ספין תקשורתי

המונח "סחריר" מפנה לכאן. לערך העוסק במושג במכניקת הקוונטים, ראו ספין.

סְפִּין תקשורתי (מאנגלית: spin; או סַחְרִיר, כהצעת האקדמיה ללשון העברית[1]), או ספין פוליטי, הוא תוכנית יזומה וקצרת טווח המתוכננת על ידי אישים, גופים ציבוריים ו/או תאגידים המסוקרים באופן ציבורי, שמטרתה למקד את תשומת הלב של הסיקור התקשורתי באובייקט אחר, או לגרום לצרכני הסיקור התקשורתי לפרש את האירועים בצורה חיובית יותר עבור יוצר הספין. ספין אינו שקר, אלא שימוש מניפולטיבי בעובדות הקיימות או פרשנות "יצירתית" להן, כשמטרתו מיועדת בדרך כלל לשרת כהסחת דעת של אמצעי התקשורת.

לדוגמה: הכיתוב "ללא כולסטרול" על אריזת מרגרינה איננו שקר, אולם הכולסטרול בכלל איננו אמור להיות במרגרינה – הוא מצוי רק במזונות שמקורם מהחי, וכל תכליתו של הכיתוב הוא לטעת תדמית בריאה יותר למרגרינה.

כללי

הספין התקשורתי נועד לייצר או להטעות סיפור תקשורתי. המסחרר התקשורתי (הספין מאסטר) משתמש בעזרת יוצרי הספין - יועצים פוליטיים, אנשי יחסי הציבור, פרסומאים, שדלנים, חוקרי דעת קהל, כותבי נאומים והעוסקים בטלמרקטינג. במספר דרכים שבהן ניתן לעניין את התקשורת בייצור סיפור חליפי או בשינוי פרטי סיפור קיים. הספין התקשורתי עשוי להשתמש בציטטות של אדם מסוים; בשחרור עובדות מסוימות הרלוונטיות לשימוש התקשורת בעת הפצת הספין; בהכחשה מרומזת של האישיות המסחררת או של הנושא ו/או האישיות המסתחררת; במציאת "אמת חבויה" שהסתתרה כביכול בידיעה אחרת.

הדרכים לייצר ספין תקשורתי רבות ומגוונות, אך המאפיין המאגד אותן הוא היותן מהלכים טקטיים הננקטים לפרק זמן קצר, שתכליתם היא להסיט את תשומת הלב. מושגים מקובלים בספין - ממסרים קליטים (Soundbites), נקודות לדיון (Talking Points), והזדמנויות צילום (Photo Opportunities).

המינוח "ספין" הורחב בשנים האחרונות והוא גם משמש ליצירת או לגילוי סיפורים אשר ממקדים את דעת הקהל בנושא מסוים למען שתי מטרות: האחת, יחסי ציבור לנושא מסוים והשנייה יחסי ציבור לנושא מסוים על מנת להאפיל על נושא אחר. לדוגמה: כנגד ראש הממשלה מתבצעת הפגנת ענק ביום מסוים ובשעה נקובה. ספין תקשורתי יהיה ליצור פגישה מתוקשרת של ראש הממשלה עם מנהיג ערבי אשר תסיט את תשומת הלב של מהדורות החדשות מההפגנה אל הפגישה רמת הדרג.

מקור הביטוי ממשחק כדור בסיס (Baseball) - מתן "ספין" לכדור על ידי השחקן ההודף נועד להטעות את החובט בהערכת מסלול הכדור. בתחילת שנות התשעים אומץ המונח על ידי תעשיית יחסי-הציבור בארצות הברית. שולב במינוח news cycle, מחזור החדשות, אשר מתאר את ההתרחשות התקשורתית כמערכת של היזון חוזר (עיתונים אשר נסגרים בלילה, מזינים את חדשות הבוקר אשר מייצרות כותרות למהדורות הערב המוקדמות ומעבירות למהדורות המרכזיות ב-20:00, אשר מייצרות את הכותרות לעיתוני הבוקר וחוזר חלילה). המושג "ספין" הוא המניפולציה אשר מתערבת במחזור ומסובבת את מחזור החדשות כרצונה.

הביסוס העיקרי של המושג "ספין" נעשה בספרו של הווארד קורץ (kurtz) 'ספין סייקל' (Spin Cycle) אשר מתאר את ההתנהלות התקשורתית של ממשל קלינטון בזמן תקופת פרשת מוניקה לווינסקי, ובספרו של ביל פרס 'סבסב את זה' (Spin This).

אסטרטגיות וטקטיקות ספין

האסטרטגיה המועדפת במסגרת ספין היא מתקפה. במקום לתת לחדשות הרעות להגיע לאמצעי התקשורת ללא שליטה, מוציאים מידע למדיה בליווי עמדות ותגובות הגורם המדברר. ישנן כמה טקטיקות ספין מקובלות:

  1. "גדול יותר במקום אחר" (Bigger Elsewhere) הסחת הדיון הציבורי על ידי חשיפה של מידע מרעיש אחר בתזמון הנכון.
  2. הצגת חדשות רעות באור חיובי.
  3. הטלת האשמה על מישהו אחר.
  4. ניתוח האירועים מותנה בפרשנות - למשל, הנשיא ביל קלינטון, שמוניקה לווינסקי קיימה בו מין אוראלי, אמר: "לא קיימתי יחסי מין עם האישה הזאת"; עכשיו השאלה היא מה בדיוק נכלל בהגדרה "יחסי מין" ומה לא.
  5. סטטיסטיקה - הצגת נתונים בצורה שמעודדת פרשנות שגויה שלהם (למשל, יצירת אשליה של פערים גדולים בין נתונים בגרף עמודות על ידי קביעת ציר ה-X בנקודה שאינה אפס).
  6. התקרבנות - בניית תדמית קורבן כדי לעודד אמפתיה.

הספין התקשורתי בפוליטיקה

בספין התקשורתי נעשה שימוש רב על ידי פוליטיקאים, המשתמשים בו כדי להכפיש את יריביהם, או כדי להסיח את תשומת הלב הסיקורית של התקשורת מעובדות או ממהלכים כושלים שנקטו, ובכך להשיג נקודות זכות בדעת הקהל. בארצות הברית ובבריטניה נהוג לכנות יועץ תקשורת המתמחה בספינים תקשורתיים ספין דוקטור[2][3].

ראו גם

קישורים חיצוניים

הערות שוליים

  1. ^ על המילה סַחְרִיר, באתר האקדמיה ללשון העברית
  2. ^ When, where and who was the first 'spin doctor'? Who coined the term, The Guardian
  3. ^ Caroline Fisher, How political spin doctors’ tactics aim to shape the news, The Conversation

Read other articles:

WNVZ

Contemporary hit radio station in Norfolk, Virginia WNVZNorfolk, VirginiaBroadcast areaHampton RoadsFrequency104.5 MHz (HD Radio)BrandingZ104ProgrammingLanguage(s)EnglishFormatRhythmic contemporarySubchannelsHD2: Channel QOwnershipOwnerAudacy, Inc.(Audacy License, LLC, as Debtor-in-Possession)Sister stationsWPTEWVKLWWDE-FMHistoryFirst air dateJuly 1967 (1967-07)Former call signsWTID-FM (1967–72)WQRK (1973–81)Call sign meaningNorfolk, Virginia, ZTechnical information[1]Li...

 

Young Alternative for Germany

Far-right youth organization of the party Alternative for Germany Young Alternative for GermanyJunge Alternative für DeutschlandLogo since 2019ChairpersonHannes Gnauck[1]Founded15 June 2013 (2013-06-15)HeadquartersBerlinMembership800 (2016)[2]: 202 IdeologyRight-wing populismPositionFar-rightMother partyAlternative for GermanyWebsitewww.jungealternative.de The Young Alternative for Germany (German: Junge Alternative für Deutschland or JA) is a...

 

2020 term opinions of the Supreme Court of the United States

The 2020 term of the Supreme Court of the United States began October 5, 2020, and concluded October 3, 2021. The table below illustrates which opinion was filed by each justice in each case and which justices joined each opinion. Table key Delivered the Court's opinion Joined the Court's opinion Filed a concurrence Joined a concurrence Filed a dissent Joined a dissent Filed a concurrence/dissent Joined a concurrence/dissent Filed a statement Joined a statement Did not participate in the dec...

Mora coat of arms

Polish coat of arms MoraDetailsAlternative namesMorawa, Mory, Murzynowa GłowaEarliest mention1034, 1412FamiliesBusz, Cibarzewski, Deleszakn, Gardziński, Grzymała, Grzymałowski, Hossel, Kaszubski, Kosuba, Kozuba, Kobuzowski, Kozubowski, Kokociński, Kostycz, Korytowski, Korytkowski, Kruszyna, Krzyźanowski, Kudak, Listopad, Liszawski, Liszewski, Malijewski, Marczonko, Marshal, Marszał, Mieczkowski, Mieszkowski, Mięskowski, Mora, Moraczyński, Morenda, Morgulski, Moryno, Morzycki, Nietyks...

 

Abdul Wahhab bin Abdurrahman bin Rustam

Abdul Wahhab bin AbdurrahmanStempel Abdul Wahhab. Di salah satu sisinya ada tulisan Telah memerintahkan Abdul Wahhab; sebaliknya, Muncul di Tahert.[1] Imam Dinasti Rustam ke-2Masa jabatan788–824PendahuluAbdurrahman bin RustamPenggantiAbu Sai'd Aflah bin Abdul Wahhab Informasi pribadiLahir747/748TiaretMeninggal823/824AnakAbu Sai'd Aflah bin Abdul WahhabOrang tuaAbdurrahman bin Rustam (ayah)PekerjaanTeologPenguasaGerakan politikWahbiyyah IbadismeDinastidinasti RustamSunting kotak info...

 

Roman Gaul

Gaul as a province of the Roman Empire For Gallia or Gaul before the Roman conquest, see Gaul. Part of a series on the History of France Ancient Prehistory   Greek colonies 600 BC – 49 BC Celtic Gaul   until 50 BC Roman Gaul 50 BC – 486 AD Middle Ages Francia and the Frankish settlement   Merovingians 481–751 Carolingians 751–987     West Francia 843–987 Kingdom of France 987–1792     Direct Capetians 987–1328   &#...

Ruau

le Ruau Caractéristiques Longueur 10,3 km Bassin collecteur Loire Régime pluvial Cours · Localisation Cravant-les-Côteaux · Altitude 107 m · Coordonnées 47° 11′ 52″ N, 0° 22′ 33″ E Confluence la Vienne · Localisation Panzoult · Altitude 30 m · Coordonnées 47° 07′ 24″ N, 0° 24′ 07″ E Géographie Pays traversés France Département Indre-et-Loire Régions traversées Centre-Val de Loire So...

 

Data analysis

The process of analyzing data to discover useful information and support decision-making Part of a series on StatisticsData and information visualization Major dimensions Exploratory data analysis Information design Interactive data visualization Descriptive statistics Inferential statistics Statistical graphics Plot Data analysis Infographic Data science Important figures Tamara Munzner Ben Shneiderman John Tukey Edward Tufte Simon Wardley Hans Rosling David McCandless Kim Albrecht Alexander...

 

Thomas Henry Barry

United States Army general Thomas Henry BarryBorn(1855-10-13)October 13, 1855New York, New York, USDiedDecember 30, 1919 (1919-12-31) (aged 64)Washington, D.C., USService/branchUnited States ArmyYears of service1877–1919RankMajor GeneralUnitCavalry BranchCommands heldPresident of the Army War CollegeSuperintendent of the United States Military AcademyDepartment of the EastPhilippine Department86th DivisionBattles/warsSpanish–American WarPhilippine–American WarRusso-Japane...

Swedia

Kerajaan SwediaKonungariket Sverige (Swedia) Bendera Lambang Semboyan: För Sverige – i tiden [a] (Untuk Swedia – Bersama Sang Waktu)[1]Lagu kebangsaan:  Du gamla, Du fria [b] (Kau tua, Kau bebas) Lagu kerajaan: Kungssången(Lagu Sang Raja)Lambang Kerajaan:Lambang ini hanya untuk seorang raja sajaPerlihatkan BumiPerlihatkan peta EropaPerlihatkan peta BenderaLokasi  Swedia  (hijau tua)– di Eropa  (hijau & abu-abu tua)– ...

 

Nature Arabic Edition

Nature Arabic Edition  Singkatan (ISO)Tidak adaDisiplin ilmuInterdisiplinerBahasaArabDisunting olehMagdy SaidDetail publikasiPenerbitNature Publishing Group-Bermitra dengan KACST (Britania Raya, Arab Saudi)Sejarah penerbitanOktober 2012 - sekarangFrekuensi Bulanan (cetak) Mingguan (daring) Pranala Journal homepage Nature Arabic Edition adalah terbitan daring oleh Nature Publishing Group (NPG) bekerja sama dengan King Abdulaziz City for Science and Technology. Terbitan ini berisi berita-b...

 

Statute Law Review

This article has multiple issues. Please help improve it or discuss these issues on the talk page. (Learn how and when to remove these template messages) This article relies largely or entirely on a single source. Relevant discussion may be found on the talk page. Please help improve this article by introducing citations to additional sources.Find sources: Statute Law Review – news · newspapers · books · scholar · JSTOR (January 2019) This article may...

Sundance Kid

American train robber (1867–1908) Sundance KidThe Sundance Kid and Etta Place before they left for South America (c. 1901)BornHarry Alonzo Longabaugh1867 (1867)Mont Clare, Pennsylvania, United StatesDiedNovember 7, 1908(1908-11-07) (aged 40–41)San Vicente Canton, BoliviaCause of deathGunshotResting placeSan Vicente CemeteryNationalityAmericanOccupation(s)Thief, bank robber, train robber, criminal gang leaderAllegianceButch Cassidy's Wild BunchCriminal chargeTheft (188...

 

Swage block

Top view of a swage block showing various sized holes and sections A swage block (or swager block) is a large, heavy block of cast iron or steel used in smithing, with variously-sized holes in its face and usually with forms on the sides. The through-holes are of various shapes and sizes and are used to hold, support or back up a hot bar of metal for further shaping. Operations performed on a swage block include but are not limited to bending, cutting, punching and forming. The sides are scal...

 

Kia Corthron

American dramatist This article has multiple issues. Please help improve it or discuss these issues on the talk page. (Learn how and when to remove these template messages) This article's lead section may be too short to adequately summarize the key points. Please consider expanding the lead to provide an accessible overview of all important aspects of the article. (September 2021) This biography of a living person needs additional citations for verification. Please help by adding reliable so...

Franceville

Cet article est une ébauche concernant une localité gabonaise. Vous pouvez partager vos connaissances en l’améliorant (comment ?) selon les recommandations des projets correspondants. Pour l’article ayant un titre homophone, voir France-Ville. Ne doit pas être confondu avec Francheville ou Merville-Franceville-Plage. Franceville Administration Pays Gabon Province Haut-Ogooué Département Mpassa Démographie Population 110 568 hab. (recensement 2013) Géographie Coordo...

 

الرماية التركية

الرماية التركيةمعلومات عامةصنف فرعي من نبالة الرياضة نبالة البلد تركيا بلد المنشأ تركيا[1] وضع التراث الثقافي غير المادي قائمة التراث الثقافي غير المادي للبشرية[1] (2019 – ) تعديل - تعديل مصدري - تعديل ويكي بيانات رامي الحصان التركي. الرماية التركية (بالانجليزية Turkish arc...

 

Сунгайлиат

ГородСунгайлиат 01°51′21″ ю. ш. 106°07′09″ в. д.HGЯO Страна  Индонезия Провинция Банка-Белитунг Округ Банка История и география Площадь 146,63 км² Высота центра 4 м Часовой пояс UTC+8:00 Население Население 18 099 человек (2011) Показать/скрыть карты Сунгайлиат  Мед�...

Young Men and Fire

1992 non-fiction book by Norman Maclean Young Men and Fire First editionAuthorNorman MacleanLanguageEnglishSubjectWildfireGenreNon-fiction, MemoirPublisherUniversity of Chicago PressPublication date1992Publication placeUnited StatesPages316ISBN0-226-50062-4OCLC59946699 Young Men and Fire is a 1992 non-fiction book written by Norman Maclean. It is Maclean's story of his quest to understand the Mann Gulch fire of 1949 and how it led to the deaths of 13 wildland firefighters, 12 of them members ...

 

Arthur Capell, 1st Baron Capell of Hadham

English politician The Right HonorableThe Lord Capell of HadhamMember of Parliamentfor HertfordshireIn office1640–1641MonarchCharles I Personal detailsBorn(1608-02-20)20 February 1608Hadham Hall, Hertfordshire, EnglandDied9 March 1649(1649-03-09) (aged 41)Old Palace Yard, Westminster, EnglandSpouseElizabeth MorrisonRelationsSir Henry Capell (father)Theodosia Montagu (mother)ChildrenAnne Capell-StrangwaysMary Capell, Duchess of BeaufortArthur Capell, 1st Earl of EssexElizabeth Capell, C...