Hololive Production(ホロライブプロダクション?) est une agence de Youtubeur virtuel appartenant à la société Cover Corporation. En plus d'être un réseau multichaîne, Hololive Production s'occupe de merchandising lié avant tout au domaine de la production musicale et de l'organisation de concerts. En , l'agence exploitait 86 VTubers dans trois langues cibles (japonais, indonésien et anglais) totalisant plus de 80 millions d'abonnés. Plusieurs VTubers de Hololive font partie des VTubers avec le plus d'abonnés sur YouTube et certaines streameuses du groupe sont les plus regardées au monde.
Le nom « Hololive » a été initialement utilisé pour l'application de distribution de streaming 3D de Cover, lancée en , puis pour son agence féminine de VTuber, dont la première génération a fait ses débuts entre et . En , Hololive a fusionné avec l'agence Holostars spécialisé dans les VTubers masculins et le label de musique INoNaKa sous la marque unifiée « Hololive Production ».
Historique
Cover Corporation (カバー株式会社, Kabā Kabushiki-gaisha?) a été fondée le par Tanigo « Yagoo » Motoaki, un entrepreneur qui avait développé des personnages de jeux vidéo en collaboration avec l'entreprise Sanrio dans la société de jeux vidéo Imagineer et a fondé également divers Start-up[1],[2]. Cover s'est initialement concentré sur les logiciels de réalité augmentée (AR) et de réalité virtuelle (VR)[1] et a reçu un financement des incubateurs d'entreprises Tokyo VR Startups[3] et Recruit[4]. Fin , la société a dévoilé une démo technique pour un programme permettant la capture de mouvements d'avatar en temps réel et la diffusion en direct sur Internet bidirectionnelle[3]. Selon Tanigo, l'idée d'une agence « d'idole virtuelle » a été inspirée par d'autres personnages virtuels, comme Hatsune Miku[1].Kizuna AI, qui a lancé la tendance des Youtubeurs virtuels en 2016, est également une source d'inspiration probable[5].
Le , Cover a lancé Tokino Sora(ja)(ときのそら?), la première VTubeuse utilisant le logiciel de capture d'avatar de la société[6]. Le , la société a lancé hololive, une application mobile pour iOS et Android qui permet aux utilisateurs de visualiser des flux en direct de personnages virtuels à l'aide de la technologie de caméra AR[7]. Le , Cover a supprimé les capacités AR de l'application et l'a transformée en un outil permettant de cartographier les mouvements du visage d'un utilisateur sur des avatars animés en temps réel[8]. Cette mise à jour a permis de faire des auditions à domicile en utilisant l'iPhone X[8]. La première génération de VTuber Hololive a fait ses débuts entre et , suivie d'une deuxième génération en et de la même année. Hololive Gamers, groupe spécialisé dans le let's play, a fait ses débuts en et .
Le , Hololive a annoncé avoir signé un contrat avec la plateforme vidéo chinoise Bilibili, aux termes duquel il ouvrirait 15 chaînes sur la plateforme avec du streaming simultanément sur cette plateforme et sur YouTube. L'entreprise commencerait également à travailler avec des bénévoles parlant chinois pour traduire les vidéos Hololive et commencerait à publier du contenu original pour le marché chinois[9]. Le , Cover a ouvert des auditions permanentes entre la Chine et le Japon pour recruter plus facilement des talents venant de Chine[10].
Le , Cover a formé un label de musique interne, INoNaKa (INNK) Music, avec deux nouvelles recrues : AZKi(ja) et de l'ancienne VTubeuse indépendante Hoshimachi Suisei(ja)[11]. La première génération d'Holostars, une nouvelle agence de VTubers entièrement masculine, dont les membres ont fait leurs débuts en [12], suivie d'autres en et de la même année. Une 3ème génération de Hololive, Hololive Fantasy, a fait ses débuts de à . Une première génération de Hololive China, une branche de VTubeuses avec du contenu en chinois et active sur Bilibili, a fait ses débuts de à [13].
Le , Cover a regroupé ses agences Hololive, INNK Music et Holostars sous une marque unifiée nommée Hololive Production ; les trois entités ont continué à fonctionner sous la direction de leurs équipes de direction respectives[14]. Le même jour, Hoshimachi Suisei a été transféré d'INNK à Hololive, laissant AZKi comme seul membre du label[15]. Une deuxième génération de talents Holostars a fait ses débuts le même mois[16] alors qu'à la fin du mois, une quatrième génération de la branche Hololive originale a fait ses débuts jusqu'en [17]. Cette génération comprenait la VTubeuse Kiryu Coco(ja) qui deviendra la chaîne avec le plus de « SuperChats » sur YouTube jusqu'à sa fin de carrière chez Hololive[18].
Le , Cover a organisé le premier « Hololive 1st fes. Nonstop Story », un concert au Toyosu Pit au quartier Kōtō à Tokyo, avec AZKi et les 22 membres de Hololive Japan avant la 4e génération[19]. L'évènement a réuni 3 000 personnes sur place et des « dizaines de milliers » d'autres personnes l'ont suivi via la diffusion en direct. Une deuxième génération de Hololive China a ensuite fait ses débuts en et une troisième génération de talents Holostars a fait ses débuts en [20]. Une nouvelle branche Indonésienne nommée Hololive Indonesia avec une première génération débutant en [21] suivie d'une deuxième génération en [22]. Une cinquième génération de la branche principale de Hololive fait ses débuts en [23]. Il y a également une nouvelle branche anglophone de Hololive, Hololive English avec la première génération nommée Hololive Myth, qui a fait ses débuts en [24].
En , Kiryu Coco et Akai Haato ont chacune mentionné Taïwan lors d'un live où elles regardent les analyses de leurs chaînes YouTube, et l'ont répertorié « comme un pays en lui même »[5],[25],[26],[27]. Ce qui a suscité l'indignation des spectateurs en Chine continentale. Cover a fait une déclaration en japonais, en anglais et en chinois le [28] où l'entreprise reproche aux VTubeuses d'avoir « fait des déclarations sensibles à certaines nationalités » et d'avoir « divulgué des informations confidentielles sur les analyses de chaînes YouTube ». Chacune a reçu une suspension de trois semaines de toutes activités. Dans une déclaration distincte en chinois uniquement publiée plus tôt sur Bilibili, Cover avait déclaré que les commentaires de Coco et Haato ne reflétaient pas sa politique sur la Chine[25] et avait réaffirmé son soutien à la politique d'une seule Chine et son engagement à faire des affaires avec le pays[29]. Trois jours plus tard, la société a publié une autre déclaration abordant les divergences entre les messages, affirmant que la déclaration de Bilibili avait été publiée « en raison du désir de l'adapter aux besoins du public »[30]. Cover s'est excusé de la confusion qu'elle avait causée et a annoncé des changements dans sa procédure de publication des déclarations régionales et la formation d'un comité pour prévenir des incidents similaires[5],[31]. Le , les deux VTubeuses ont repris leurs activités de streaming comme prévu[32],[33]. Après une « vague de harcèlement, de rapports et de boycott apparent sur Bilibili »[5], les six membres de Hololive China se sont retirées de l'entreprise à des dates différentes fin 2020[34].
Les 21 et , Cover a organisé la deuxième édition de leur festival : « Hololive 2nd fes. Beyond the Stage », durant deux jours avec une diffusion en direct faisant suite à Nonstop Story, mettant en vedette le même casting ainsi que les membres de la 4e génération ainsi que un acte d'ouverture, en collaboration avec la société de divertissement japonaise Bushiroad en tant que partenaire officiel[35]. À la fin du concert, Cover a annoncé le premier concert original composé uniquement de membres Hololive, intitulé « Hololive Idol Project 1st Live Bloom », qui a lieu le au Tokyo Garden Theatre[36],[37]. À la fin du concert, Cover a annoncé un projet multimédia intitulé Hololive Alternative, en publiant une vidéo promotionnelle[38].
Le , une nouvelle VTubeuse nommée IryS spécialisée dans la chanson, rejoint Hololive English dans le cadre d'un projet nommé Project: Hope[39],[40]. Elle est suivie d'une nouvelle génération anglaise nommée Hololive Council débutant le [41],[42]. La sixième génération de la branche principale de Hololive nommée HoloX débute en [43].
Le , Hololive a annoncé un projet d'horreur intitulé Hololive ERROR avec un teaser live-action mettant en vedette Tokino Sora[44]. Le projet s'est révélé être un jeu d'horreur mettant en vedette les membres de Hololive jouant en tant que PNJ dans le jeu[45]. Une démo est sortie gratuitement le en japonais[46] tandis que la version complète du jeu est sortie le sur Steam avec des sous-titres japonais et anglais[47].
Le , Cover a annoncé le transfert de la VTubeuse AZKi de la filiale INNK vers la branche principale japonaise de Hololive. Après la fin du processus de transfert, INNK a été dissoute et son fondateur Tsuranimizu a quitté ses fonctions de manager de la VTubeuse en question. Le processus s’est achevé en [48].
Le , Cover Corporation a annoncé la résiliation de son contrat avec Uruha Rushia, VTubeuse de la troisième génération de Hololive Japan, invoquant des violations de son contrat qui « ont porté atteinte à la réputation de l'entreprise »[49]. Au moment de son licenciement, Uruha Rushia était la personne qui gagnait le plus de superchats sur YouTube et au sein de Hololive Production, la deuxième à détenir ces titres après Kiryu Coco, qui a pris sa retraite en 2021[50].
Le , Cover annonce la fin de contrat de Tsukumo Sana, membre anglais de Hololive, qui prend fin à la fin du mois, invoquant des raisons de santé[53].
Le , Cover dévoile son premier groupe de Vtubeurs masculin anglophone, Holostars English, génération Tempus, qui fait ses débuts à la fin de la même semaine[54].
En , Hololive Production a annoncé un label commun, Holo-n, avec le sous-label EMI Records de Universal Music Japan[56].
Le , Cover a annoncé une modification de sa politique sur les œuvres communautaires qui permet la monétisation des œuvres de fans sur des plateformes de partage de vidéos telles que YouTube. Ils ont également introduit de nouvelles règles spécifiquement pour les jeux crés par des fans et ont dévoilé leur propre label d'édition pour les fan games nommés « holo indie »[57]. L'annonce fait suite à la sortie de plusieurs jeux populaires Hololive, fait par des fans, sur Steam tout au long de 2023, tels que HoloCure et Idol Showdown[58],[59]. la marque fait partie de la filiale CCMC Corp. (Creator Community Company) créée par Cover, qui se concentre sur l'octroi de licences de leur propriété intellectuelle Hololive aux développeurs de jeux[60].
Le , Cover a révélé qu'elle allait créer une filiale basée aux États-Unis pour faciliter la planification et la vente d'événements localisés. Cover USA a ouvert son bureau à Los Angeles en [61].
En , Hololive a mené sa première collaboration avec une équipe sportive professionnelle américaine, en sponsorisant une soirée à thème lors d'un match avec l'équipe Dodgers de Los Angeles des ligues majeures de baseball le , avec notamment des produits dérivés spéciaux et des apparitions de VTubeuses tels que Gawr Gura. Le Los Angeles Times a noté que cette promotion (qui a également coïncidé avec l'Anime Expo au Palais des congrès de Los Angeles) avait un double objectif : aider Hololive à élargir son public, tout en contribuant à promouvoir l'équipe auprès de sa base de fans japonaise dans le cadre de la signature de Shohei Ohtani[62].
Chiffres d'affaire
Avec son principal concurrent Nijisanji, une agence VTuber appartenant à Anycolor, Inc., Hololive Production domine le marché commercial de VTuber à partir de 2022. « Profitant de la valeur de divertissement à la fois du streaming et des idoles », Cover opère sur une échelle impossible à atteindre pour les VTubers indépendants et utilise son financement pour créer des produits dérivés, produire de la musique et organiser des événements 3D en direct[5]. Depuis 2021, Cover a organisé trois cycles de financement majeurs[63] :
– 200 millions de yens (1175000 €) dans le cadre d'un series A round auprès de GREE Ventures, OLM Ventures et Mizuho Capital
– 700 millions de yens (4112500 €) provenant de diverses sources, dont Hakuhodo DY Ventures et SMBC Venture Capital.
De nombreux streamers Hololive travaillent à plein temps, tandis que d'autres ont un travail secondaire[5]. Selon le site de collecte de données Playboard, les plus gros revenus de « Super Chat » de l'histoire sont les chaînes gérées par les talents d'Hololive : Uruha Rushia, Kiryu Coco, Usada Pekora et Houshou Marine. Parmi les autres talents figurant dans le top 10, il y a Minato Aqua, Amane Kanata et Yukihana Lamy[64].
En , les chaînes Hololive comptaient plus de 10 millions d'abonnés combinés sur YouTube et 10 millions d'abonnés combinés supplémentaires sur la plateforme chinoise Bilibili[1]. En , l'agence comptait plus de 50 millions d'abonnés sur plus de 80 chaînes YouTube[65]. Le , la VTubeuse anglophone Gawr Gura est devenue le premier membre Hololive à atteindre 1 million d'abonnés sur YouTube[66] ; le , elle est devenue le premier membre Hololive à atteindre 2 millions d'abonnés sur la plateforme et la deuxième VTubeuse à le faire après Kizuna AI[67]. Gawr Gura est devenu la première VTubeuse à atteindre 3 millions d'abonnés sur YouTube le , après avoir dépassé Kizuna AI quand elle avait atteint 2,97 millions le [68].
Selon la société d'analyse de données Steam Charts, Usada Pekora est l'une des streameuses féminines les plus populaires au monde en termes d'heures de visionnage, y compris en 2023 où elle était numéro un. À ses côtés, Hakui Koyori(ja), Sakura Miko(ja) et Oozora Subaru(ja) figuraient également parmi les 10 premiers du classement de cette année-là[69].
Selon Tanigo, l'audience de Hololive est principalement composé d'hommes entre 15 et 30 ans, les fans japonais étant principalement ceux qui s'intéressent aux jeux vidéo, tandis que les téléspectateurs étrangers sont plus susceptibles d'être spécifiquement fans d'anime. Le public étranger de Hololive vient principalement d'Amérique du Nord et d'Asie, en particulier d'Asie du Sud-Est[70].
Le PDG, Tanigo Motoaki, a été nommé comme l'un des 20 meilleurs entrepreneurs japonais par Forbes Japan dans son numéro de [65].
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