, ousted after 25 YEARS on the job as Condé Nast names former Nylon editor Michelle Lee as her replacement. Daily Mail (11 ноября 2015). Дата обращения: 8 июля 2016. Архивировано 18 сентября 2016 года.
  5. ↑ 1 2 Tommye Fitzpatrick. The Creative Class // Linda Wells, Editor. Business of Fashion (10 сентября 2013). Дата обращения: 8 июля 2016. Архивировано 1 мая 2016 года.
  6. ↑ Lucia Moses. 'Allure' Goes Into E-Tailing. Ad Week (27 июля 2011). Дата обращения: 8 июля 2016. Архивировано 18 августа 2016 года.
  7. ↑ Adele Chapin. Allure Magazine Gives E-Commerce a Spin, Again. Racked (5 ноября 2014). Дата обращения: 8 июля 2016. Архивировано 9 июля 2016 года.
  8. ↑ 1 2 Яна Розова, Яков Широков. В России вышел Allure – легендарный журнал о красоте от издателей Vogue и Glamour. Эхо Москвы (11 сентября 2012). Дата обращения: 8 июля 2016. Архивировано 22 августа 2016 года.
  9. ↑ Conde Nast объявил о планах по запуску онлайн-версии Wired в России. Lenta.ru (5 июня 2012). Дата обращения: 8 июля 2016. Архивировано 17 сентября 2016 года.
  10. ↑ На неделе. Коммерсантъ (14 октября 2013). Дата обращения: 8 июля 2016. Архивировано 6 августа 2016 года.
  11. ↑ Таня Решетник. Что надеть: Платья Asos, рубашка Kate Bosworth x Topshop, свитер Numph. The Village (1 ноября 2013). Дата обращения: 8 июля 2016. Архивировано 4 октября 2014 года.
  12. ↑ Наталья Васенкова. Новости магазинов: Saint-P, Quip, Kixbox и Allure. The Village (15 ноября 2013). Дата обращения: 8 июля 2016. Архивировано 10 июня 2016 года.
  13. ↑ Lauren Sherman. In Depth: 2009's Most Powerful Fashion Magazine Editors // Linda Wells. Forbes (9 июля 2009). Дата обращения: 8 июля 2016. Архивировано 27 августа 2016 года.
  14. ↑ Тамара Васильева. Карина Добротворская: О политизации СМИ, медиабизнесе и русском глянце. Журдом (18 октября 2012). Дата обращения: 8 июля 2016. Архивировано 26 августа 2016 года.
Дополнительные материалы

Ссылки

  • allure.com — официальный сайт американского издания Allure
  • allure.com — официальный сайт российского издания Allure