Леонид[1] (Лёня) Голубко́в — персонаж рекламной кампании финансовой пирамиды МММ в 1994 году, сыгранный актёром театра и кино Владимиром Сергеевичем Пермяковым. С ним связана всенародная любовь, а потом и ненависть к МММ[2].
Всего было отснято 16 рекламных роликов о Лёне Голубкове общим хронометражем 9 минут 50 секунд[3].
По прошествии некоторого времени Владимир Пермяков делился своими впечатлениями и рассказывал:
Нам платили по 200—250 долларов за съёмочный день. Раз в месяц мы снимали. Творчески мне нравилось играть Лёню Голубкова. Я просто купался в этой роли. Это была роль как будто специально для меня написана.
После рекламы стала крылатой фраза этого персонажа «Я не халявщик. Я партнёр!».
Культурная значимость
Лёня Голубков — это не классический персонаж, с которым себя можно идентифицировать. Да? Короче. Если я смотрю по телевизору ролик и вижу ролик Лёни Голубкова, я не думаю, что он это я. Я думаю — ничего себе урод! Похож на соседа. Очень похож.
— Бахыт Килибаев, режиссер роликов на телеканале «Время».
Сам же Мавроди придерживался мнения, что образ Лёни соответствует образу среднего россиянина и потому находит понимание у народа[источник не указан 769 дней]. Дмитрий Быков оценил эту серию роликов Бахыта Килибаева как талантливый мини-сериал о жизни простых людей[4].
Как отмечают культурологи, образ Лёни является аллюзией на персонажа фильма «Бриллиантовая рука» — Семёна Семёновича Горбункова[5]. Лёня обрисован как обычный «маленький человек» с заурядной внешностью. В то же время Лёня Голубков — это успешный индивидуалист, который знает, чего он хочет, и таким образом, противопоставляется героям советских времён с их коллективизмом и патриотизмом[6].
Как указывает О. В. Кирпичёва, авторы рекламы грамотно подобрали имена персонажей и выстроили именование главного героя (Лёнька, Лёня, Леонид): «Герои рекламных роликов пропагандируют образ простого человека, который также может вершить судьбу страны, принимать участие в ее управлении, будучи при этом обычным экскаваторщиком или шахтером из Воркуты»[7]. Имя Лёни Голубкова стало нарицательным при упоминании различных финансовых афер[5]. Несмотря на такую популярность, фигура Лёни Голубкова со временем стала забываться: как показывают недавние исследования, респонденты в возрасте 18-29 лет чаще всего не знают, кто это такой[8].
Также персонаж Лёня Голубков появлялся в эпизодах различных фильмов и сериалов (см. ниже).
Рекламные ролики
Первый ролик: Лёня решает вложить свои деньги в МММ, а придя через 2 недели, он получает в 2 раза больше и обещает купить жене сапоги.
Второй ролик: Лёня купил сапоги и обещает купить шубу.
Третий ролик: Лёня стоит с указкой у таблицы «роста благосостояния семьи Голубковых» и говорит жене, что теперь все свои деньги он будет вкладывать в АО «МММ», после чего посвящает супругу в дальнейшие планы покупок: «В мае мы покупаем мебель, в июне — автомобиль, в июле — дом».
Четвёртый ролик: Лёня и Иван Голубковы пьют водку. Брат ругает Лёню за нечестный заработок: «Да халявщик ты, Лёня, оболтус…». Лёня категорически не согласен со словами брата, говоря, что заработал деньги честно и так же честно получил от них прибыль, вкладывая их в МММ. Лёня говорит ставшую крылатой фразу: «Я не халявщик, я партнёр».
Пятнадцатый ролик: Лёня спрашивает у портрета Мавроди, почему пирамида рухнула. Портрет «отвечает», что МММ «возродилась». Лёня написал книгу, которую читает его жена.
Шестнадцатый ролик: Иван звонит Лёне, который рассказывает о повторном открытии МММ.
Реклама МММ 2011: Лёня Голубков невесел: «Экскаватор пришлось продать», — говорит он, «а завод мы с друзьями так и не построили»[9].
Семья
Жена Маргарита, мечтающая «о новых сапогах, машине и доме в Париже» (Елена Бушуева)[10]
Старший брат Иван, шахтёр из Воркуты (Вячеслав Воробьёв)[11]
Родственники: Николай, Геннадий и Сергей.
В массовой культуре
Кроме рекламных роликов, персонаж, сыгранный Пермяковым, появился в ряде фильмов[10]:
↑""Куплю жене сапоги"". Lenta.ru. 11 января 2011. Архивировано13 марта 2016. Дата обращения: 11 марта 2018. {{cite news}}: |archive-date= / |archive-url= несоответствие временной метки; предлагается 13 марта 2016 (справка)
↑Дмитрий Быков.«Мы так любили друг друга» // Блуд труда. — Лимбус Пресс, Издательство К. Тублина, 2007. — 416 с. — 3000 экз. — ISBN 978-5-8370-0481-0.
↑ 12Крюкова И. В. Стилистическая функция имени рекламного персонажа в современной российской публицистике //Стилистика сегодня и завтра. Материалы конференции. Ч. — 2014. — Т. 1. — С. 133—139.
В. Пермяков, А. Пылаев. Как я стал Леней Голубковым. — Сирин, 1994. — 188 с. — 50 000 экз. — ISBN 5-85255-710-2.
Дмитрий Быков.«Мы так любили друг друга» // Блуд труда. — Лимбус Пресс, Издательство К. Тублина, 2007. — 416 с. — 3000 экз. — ISBN 978-5-8370-0481-0.. Статья Быкова 1997 года о серии рекламных роликов АО МММ, содержащая, в частности, интервью с исполнителями главных ролей (исключая самого Л. Голубкова) этой серии.
