Первоначально бренд был создан в 1983 году модным дизайнером, Франко Москино (1950—1994). Москино и его модный бренд прославились своими инновационными, красочными и иногда эксцентричными дизайнами, любовью к сказочным сюжетам, критикой индустрии моды и кампаниями по информированию общественности в начале 1990-х годов[3][4]. В 1994 году Франко Москино выразил желание разработать экологическую линию одежды, однако позже в том же году Франко умер от причин, связанных с ВИЧ[5]. После смерти дизайнера креативным директором стала его бывшая помощница, Росселла Джардини[6][7]. С 1999 года бренд является частью Aeffe fashion group.
Росселла Джардини являлась креативным директором Moschino с 1994 по октябрь 2013 года[8]. Ответственная за имидж и стиль бренда, Джардини сохраняла стилистический и философский подход после смерти Франко Москино, с которым она сотрудничала с 1981 года. В октябре 2013 года Джереми Скотт стал креативным директором Moschino, показав свою первую коллекцию осенью 2014 года[8].
Начиная с коллекции осень/зима 2008—2009 годов, бренд Moschino Jeans сменил свое название на Love Moschino[13].
Владельцем лейбла Moschino является Moschino SpA, компания, которая была приобретена Aeffe S.p.A. (производитель Moschino с 1983 года) и Sportswear International SpA в 1999 году. Moschino SpA осуществляет свой бренд-менеджмент, деятельность по заключению лицензионных соглашений, коммуникацию и координацию коммерческой политики автономно.
В 2007 году Moschino SpA подписала эксклюзивное соглашение с компанией Scienward International Holdings Limited о франчайзинге и дистрибуции своей продукции в Китае (за исключением Гонконга и Макао). Десятилетнее соглашение предусматривает открытие сорока магазинов (22 за первые пять лет сотрудничества) и эксклюзивную дистрибуцию линий одежды бренда Moschino, начиная с коллекции весна/лето 2008.
Moschino SpA также объявила о своем пятилетнем возобновляемом соглашении с Allison на создание, разработку и распространение по всему миру новой коллекции очков Moschino, а также о подписании пятилетнего соглашения с Binda Group на производство и маркетинг часов и впервые ювелирной коллекции, лицензированной брендом Moschino CheapAndChic. Новая коллекция шлемов Moschino была впервые представлена миру в ноябре 2007 года, во время выставки EICMA. Эти шлемы стали результатом сотрудничества между производителями шлемов Max Safety Fashion и модным брендом Moschino.
В октябре 2008 года Moschino SpA и Altana SpA, ведущие компании в секторе детской одежды, объявили о подписании соглашения о создании, развитии и мировом распространении с возможностью продления на пять лет коллекций Moschino для детей. Коллекции, творческий аспект которых остается в Moschino, были ориентированы на три возрастные группы: Moschino Teen в возрасте от шести до четырнадцати лет, Moschino Kid в возрасте от двенадцати месяцев до шести лет и Moschino Baby от одного месяца до двух лет.
В 2010 году в Милане открылся первый отель Maison Moschino[14].
В июле 2011 года коллекция компании была представлена на подиуме Brandery fashion show в Барселоне[15].
В феврале 2014 года WWD объявила, что Анджела Миссони наняла Росселлу Джардини, бывшего креативного директора Moschino, в качестве консультанта для обмена идеями по ее модным коллекциям[16]. Анджела Миссони по-прежнему будет креативным директором Missoni[16] Angela Missoni will continue to be creative director of Missoni.[16].
В январе 2024 года Адриан Аппиолаза стал новым креативным директором Moschino. Раньше он десять лет работал дизайн-директором Loewe.[17]
Бренд состоит из нескольких коллекций: Moschino (женская и мужская основная линия), Moschino Cheap and Chic (женская линия одежды, созданная в 1988 году), Love Moschino (женская и мужская линия, известная как Moschino Jeans с 1986 по 2008 год), в порядке эксклюзивности. Кроме того, под брендом Moschino продаются аксессуары, ювелирные изделия, часы, парфюмерия и косметика и даже реактивные шлемы[18] . Почти все модели часов производятся компанией Binda Group. В Милане под брендом Moschino открылся концептуальный отель в 2009 году, Maison Moschino[19].
С 2015 года под руководством креативного директора Джереми Скотта коллекция Cheap and Chic была закрыта, и вместо неё бренд запустил новую женскую линию под названием Boutique Moschino.
Сотрудничество
В апреле 2018 года бренд Moschino объявил о своем сотрудничестве с шведским брендом H&M, которое планировалось запустить в ноябре 2018 года[20]. В апреле 2019 года было объявлено, что Moschino выпустит коллекцию в сотрудничестве с Electronic ArtsThe Sims 4. Коллекция будет включать в себя пиксельную одежду, вдохновленную игрой[21].
Культурное влияние
В песне Lil’ Kim 1996 года «Queen Bitch» упоминается бренд Moschino[22].
↑"Франко Москино". Милитта – модные тенденции сезона, парфюмерия и косметика. Архивировано 2 декабря 2016. Дата обращения: 16 июня 2017.
↑«Obituary: Franco Moschino», Wednesday, September 21, 1994. The Independent. [1]Архивная копия от 1 февраля 2018 на Wayback Machine
↑«Having fun with Moschino: A designer takes a bow», Monday, October 27, 2008. The New York Times. [2]Архивная копия от 12 января 2018 на Wayback Machine
↑"Moschino Gets Gold Medal:Brand designs costumes for winter Olympics, " Thursday, January 19, 2006. Fashion Week DailyArchived copy (неопр.). Дата обращения: 17 октября 2007. Архивировано из оригинала 6 мая 2009 года.
↑«Head to Milan for Maison Moschino», October 31, 2008. Harper’s Bazaar. Archived copy (неопр.). Дата обращения: 24 июля 2009. Архивировано из оригинала 5 мая 2015 года.
.jpg)
