"Müşteri her zaman haklıdır", müşteri memnuniyetinin önemini belirten bir slogandır. İfade, Harry Gordon Selfridge, John Wanamaker ve Marshall Field gibi perakendeciler tarafından yaygınlaştırılmıştır. Bu kişilere göre müşterinin şikayeti tez giderilmelidir. Bu tutum Latince caveat emptor (müşteri çekinebilir) olarak bilinen bir maksime dönüşmüştür.^[1]

İfade farklı dillerde "le client n'a jamais tort" (müşteri asla şaşmaz), "der Kunde ist König" (müşteri kraldır) ve お客様は神様です (okyakusama wa kamisama desu: müşteri tanrıdır) şeklinde yerleşmiştir.