В 2000—2002 годах Панова совместно с супругом Иваном Ерёминым возглавляла уральское бюро информационного агентства Strana.ru. После развода Панова запустила в 2006 году собственный проект Ура.ру, вскоре ставший наиболее цитируемым СМИ Свердловской области[5][4]. В декабре 2011 года стало известно о продаже Пановой 51 % акций агентства австрийской BF TEN Holding GmbH. Сумму сделки разные источники оценивали в 5—10 млн евро[3][6]. В 2012 году под давлением властей Панова покинула Ура.ру и с большей частью прежней редакции открыла проект Znak.com[7]. Впоследствии выяснилось, что BF TEN Holding GmbH это структура предпринимателей Артёма Бикова и Алексея Боброва, близких к губернатору Куйвашеву, с помощью которых он получил контроль над Ура.ру с помощью журналиста Михаила Вьюгина, который в целях завладения изданием пошёл на открытый конфликт с Пановой и своим долговременным напарником Дмитрием Колезевым (процесс сопровождался написанием открытых писем).
В 2014 году на Панову было заведено несколько уголовных дел. По первому приговору от 9 января 2014 года она была приговорена к двум годам лишения свободы условно с испытательным сроком в три года и двухлетним запретом на работу в СМИ. В мае этот приговор был отменён в части запрета на работу в СМИ. В октябре 2014 года агентство Ура.ру подало к Пановой иск о вымогательстве на 27,6 млн рублей. Сама Панова заявляла, что все дела против неё носят политическую окраску. Кассационные жалобы были отклонены[9][10][11].
Воспитывает троих детей — двух сыновей и дочь. 21 августа 2014 года родила двойняшек (мальчика и девочку) от Ройзмана[8] (высказывались предположения, что дети были получены методом ЭКО). Одному из новорождённых потребовалась срочная медицинская помощь. В организации авиаперевозки ребёнка на лечение в Москву Пановой, находившейся в то время под подпиской о невыезде, помогал лично Евгений Куйвашев[12].
Осенью 2013 года у Пановой случился выкидыш, отцом ребёнка также называют Евгения Ройзмана[6]. Высказывались подозрения, что выкидыш являлся симуляцией с целью уйти от преследования силовиков, которые именно в это время занимались делами Пановой.
↑Муртазин И.Вечно второй. Новым хозяином «Ведомостей» стал человек, чье агентство успешно обслуживало интересы региональных властей(рус.). novayagazeta.ru. Новая газета (30 мая 2020). Дата обращения: 22 ноября 2021. Архивировано 14 апреля 2021 года.