天猫双11惊喜夜

天猫双11惊喜夜
2023天猫双11惊喜夜片头画面
2023天猫双11惊喜夜片头画面
别名天猫双11狂欢夜
猫晚
类型电视综合晚会、特备节目
制作国家／地区 中国大陆
语言以普通话为主
字幕简体中文
播出信息
首播频道湖南卫视（2015年、2023年）
浙江卫视（2016年—2021年）
北京卫视（2017年）
深圳卫视（2017年）
东方卫视（2018年—2021年）
图像制式高标清16:9
声音制式立体声、杜比5.1音效
播出国家／地区 中国大陆
播出日期2015年11月10日—

天猫双11惊喜夜，前身为天猫双11狂欢夜，简称猫晚[1]，是阿里巴巴集团旗下天猫主办的年度文艺晚会，于每年11月11日（双十一）的前一日晚上（11月10日）举行。

天猫双11狂欢夜于2015年首次举办，作为天猫“双十一全球狂欢节”活动的一部分。第一届晚会由湖南卫视制作播出[2]，自第二届开始则改由浙江卫视制作[3]。2022年，天猫宣布取消双11狂欢夜[4]。2023年，天猫与湖南卫视、芒果TV双平台再度合作，推出天猫双11惊喜夜晚会。

历史

2015年，天猫与湖南卫视首度合作举办“2015双11狂欢夜”晚会，以“多屏互动、综艺内容、明星游戏、移动购物”为特色，亦会邀请知名明星上台表演节目，以迎接双十一的到来[2]。在本届双11狂欢夜上，时任阿里巴巴集团董事局主席马云以“007邦女郎”身份亮相[5]。

2016年的天猫双11狂欢夜改为浙江卫视制作，于广东省深圳市深圳大运中心举办[3]。除邀请明星表演节目外，晚会在创意互动、舞美科技等方面进行了升级[6]。

2017年的晚会在上海梅赛德斯-奔驰文化中心举行，浙江卫视、北京卫视、深圳卫视并机直播。此次晚会亦首播了马云领衔主演的电影短片《功守道》，亦在手机淘宝客户端设立“虚拟观众席”，可以通过另一角度观看晚会直播[1][7]。

2018年，为庆祝天猫双十一购物狂欢节十周年，当年的天猫双11狂欢夜在各方面也进行了升级，节目的内容规划和制作也交由优酷负责，同时邀请《极限挑战》、《奔跑吧》两档节目嘉宾，在双11狂欢夜表演节目。晚会除在浙江卫视直播外，东方卫视、优酷亦参与了此次晚会的直播[8]。

2019年的天猫双11狂欢夜再次进行了升级，除实现多屏、多端、双向的互动外，此次晚会新增公益环节，通过直播卖货的形式进行公益脱贫[1]。

2020年天猫双11狂欢夜实现了横竖屏无界切换，观众可以选择横屏看舞台全景，也可以旋转到竖屏[9]。

2022年，天猫宣布取消双11狂欢夜[4]。

2023年，天猫与湖南卫视、芒果TV双平台再度合作，推出天猫双11惊喜夜晚会，并同步推出预热节目《惊喜来敲门》。

晚会形式

每年的天猫双11狂欢夜均会邀请知名艺人表演节目。在2019年的天猫双11狂欢夜中，有超过四成的海外艺人受邀表演节目[3][10]。晚会也注重互动性，观众在观看晚会时，可通过阿里巴巴集团旗下的多个平台参与多项互动活动。历年晚会出现的互动活动及奖品包括：通过手机淘宝的“摇一摇”功能抽取奖品、“抢星衣”、红包雨、“点赞暴击”、“游戏押宝”、“明星帮你还花呗”、“清空购物车”等[5][3][11][12]。

2019年的天猫双11狂欢夜新增了公益环节，通过直播卖货的形式进行公益脱贫，亦邀请艺人助力，受到了网友的欢迎。据晚会总制片人蔺志强所述，此次晚会是“对国家精准脱贫战略的践行”[11]。

在晚会制作方面，自2017年起，晚会开始使用新技术，包括虚拟现实、增强现实、人工智能、CG动画等[13]。

历年晚会概况

年份 播出平台
（中国大陆）		 录制地点 导演 主持人 主要参演嘉宾 备注及参考资料
2015年 湖南卫视 北京市国家游泳中心（水立方） 冯小刚 何炅、谢娜、李维嘉、吴昕、杜海涛、汪涵、钱枫、金恩圣、俞灏明 蔡依林、张靓颖、亚当·兰伯特、Rain、TFBOYS、SNH48、郭采洁、刘谦、赵薇、高晓松、马东、王凯、蒋劲夫、张艺兴 [5][14]
2016年 浙江卫视 广东省深圳市深圳大运中心 大卫·希尔 华少、侯佩岑、刘昊然、黄子佼、欧弟、李沁、沈凌 科比·布莱恩特、大卫·贝克汉姆夫妇、OneRepublic组合、维密超模、陈奕迅、薛之谦、刘昊然、林志玲、SNH48、邓紫棋、TFBOYS 本届晚会由上海家化独家冠名[3][15][16]
2017年 浙江卫视、北京卫视、深圳卫视 上海市梅赛德斯-奔驰文化中心 大卫·希尔 华少、黄子佼、侯佩岑、悦悦、张星月、关晓彤、王嘉尔、天猫精灵（机器人主持） 章子怡、吴亦凡、李宇春、王嘉尔、莫文蔚、郎朗、刘涛、郑恺、林更新、张杰、迪玛希、关晓彤、藍人樂團 本届晚会由Vivo独家冠名[7][17]
2018年 浙江卫视、东方卫视 上海市梅赛德斯-奔驰文化中心 陈虹 程雷、陈辰、华少、大左、司雯嘉、李晨 《奔跑吧》节目所有嘉宾（跑男团）、《极限挑战》节目所有嘉宾（极限男人帮）、周杰伦、张艺兴、郎朗、李玟、渡边直美、张杰、米兰达·可儿、瑪麗亞·凱莉、易烊千玺、吴谨言、毛不易、太阳马戏团 本届晚会由顾家家居独家冠名[18][19][20][21]
2019年 浙江卫视、东方卫视 上海市梅赛德斯-奔驰文化中心 蒋敏昊 华少、林海、大左、汪聪、司雯嘉、沈涛 張藝興、吴建豪、華晨宇、李荣浩、阿雲嘎、腾格尔、花泽香菜、郑云龙、郎朗/吉娜夫妇、戚薇/李承铉夫妇、罗志祥、張杰、韩红、泰勒·斯威夫特 本届晚会由顾家家居独家冠名[22][23][24]
2020年 優酷、東方衛視、浙江衛視 上海市梅赛德斯-奔驰文化中心 侯捷 大左、林海、刘维、司雯嘉、汪聪、王勉、伊一、朱桢 張藝興、陳冠/包瑞、華晨宇、楊超越、金子涵、孟美岐、聶遠、潘粵明、鍾鎮濤、蔡少芬、吳宣儀、Vava、新東北F4、程瀟、鄧紫棋、GAI、朗朗/吉娜夫婦、MIUMIU、S.K.Y、文沛然、朴樹、歐陽娜娜、毛不易、周深、孟佳、王霏霏、林允、張杰、宋茜、李榮浩、樊凱杰、寶石、戴燕妮、NEXT、凱蒂·佩芮（雲演出）、陈奕迅 本届晚会由紅星·美凱龍独家冠名[25]
2021年 優酷、東方衛視、浙江衛視 上海市梅赛德斯-奔驰文化中心 陳歡、大左、林海、沈濤、司雯嘉、汪聰、尹一 阿雲嘎、班奈狄克·康柏拜區、鄧男子、大張偉、鳳凰傳奇、华晨宇、劉憲華、黄明昊、金晨、街舞團、劉福洋、李榮浩、馬伯騫、毛不易、孟子義、乃萬、蘇炳添、時代少年團、易烊千璽、單依純、腾格尔、王霏霏、吴建豪、徐開騁、肖順堯、優酷少兒蕃尼家族、俞潞、楊宗緯、張傲月、周冬雨、張丹、張杰、周深、張韶涵、張婉清、鄭雲龍、、李菲兒、劉維、林允、沈濤、謝可寅、
2023年 湖南卫视、芒果TV 湖南省长沙市乐田智作马栏山视频文创基地6号演播厅 安德胜
王梓睿
冯明哲 		何炅、汪涵、谢娜、沈梦辰、刘烨、靳梦佳、齐思钧、李莎旻子 艾热、蔡国庆、蔡文静、陈楚生、丞磊、成毅、芝芙、大张伟、邓恩熙、邓男子、范世錡、凤凰传奇、高瀚宇、龚琳娜、关晓彤、胡彦斌、华晨宇、黄龄、黄绮珊、黄晓明、金靖、李荣浩、李斯丹妮、李昀锐、林志颖、刘涛、罗云熙、马伯骞、孟子义、单依纯、沈凌、时代少年团、宋茜、蘇醒、苏有朋、苏运莹、汪苏泷、王霏霏、王鹤润、王耀庆、王铮亮、王子浩、吴谨言、吴泽林、肖顺尧、萧亚轩、薛家燕、严艺丹、姚安娜、易烊千玺、张含韵、张婉清、周华健、周深 本届晚会由金典独家冠名
自本届起，晚会更名为《天猫双11惊喜夜》

收视率

第一届《天猫双11狂欢夜》首播市场占有率为23.1075%，位居全国所有同时段播出节目的榜首[26]。此后每年晚会的收视率一直位居前列[27]。

以下记录《天猫双11狂欢夜》《天猫双11惊喜夜》历年首播时的收视率，数据来源于索福瑞媒介研究有限公司的CSM50/52/59城市网数据：

播出时间 播出频道 节目名称 实际首播时间段 收视率（CSM50/52/59） 收视份额（CSM50/52/59） 同时段/时段交叉排名
2015年11月10日 湖南卫视 2015双11狂欢夜 20:29:53－0:43:41 1.47 7.04 1
2016年11月10日 浙江卫视 2016天猫双11狂欢夜 20:00:05－23:54:26 1.397 5.75 1
直击2016双11 23:54:26－0:22:28 0.457 8.1 2
2017年11月10日 浙江卫视 天猫双11狂欢夜 19:44:11－23:43:09 0.84 3.47 3
直击2017双11 23:43:09－0:13:32 0.403 5.38 12
北京卫视 天猫双11狂欢夜 19:40:01－23:43:08 0.666 2.74 4
直击2017双11 23:43:08－0:13:29 0.226 2.99 19
深圳卫视 天猫双11狂欢夜 19:44:06－23:43:06 0.335 1.39 14
直击2017双11 23:43:06－0:13:28 0.249 2.3 17
2018年11月10日 浙江卫视 2018天猫双11狂欢夜 19:34:39－23:38:46 1.075 4.87 1
东方卫视 19:34:37－23:38:43 0.633 2.87 5
2019年11月10日 浙江卫视 2019天猫双11狂欢夜精彩启幕 19:32:02－19:46:22 1.094 3.99 3
2019天猫双11狂欢夜 19:46:22－22:58:04 1.443 6 2
2019天猫双11狂欢夜愿望实现 22:58:04－23:51:44 0.993 10.04 5
东方卫视 2019天猫双11狂欢夜精彩启幕 19:32:04－19:46:20 0.714 2.6 9
2019天猫双11狂欢夜 19:46:20－22:58:02 0.913 3.8 6
2019天猫双11狂欢夜愿望实现 22:58:02－23:51:39 0.675 6.82 10
2020年11月10日 浙江卫视 2020天猫双11狂欢夜 19:50:01－23:29:08 0.672 2.988 11
东方卫视 2020天猫双11狂欢夜1起挺你 19:49:33－20:25:16 0.938 3.304 10
2020天猫双11狂欢夜 20:25:16－22:40:50 1.147 4.764 8
2020天猫双11狂欢夜尽情生活 22:40:50－23:29:07 0.940 6.884 9
  1. 数据由广视索福瑞提供，调查范围为四岁以上之观众。
  2. 以上收视排名包括央视在内。
  3. 2015年为CSM50，2016年至2018年期间为CSM52，2019年起因城市组新增丹东、蚌埠、泸州、秦皇岛、南充、岳阳、金华测量仪数据，故变更为CSM59
  4. 资料来源：新浪微博卫视小露电

参考资料

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  2. ^ 2.0 2.1 2015天猫“双十一”全球狂欢节启动. 中国金融新闻网. 2015-10-19 [2019-11-19]. （原始内容存档于2020-08-13）. 
  3. ^ 3.0 3.1 3.2 3.3 3.4 娱乐圈半壁江山助阵双11狂欢夜 阵容快赶上春晚了. 深圳晚报. 2016-11-11 [2019-11-19]. （原始内容存档于2016-11-12）. 
  4. ^ 4.0 4.1 双十一晚会静悄悄：两大卫视退出、平台不再烧钱，明星都去直播间带货了. 时代财经. 2022-11-11 [2022-11-11]. （原始内容存档于2022-11-11）. 
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  9. ^ 上海地区所有升降机都调来了 2020年“猫晚”将打造一个前所未有的舞台. 四川在线. 2020-10-21 [2020-11-13]. （原始内容存档于2020-10-23）. 
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  12. ^ 官宣！华晨宇张艺兴将亮相2019天猫双11狂欢夜. 北京商报. 2019-10-21 [2019-11-24]. （原始内容存档于2020-09-22）. 
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  15. ^ 李沁首次跨界主持 被赞“具中国美的国际范”. 新华网. 2016-11-11 [2019-11-26]. （原始内容存档于2020-10-31）. 
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  19. ^ 天猫双十一狂欢夜　玛利亚凯莉压轴登场. 诗华日报. 2018-11-11 [2019-11-26]. （原始内容存档于2019-01-20）. 
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  21. ^ 猫晚，不是晚会的晚会. 新浪财经综合. 2018-11-11 [2019-11-26]. 
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  23. ^ 官宣！2019天猫双11狂欢夜 华少林海领衔主持天团阵容曝光. 中国娱乐网. 2019-10-29 [2019-11-26]. （原始内容存档于2020-10-01）. 
  24. ^ 朱银玲. 霉霉为何焦虑 2019猫晚总导演蒋敏昊揭秘双11狂欢夜. 钱江晚报. 2019-11-11 [2019-11-26]. （原始内容存档于2019-11-11）. 
  25. ^ 双十一狂欢夜最新名单：陈奕迅和钟镇涛等在，没想到巨星他们也在. 新浪网. 2020-11-10 [2020-11-13]. （原始内容存档于2020-11-13）. 
  26. ^ 天猫双11晚会收视率轻松拿下第一. 快科技. 2015-11-10 [2019-11-27]. （原始内容存档于2020-09-28）. 
  27. ^ 郑媛. 2019天猫双11狂欢夜收视率出炉：浙江卫视以9.3204%居榜首. 凤凰网科技. 2019-11-11 [2019-11-27]. （原始内容存档于2020-08-05）. 

参见