H&M (Hennes & Mauritz) — шведская компания, основанная в 1947 годуЭрлингом Перссоном[2]. Базируется в Стокгольме. Является крупнейшей в Европе розничной сетью по торговле одеждой и вторым по величине, после испанской корпорации Inditex, глобальным ретейлером одежды. На апрель 2021 года компания имела 4372 магазина по всему миру.
Мужчины с рекламными плакатами нижнего белья H&M в Харлеме (Голландия), декабрь 1993Магазин в Джакарте (Индонезия), 2023 год
В 1947 году Эрлинг Перссон открыл в городе Вестерос (Швеция) магазин женской одежды Hennes (со швед. — «её»). В 1968 году он приобрёл магазин для охотников и рыболовов Mauritz Widforss. В ассортимент добавляются линии одежды для мужчин и детей, название компании изменяется на Hennes & Mauritz.
В 1974 году акции компании стали торговаться на Стокгольмской фондовой бирже[3]. В 1976 году в Лондоне открылся первый магазин за пределами Скандинавии[3]. В 2000 году компания вышла за пределы Европы, открыв 31 марта 2000 года первый магазин в США, на Пятой авеню в Нью-Йорке[3].
В 2008 году компания анонсировала начало продаж товаров для дома[4]. Поначалу эта линия товаров распространялась исключительно путём онлайн-продаж, поэтому была доступна лишь в тех странах, где к тому моменту уже существовали интернет-магазиныH&M (Дания, Финляндия, Германия, Нидерланды, Норвегия, Швеция и Великобритания).
В 2009 году объём продаж составил 118 700 млн шведских крон (включая НДС). На тот момент[уточнить] в компании работало примерно 104 000 сотрудников.
В конце 2011 года H&M управляла 2325 магазинами, в конце августа 2012 года — 2629 магазинами[5]. В сентябре 2013 года открылся 3000-й магазин H&M в Чэнду (Китай)[6].
В 2016 году деятельность компании осуществлялась в 71 стране через более чем 4000 магазинов[7].
В 4-м квартале 2017 года продажи H&M упали на 4 % (это худший показатель за 10 лет). В связи с этим акции бренда подешевели на 13 % — до уровня 2009 года. Планировалось закрыть неэффективные магазины и начать продавать одежду в китайском онлайн-магазине Tmall, принадлежащем Alibaba[8]. По состоянию на ноябрь 2018 года H&M и его дочерние компании имели 4968 магазинов в 71 стране[9] — в следующие годы их число уменьшилось примерно на 10 %. На апрель 2021 года компания имела 4372 магазина по всему миру (что больше, чем у Zara и Uniqlo), 559 из которых находятся в США[10]
В 2020 году, после провала продаж во втором квартале из-за эпидемии COVID-19, компания сообщила о прибыли в 229 млн долларов в третьем квартале (июнь—август), когда пандемия пошла на спад[10]. Тем не менее, было объявлено о закрытии 5 % (250 магазинов) в следующем году.
В 2022 году компания решила закрыть ещё примерно 254 магазина, одновременно открыв 89 новых (в основном, в развивающихся странах); под сокращение должны попасть 1500 сотрудников. Согласно «Форбс», на 31 августа 2022 года концерн оперирует 4664 магазинами, в сравнении с цифрой 4965 годом ранее[11]. В целом, тенденция компании — всё более сосредотачиваться на продажах в интернете. Так, в 2022 году были открыты интернет-магазины в Колумбии, Перу и Уругвае. Одновременно дочерние бренды H&M через франшизы и различные интернет-платформы вышли на азиатский рынок, появившись в Таиланде, Малайзии, Сингапуре и на Филиппинах, а также в Австралии и Израиле[11].
В России
На начало 2021 года в России имелось 155 магазинов компании, годовая выручка по итогам 2021 года составила 745 миллионов долларов[12]. По данным за 2020 год продажи в России составили 4 % в общей доле выручки компании[13].
После вторжения России на Украину, в марте 2022 года компания приостановила работу своих магазинов в России[14], при этом, по данным СМИ, она продолжила платить зарплату своим сотрудникам в этой стране[15]. 18 июля H&M объявил об уходе с российского рынка[16]. Потери компании от закрытия магазинов в России составят порядка 190 миллионов долларов, убытки владельцев российских торговых центров от ухода H&M оцениваются в 2.3 млрд руб.[13].
Деятельность
Зал магазина в Гонконге, 2021 годЗал магазина в Гонконге, 2021 год
H&M известен прежде всего как бюджетный ретейлер. Компания осуществляет производство и торговлю одеждой. Основу ассортимента составляют базовые модели повседневной одежды для всей семьи, а также обувь и аксессуары. Помимо этого, компания предлагает покупателям различные товары для дома (посуду, текстиль и т. д.) под маркой H&M Home. Также компания владеет брендами Afound, Arket, COS, & Other Stories, Monki и Weekday. Так же существовал бренд Cheap Monday[англ.], ликвидированный в 2019 году.
Сотрудничество
Реклама бренда на соборе Дуомо в Милане, 2006 годРеклама бренда на Таймс-сквер в Нью-Йорке, 2014 годРеклама бренда на павильоне Лувра в Париже, 2016 год
С 2004 года компания ввела в практику выпуск коллекций в сотрудничестве с известными модельерами[17]. Так, в ноябре 2004 года в некоторых магазинах H&M была представлена коллекция Карла Лагерфельда. Пресса сообщала об огромном ажиотаже на данные вещи, в крупных городах коллекция была распродана в течение часа[18].
В июне 2007 года разработчик игр Maxis совместно с H&M выпустил дополнение к игре The Sims 2 — H&M Fashion Stuff, в которых были включены 60 моделей одежды и 3 магазина H&M.
В ноябре 2007 года была представлена коллекция итальянского дизайнера Роберто Кавалли. Также в 2007 году в Шанхае была представлена коллекция купальников от Кайли Миноуг[20]. Осенью 2008 года была выпущена коллекция в сотрудничестве с японским брендом Comme des Garçons. В коллекцию весна-лето 2009 года были включены вещи дизайна британского модельера Мэтью Уильямсона. Первая коллекция включала в себя только женскую одежду и была представлена только в некоторых магазинах, вторая — женскую и мужскую (это была первая мужская коллекция дизайнера) и продавалась во всех магазинах H&M[21]. 14 ноября в 200 магазинах была представлена коллекция обуви и сумок от Jimmy Choo.
Очередное сотрудничество H&M состоялось с Соней Рикель, которая 5 декабря выпустила коллекцию женского трикотажа, а затем — коллекцию нижнего белья. В конце 2010 года на суд публики представлена капсульная коллекция, созданная совместно с домом моды Lanvin.
В конце 2011 года в свет вышла коллекция одежды, созданная в сотрудничестве H&M и Versace.
В сентябре 2012 года компания выпустила совместную осеннюю коллекцию с певицей Ланой Дель Рей. Так же было снято два проморолика с певицей, для которых она записала кавер-версию песни «Blue Velvet».
6 ноября 2014 года вышла в продажу совместная коллекция H&M и дизайнера Александра Вэнга[22].
Осенью 2015 года H&M совместно с дизайнером модного дома BalmainОливье Рустеном разработала коллекцию одежды H&M x Balmain[23].
В ноябре 2015 H&M выпустила новогоднюю коллекцию одежды совместно с Кэти Перри. Летом 2019 года компания выпустила коллекцию совместно с Арианой Гранде, а в январе 2020 года — коллекцию Divided совместно с Билли Айлиш.
Реклама
Традиционно для рекламы и оформления магазинов H&M используется постеры с изображением моделей на белом фоне. В рекламных кампаниях обычно задействованы известные модели, так например в кампании осень-зима 2009 года участвовали Саша Пивоварова и Энико Михалик[24], а в осень-зима 2010 — Джон Кортахарена[25].
Незамысловатые, но эффективные плакаты H&M (как правило, изображающие манекенщиц в свободных позах на простом белом фоне) стали привычной частью городского пейзажа.Тангейт Марк, Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara, 2007 г.
Благотворительная деятельность
В марте 2020 года компания пожертвовала полмиллиона долларов в Фонд борьбы с коронавирусомCOVID-19 Solidarity Response Fund Всемирной организации здравоохранения.
Собственники и руководство
Крупнейший акционер компании — семья председателя совета директоров H&MСтефана Перссона, которой принадлежит около 37 % акций. Президент и главный управляющий — Карл-Йохан Перссон. Генеральный директор (CEO) — Helena Helmersson.
Критика
Компания неоднократно подвергалась критике из-за негативного влияния на окружающую среду и ущемления прав рабочих в странах третьего мира. В ответ на это компания запускает линейку одежды H&M Conscious[26] из органического хлопка и переработанных тканей, сбор которых магазин начал в 2013 году.
Условия труда
Швейный цех фабрики H&M в Мьянме, 2022 год
В августе 2011 года почти 200 рабочих потеряли сознание за неделю на одном из камбоджийских заводов H&M. Причиной признали дым от химикатов, плохую вентиляцию, недоедание рабочих. Минимальная заработная плата в Камбодже эквивалентна лишь 66 долларам (42 фунта стерлингов) в месяц — уровень, который, по мнению правозащитных групп, даже наполовину не соответствует уровню, необходимому для удовлетворения основных потребностей.
В 2011 году власти Бангладеш и международные профсоюзные группы представили подробное предложение по безопасности, предусматривающее проведение независимых инспекций швейных фабрик. План предусматривал, что инспекторы должны были иметь возможность закрывать небезопасные фабрики. Предложение предусматривало заключение юридически обязывающего договора между поставщиками, заказчиками и профсоюзами. На встрече в Дакке в 2011 году крупные европейские и североамериканские ретейлеры, включая H&M, отклонили это предложение. Дальнейшие усилия профсоюзов по продвижению этого предложения после многочисленных и смертоносных пожаров на заводах были отвергнуты[27].
The Guardian писала, что в сознательном отчёте об устойчивом развитии за 2012 год компания H&M опубликовала список фабрик, поставляющих 95 % своей одежды (большинство ретейлеров и торговых марок не обмениваются этой информацией, ссылаясь на коммерческую тайну)[28].
2 января 2013 года The Ecologist сообщил[29] о том, что H&M продолжает сотрудничать с правительством Узбекистана в эксплуатации детского и взрослого принудительного труда в качестве сборщиков хлопка в Узбекистане[30].
После обрушения здания швейной фабрики в Саваре в апреле 2013 года H&M и другие ретейлеры подписали соглашение о безопасности производства и строительства в Бангладеш. 19 мая 2013 года текстильная фабрика, которая производила одежду для H&M в Пномпене (Камбоджа), потерпела крушение, в результате чего несколько человек получили ранения[61]. Инцидент вызвал озабоченность в отношении правил промышленной безопасности.
25 ноября 2013 года руководитель отдела устойчивого развития H&M заявил[31][32], что H&M, будучи вторым по величине предприятием розничной торговли одеждой в мире, будет стремиться к 2018 году выплатить всем текстильным рабочим прожиточный минимум, заявив, что правительства Бангладеш среди других стран Азии слишком медленно реагируют на плохие условия труда, в которых многие компании розничной торговли одеждой получают большинство или даже все свои вещи. В конце 2013 года заработная плата в Бангладеш была увеличена с 3000 така (40 долл. США) до 5300 така (70 долл. США) в месяц[33].
В сентябре 2015 года неправительственная организация CleanClothes.org, занимающаяся вопросами условий труда швейных рабочих, сообщила об отсутствии специальных проектов по обновлению систем пожарной безопасности на фабриках поставщиков H&M[34].
В июне 2016 года SumOfUs начали кампанию по оказанию давления на H&M с целью выполнения обязательства по защите швейных рабочих Бангладеш, подписанное после обрушения здания фабрики в Саваре. SumOfUs утверждают, что H&M «резко отстает от графика в устранении угроз безопасности, с которыми приходится сталкиваться своим работникам каждый день»[35].
В феврале 2017 года The Guardian сообщила, что дети были заняты в Мьянме для производства товаров H&M и получали всего 13 пенсов (около 15 центов США) в час — то есть половину от минимальной заработной платы, установленной законом[36].
.jpg)
_-_panoramio.jpg)
.JPG)
