Мікела Соуса, або Ліл Мікела, - вигаданий персонаж, створений компанією Brud із Лос-Анджелесу. Проект розпочався у 2016 році як Instagram-профіль.[2] Цей акаунт являє собою вигадану розповідь, яка представляє Мікелу як розумного робота та модель, що конфліктує з іншими цифровими проектами, рекламуючі різні бренди, в першу чергу в моді. В якості маркетингового інструменту, Ліл Мікела представила свої рекомендації для стилю стріт та розкішних брендів, таких як Calvin Klein та Prada. До квітня 2018 року акаунт набрав понад мільйон підписників.[3]
Історія створення
Персонаж Мікела - це підліткова модель Instagram з міста Дауні, Каліфорнія.[4] Перший пост Мікели в Instagram був зроблений 23 квітня 2016 року. За чутками, британська модель Емілі Бадор, стала прототипом Мікели; Бадор відкрито визнала фізичну схожість між собою та персонажем.[5]
У квітні 2018 року компанія Brud оголосила, що вона є творцем як персонажа, так і акаунта Instagram.[6]
Активність в Інтернеті
Мікела фотографується з багатьма знаменитостями, серед яких Діпло, Моллі Сода, Міллі Боббі Браун, Ніл Роджерс, Шейн Доусон та Саманта Урбані.[7] На її рахунку декілька інтерв’ю та ряд публікацій з такими виданнями як: Refinery29, Vogue, Buzzfeed, v-files, Nylon, Guardian, Business of Fashion та The Cut. Вона з’явилася на обкладинці Highsnobiety у квітні 2018 року.[8] У лютому 2018 року Мікела разом з Prada здійснили Instagram takeover (обмін акаунтами на нетривалий час) в рамках Міланського тижня моди. 16 травня вона знялася в мультиплікаційній рекламі для Calvin Klein з Беллою Хадід.[9]
У квітні 2018 року другий, подібний персонаж, відомий як Бермуда[10] "зламав" обліковий запис Мікели, видаливши всі її фотографії та замінивши їх на свої фотографіями. Лілі Мікела та Бермуда, як виявилося пізніше, були персонажами, створеними Тревором МакФедрісом та Сарою Деку з компанії Brud.[11][12] Тоді двоє онлайн-персонажів почали публікувати фотографії разом, і врешті-решт акаунт повернувся в керування командою Мікели.[13][14] Ця розповідь позиціонувала Мікелу як активістку за соціальну справедливість, що здалося декілька проблематичним, коли це розглядалося в поєднанні з використанням Мікели як маркетингового інструменту.[15]
Музична кар'єра
Тревор МакФедріс, співзасновник компанії Brud, є музичним продюсером і діджеєм, відомим як Юнг Скітер.[16] Використання Мікели як віртуального музиканта порівняно з британським віртуальним музичним гуртом Gorillaz та японською віртуальною співачкою Хацуне Міку.[4] У серпні 2017 року Мікела випустила свій перший сингл «Не мій».[17]
Микела випустила кілька пісень з моменту свого дебютного альбому "Не мій", серед яких "Ти повинен бути один", "Над тобою", "Прямо назад" та співпраця з Бауером під назвою "Ненавидь мене". 31 липня вона випустила два нових сингли під назвою "Money" та "Sleeping In".
