Clean & Clear

Clean & Clear
Типбренд
ГалузьКосметика
Засновано1956
Штаб-квартира США
Власник(и)Johnson & Johnson
www.cleanandclear.com
CMNS: Clean & Clear у Вікісховищі

Clean & Clear (вимовляється «Клін энд Кліа», у пер. з англ. — «Чисто й без слідів») — американський бренд косметики та дерматологічних продуктів, який належить Johnson & Johnson. Косметика розроблена для боротьби з прищами, чорними точками й підвищеною жирністю шкіри підлітків. Вона містить різноманітні натуральні інгредієнти й спеціальні комплекси (бензоїлпероксид 10 % або саліцилову кислоту 2 %) як діючи речовини для розв'язання проблем зі шкірою під час пубертатного періоду.

Бренд представлений у 90 країнах світу.

У 2011 році консультанти компанії Brand Finance включили бренд Clean & Clear у список «Топ 50 глобальних брендів у сфері краси», в якому «Clean & Clear» був оцінений у 1,9 мільярда доларів і зайняв 21 місце. У рейтингу 2014 року бренд перебував на 38 місці й був оцінений у 710 мільйонів доларів.

Історія

Період Revlon

Бренд Clean and Clear був названий на честь продуктів, які не містили запахів або барвників, а також не залишали слідів на шкірі після змиву водою. Продуктова лінійка Clean & Clear в Revlon містила не тільки засоби для догляду за шкірою обличчя, але також шампуні й кондиціонери. Бренд спочатку був створений як лінія для догляду за чутливою шкірою обличчя.

1956

Бренд був заснований 1956 року, коли з'явився новий очищувач Clean & Clear, що «глибоко очищує шкіру»[1]. Він рекламувався як рідина, яка «очищає всі п'ять шарів вашої шкіри»[2]. Щоб підкреслити ефект, на флаконі очищувача була подвійна обіцянка — «глибоке глибоке очищення» («Deep Deep Cleaning»).

1957

У 1957 році бренд обіцяв клієнтам, що вони будуть виглядати красивше усього через 5 днів" і обіцяв «КА-ТІ-ОН-НУ» привабливість[3].

1959

У 1959 році очищувач Clean and Clear рекламувався як перший «лосьйон-змивка для обличчя» («facial cream-wash»). Реклама пояснювала, що на відміну від мила він не сушить шкіру[4].

1964

У 1964 році очищувач випускався вже у двох версіях (різних формулах): для звичайної та для сухої шкіри[5].

1986

До 1986 року продуктова лінійка Clean and Clear складалася з очищуючого лосьйону, гелю для чищення обличчя, зволожуючого лосьйону для обличчя і мила (в бруску)[6].

1989

У 1989 бренд випустив шампунь і кондиціонер Oil Free. У телевізійній рекламі нових товарів знялася новозеландська модель Рейчел Гантер.

1991

1991 року компанія Revlon продала бренд Clean & Clear компанії Johnson & Johnson[7].

Період Johnson & Johnson

1992

У 1992 році Johnson & Johnson змінила спрямованість продуктової лінії «Clean & Clear» і розділила її на дві колекції: базову (що володіє вираженим медичним ефектом) і колекцію для чутливої шкіри[8].

1993

З 1993 року Clean & Clear використовує слоган «Clean & Clear and Under Control». Компанія Johnson & Johnson провела ребрендинг Clean & Clear, сфокусувавши його на проблемній шкірі підлітків. У тому ж році компанія перенесла свій рекламний обліковий запис з рекламного агентства FCB/Leber Katz Partners в агентство DDB Needham Worldwide[9].

2000

У 2000 році бренд провів онлайн-кампанію «Clean & Clear Talking Postcard Superstitial», спрямовану на відвідувачів онлайн-спільнот. Дівчата могли посилати одна одній електронні листівки, які пропонували безкоштовний аналіз шкіри та зразок продукції Clean & Clear[10]. Ця компанія виграла премію Massachusetts Interactive Media Council Awards в категорії «онлайн реклама»[11].

2004

У 2004 році бренд запустив очищуючий засіб Morning Burst Facial Cleanser, який є не засобом проти прищів, а звичайним очищуючим тоніком з вітаміном C. У телевізійній рекламі нового засобу знялася зірка-підліток Нора Зегетнер[12][13]. Пізніше продуктова лінійка була розширена і стала включати інші засоби.

2008

У квітні 2008 року бренд розробив лінійку косметики SOFT, яка складалася з нічного крему, засобів для догляду за шкірою обличчя в душі, очищаючого лосьйону і зволожуючого засобу[14]. Пізніше ця серія продуктів була закрита. У вересні 2008 року бренд випустив засіб Clean & Clear Advantage Blackhead Eraser Exfoliating Cleanser («Щоденний скраб від чорних цяток»)[15].

2009

У 2009 році бренд оновив дизайн упаковок. Основним джерелом натхнення для дизайнерів був логотип бренду з округленими краями[16]. У 2009 році бренд уклав партнерство зі студією Walt Disney Studios Motion Pictures, щоб знімати підлітковий серіал Celia and Chloe («Селія і Хлоя»)[17][18].

2010

У січні 2010 року у Великій Британії Комісія з рекламних стандартів (Advertising Standards Authority, ASA) заборонила телевізійну рекламу засобу Spot Control Kit (Clean and Clear Advantage Control Kit), оскільки кадри «після» були виконані з використанням макіяжу[19].

У червні 2010 року Clean & Clear уклала партнерство з некомерційною організацією Do Something і співачкою Демі Ловато, запустивши програму Join the Surge («Приєднайся до хвилі»)[20][21].

2011

У 2011 році бренд уклав партнерство з некомерційною благодійною організацією Girl Up під егідою ООН. Популярна співачка Лілі Галперн підтримала рух, виступивши на відкритті туру Unite for the Gilrs в Нью-Йорку[22]. З тих пір пройшло кілька спільних акцій бренду й фонду[23]. У 2011 році бренд розширив лінійку Morning Burst («Ранкова енергія»), додавши в неї гелі для душу[24]. Вона складається з 3 гелів для душу з різними ароматами (манго і папая, гранат і цедра апельсина, чорниця і гуаява)[24].

2012

У 2012 році бренд інтегрував лінійку продуктів Advantage в онлайн-гру The Sims Social[25].

2013

У 2013 році бренд розширив лінійку Advantage, додавши в неї скраб з екстрактом алое[26] з мікрогранулами із жожоба[27] й очищувальну пінку з екстрактом алое[28].

2014

У березні 2014 року бренд запустив рекламну компанію See the Real Me (Це реально я!), що розповідає про те, як підлітки виглядають насправді[29][30]. У компанії брала участь популярна актриса й співачка Демі Ловато[31], а також поетеса Азур Антуанетт (Azure Antoinette)[32].

2015

14 березня 2015 року компанія Johnson & Johnson оголосила про угоду з Джазом Дженнінгсом, який зніматиметься в рекламі Clean & Clear.[1]

Продуктова лінійка

Щоденний скраб від чорних точок Clean & Clear, 2014

Продуктова лінійка Clean & Clear складається з різних засобів для догляду за проблемною шкірою обличчя. Основні колекції:[33]

  • Advantage
  • Захист від чорних цяток
  • Щоденний догляд
  • Глибока дія
  • Ранкова енергія
  • Контроль блиску

Примітки

  1. ↑ а б new, fresh! Revlon's "Clean and Clear" (англ.). Spokane Daily Chronicle. 23 квітня 1956. Архів оригіналу за 7 березня 2017. Mild, greaseless "Clean and Clear" lifts our dirt and heavy make-up, leaves your skin glowing and dewy-fresh.
  2. ↑ New! Revlon Clean and Clear. Pittsburgh Post-Gazette (англ.). 12 лютого 1956. Архів оригіналу за 9 липня 2014. Процитовано 25 жовтня 2016.
  3. ↑ Now you can look lovelier in just 5 days! (англ.). Daytona Beach Morning Journal. 19 лютого 1957.
  4. ↑ Soap on my face... never (англ.). Pittsburgh Press. 8 березня 1959.
  5. ↑ Revlon's Clean and Clear in 12 ox. bottle (англ.).
  6. ↑ Revlon Clean and Clear products (англ.). Ellensburg Daily Record. Архів оригіналу за 7 березня 2017.
  7. ↑ Hofmeister, Sallie. Johnson To Acquire Neutrogena. The New York Times (англ.). Архів оригіналу за 9 липня 2014. Процитовано 25 жовтня 2016. {{cite news}}: Текст «1994-08-23» проігноровано (довідка)
  8. ↑ J&J restage Clean & Clear. (Johnson and Johnson's anti-acne skincare line) (англ.). Cosmetics International. 10 листопада 1992. Архів оригіналу за 27 серпня 2014. Процитовано 27 серпня 2014. [Архівовано 2014-09-21 у Wayback Machine.]
  9. ↑ Michael Janofsky (23 липня 1993). The Media Business: Advertising - Addenda; Johnson & Johnson Reshuffles Accounts (англ.). The New York Times. Архів оригіналу за 2 жовтня 2014. Процитовано 2 жовтня 2014.
  10. ↑ David Kenny, John F. Marshall (26 березня 2001). Contextual Marketing: The Real Business of the Internet (англ.). Harvard Business Review November-December 2000. Архів оригіналу за 4 жовтня 2014. Процитовано 3 жовтня 2014. [Архівовано 2014-10-13 у Wayback Machine.]
  11. ↑ Rebecca Flass (2000-19-30). Truth Rules at MIMC Awards (англ.). Adweek. Архів оригіналу за 4 жовтня 2014. Процитовано 3 жовтня 2014. {{cite web}}: Вказано більш, ніж один |deadlink= та |deadurl= (довідка)
  12. ↑ Nora Zehetner:Other works (англ.). Internet Movie Database. Архів оригіналу за 22 березня 2016. Процитовано 1 жовтня 2014.
  13. ↑ Clean & Clear - Morning Burst (2004) 0:30 (USA). http://adland.tv (англ.). Архів оригіналу за 6 жовтня 2014. Процитовано 1 жовтня 2014.
  14. ↑ CLEAN & CLEAR® Introduces SOFT, a Moisturizing Line of Healthy Skincare Products Designed to Soften, Purify and Protect Young Skin (англ.). Marketwired.com. 2 квітня 2008. Архів оригіналу за 6 жовтня 2014. Процитовано 6 жовтня 2014. [Архівовано 2014-10-10 у Wayback Machine.]
  15. ↑ Antoinette Alexander (14 вересня 2008). Clean & Clear launches blackhead ‘eraser’ (англ.). Drug Store News. Архів оригіналу за 6 жовтня 2014. Процитовано 6 жовтня 2014. [Архівовано 2014-10-06 у Wayback Machine.]
  16. ↑ Anne Marie Mohan (7 березня 2010). A new face for Clean & Clear skincare line (англ.). Packaging World. Архів оригіналу за 6 жовтня 2014. Процитовано 6 жовтня 2014. [Архівовано 2014-10-09 у Wayback Machine.]
  17. ↑ Emma Hall (18 березня 2009). J&J Partners With Disney to Create Online Teen Soap: 'Celia and Chloe' Will Promote 'Hannah Montana,' Clean & Clear (англ.). Advertising Age. Архів оригіналу за 2 жовтня 2014. Процитовано 2 жовтня 2014.
  18. ↑ Селия и Хлоя будут олицетворять Clean&Clear: Vizeum и AdWatch запускают нестандартную рекламную кампанию для Johnson&Johnson. Sostav.Ru. 13 березня 2009. Архів оригіналу за 11 жовтня 2014. Процитовано 11 жовтня 2014.
  19. ↑ Mark Sweney (6 січня 2010). Johnson & Johnson skin cream ad banned over makeup in 'after' shots (англ.). The Guardian. Архів оригіналу за 8 жовтня 2014. Процитовано 8 жовтня 2014.
  20. ↑ Join the Surge with Demi Lovato (англ.). Do Something. 15 червня 2010. Архів оригіналу за 1 жовтня 2014. Процитовано 1 жовтня 2014. [Архівовано 2014-10-06 у Wayback Machine.]
  21. ↑ Bruell, Alexandra (1 вересня 2010). J&J leverages celebrity and charity to help inspire teens (англ.). PRWeek. Архів оригіналу за 3 жовтня 2014. Процитовано 4 жовтня 2014.
  22. ↑ Lily Halpern Performs At Unite For Girls Tour Launch (англ.). 18 вересня 2011. Архів оригіналу за 27 вересня 2014. Процитовано 27 вересня 2014. [Архівовано 2014-10-18 у Wayback Machine.]
  23. ↑ Girl Up and CLEAN & CLEAR® Partner to Help Teens Get Ready for The New School Year. http://www.girlup.org/ (англ.). 12 липня 2012. Архів оригіналу за 27 вересня 2014. Процитовано 27 вересня 2014. [Архівовано 2014-09-27 у Wayback Machine.]
  24. ↑ а б India-Jewel Jackson. Our Newest Obsession: Clean & Clear Morning Burst Body (англ.). Glam.com. Архів оригіналу за 27 вересня 2014. Процитовано 27 вересня 2014.
  25. ↑ Greenberg, Karl (14 серпня 2012). Clean & Clear Goes Social With The Sims (англ.). MediaPost.Com. Архів оригіналу за 27 серпня 2014. Процитовано 27 серпня 2014.
  26. ↑ Catherine Devine (24 червня 2013). Editors' Favorites: Week of 6.24.13: Advantage Daily Soothing Acne Scrub (англ.). Allure (magazine). Архів оригіналу за 8 жовтня 2014. Процитовано 8 жовтня 2014. [Архівовано 2014-10-13 у Wayback Machine.]
  27. ↑ Clean and Clear Advantage Daily Soothing Acne Scrub. drugs.com (англ.). Архів оригіналу за 28 вересня 2014. Процитовано 28 вересня 2014.
  28. ↑ Clean and Clear Advantage Daily Soothing Acne Wash. drugs.com (англ.). Архів оригіналу за 28 вересня 2014. Процитовано 28 вересня 2014.
  29. ↑ Newman, Andrew Adam (12 березня 2014). Clean & Clear Videos Dare Not Speak Blemish’s Name. The New York Times (англ.). Архів оригіналу за 27 серпня 2014. Процитовано 27 серпня 2014.
  30. ↑ Newman, Andrew Adam (30 липня 2014). Under Armour Heads Off the Sidelines for a Campaign Aimed at Women. The New York Times (англ.). Архів оригіналу за 27 серпня 2014. Процитовано 27 серпня 2014.
  31. ↑ Toomey, Alysa (18 серпня 2014). Demi Lovato Talks Mental Illness Struggles, Her Biggest Celeb Inspiration and Collaborating With "Super-Buff" Nick Jonas (англ.). E!. Архів оригіналу за 27 серпня 2014. Процитовано 27 серпня 2014.
  32. ↑ Amanda Scherker (10 вересня 2014). The Face-Washing Affirmation That Has Nothing To Do With Your Skin (англ.). The Huffington Post. Архів оригіналу за 26 вересня 2014. Процитовано 27 вересня 2014.
  33. ↑ Percent market share of top U.S. skin care brands 2014. Statista (англ.). Процитовано 5 червня 2023.

Посилання