Cottagecore (às vezes referido como countrycore ou farmcore)^[1][2] é uma estética da Internet que idealiza a vida rural. Originalmente baseado na vida rural europeia,^[3] foi desenvolvido ao longo da década de 2010 e foi nomeado pela primeira vez como cottagecore no Tumblr em 2018.^[4] A estética centra-se em roupas rurais tradicionais, design de interiores e artesanato como desenho, panificação e cerâmica, e está relacionada a movimentos estéticos semelhantes, como Grandmacore, Goblincore e Fairycore.

Algumas fontes descrevem o cottagecore como uma subcultura dos Millennials e da Geração Z. As forças económicas e outros desafios que estes jovens enfrentam podem ser um motor significativo desta tendência, juntamente com a ênfase destas gerações na sustentabilidade e a tendência para trabalhar a partir de casa (inicialmente durante a pandemia de COVID-19).

Os princípios do cottagecore podem ajudar seus proponentes a satisfazer o desejo de "uma forma aspiracional de nostalgia", bem como a escapar de muitas formas de estresse e trauma.^[5] O New York Times descreveu isso como uma reação à cultura agitada e ao advento da marca pessoal.^[5] The Guardian chamou-o de "movimento visual e de estilo de vida projetado para fetichizar a pureza saudável do ar livre".^[6] Cottagecore enfatiza a simplicidade e a tranquilidade suave da vida pastoral como uma fuga dos perigos do mundo moderno.^[7] Tornou-se muito popular nas redes sociais durante a pandemia de COVID-19.^[8][6][9]

Uma das primeiras inspirações para a moda cottagecore é a mori girl, que alcançou popularidade no Japão no final dos anos 2000.^[10][11] A moda lolita, outra moda de rua japonesa com silhueta suave e visual de inspiração vitoriana, pode ter sido outra inspiração inicial. Embora roupas caseiras sejam uma característica do cottagecore,^[12] produtos como o "vestido morango", um vestido de chá de US$ 490 de Lirika Matoshi, também estão associados à estética.^[13][14] Devido ao alto preço do vestido Matoshi, diversas pessoas produziram suas próprias versões do produto.^[13] As roupas Cottagecore geralmente incluem vestidos longos em camadas.^[14]

A empresa de análise Edited identificou que, além de estampas florais e listras, "formas e detalhes femininos do velho mundo são parte integrante desta estética - decotes de leiteira, mangas bufantes, babados e vestidos midi inspirados na pradaria."^[15][16] Comentaristas de marketing observaram que a tendência combina com vestidos, acabamentos de renda e jeans já disponíveis, inspirados nos anos 70, e complementou a tendência da moda lenta.^[16] Marcas como Batsheva, Doen e The Vampire's Wife tornaram-se populares por seus vestidos esvoaçantes e cheios de babados que se ajustam perfeitamente à estética cottagecore.^[17]

Cultivar a própria comida na própria horta e assar o próprio pão refletem a filosofia de autossuficiência do cottagecore, embora a estética não exija viver no campo.^[18][19] A jardinagem Cottagecore pretende ser ecologicamente correta, muitas vezes incluindo práticas agrícolas permaculturais.^[20][21] Por exemplo, o cultivo de uma variedade de plantas nativas perenes e anuais (ou seja, plantas endémicas das áreas próximas de casa) ajuda a atrair insectos, incluindo abelhas, e como tal promove a biodiversidade e aumenta a polinização de culturas produtoras de alimentos.^[21]

A estética incentiva o cuidado de si física e mentalmente.^[22] Os seguidores do cottagecore normalmente compram móveis de segunda mão ou vintage.^[23][24] Eles podem praticar hobbies como tricô, crochê, pintura e leitura.^[25]

Embora cottagecore tenha surgido como uma estética nomeada em 2018, estéticas e ideais semelhantes existiam antes de seu início. Os antigos gregos caracterizaram Arcádia como uma representação de um cenário pastoral idílico. O poeta grego Teócrito escreveu poemas sobre pastores e pastoras no século III a.C., o que o levou a ser frequentemente citado como o inventor da poesia pastoral.^[26] O mercado para o trabalho de Teócrito era principalmente a classe urbana educada de Alexandria, no Egito, que buscava uma fuga da sujeira, da aglomeração e da doença da vida na cidade. No século I a.C., a poesia pastoral do poeta romano Virgílio foi escrita em resposta à violência e ao caos da guerra. No entanto, ele expandiu o gênero ao reconhecer questões morais e políticas contemporâneas, como a guerra, ao mesmo tempo que manteve distância através do tropo pastoral.^[26] O escapismo pastoral continuou a ser produzido para o público cortês do Império Romano no formato de romances como Dáfnis e Cloé do século II D.C.^[26]

O poeta renascentista italiano do século XIV, Petrarca, era conhecido por suas caminhadas nas colinas e jardinagem, bem como por sua poesia pastoral.^[27] O dramaturgo inglês William Shakespeare escreveu duas peças pastorais: As You Like It e A Winter's Tale. O renomado poema de Christopher Marlowe, The Passionate Shepherd to His Love, inspirou uma resposta poética escrita por Walter Raleigh, The Nymph's Reply to the Shepherd, na qual o orador observa que as ideias arcádicas eram falácias.^[27]

Na Europa do século XVIII estava na moda construir follys, estruturas ornamentais muitas vezes construídas no estilo da arquitetura clássica ou para imitar aldeias rústicas.^[28] Hameau de la Reine, de Maria Antonieta, uma vila modelo rústica, é um excelente exemplo de loucura em estilo pastoral.

O Movimento Arts & Crafts do século XIX foi uma abordagem à arte, à arquitetura e ao design que abraçou estilos e técnicas “folk” como uma crítica à produção industrial.^[29]

A contracultura da década de 1960 fornece talvez a fonte de influência mais significativa para o movimento cottagecore contemporâneo. Muitas das subcategorias de cottagecore invocam diretamente a estética de projetos arquitetônicos e comunas ambientalmente conscientes da época, como Drop City, e incorporam o espírito radicalmente sustentável e prático de publicações como o Whole Earth Catalog. Móveis econômicos e peças de arte das décadas de 1960 e 70 são frequentemente usados para criar um espaço interior confortável e aconchegante, assim como os padrões da época, como estampas paisley e cogumelo.^[30]

Houve estéticas semelhantes em diferentes países, como iki, ou elegância desapegada, do Japão, fernweh, ou estar em algum lugar distante e misterioso, da Alemanha, ou hygge, ou conforto satisfatório, da Dinamarca.^[31]

Antes da Grande Recessão, Thomas Kinkade vendeu milhões de cópias de suas pinturas de casas idílicas.

Cottagecore é um ideal. Cria uma sensação calorosa quando se pensa em como seria maravilhoso viver uma existência mais simples e bucólica. Comecei a folhear meu livro sobre Thomas Kinkade, debruçado sobre suas pinturas de chalés e da vida em uma cidade pequena. Acho que o seu tremendo sucesso esteve relacionado com os sentimentos que estas pinturas evocam em nós. — Corky Pickering, "O sonho cottagecore durante a pandemia"^[32]

O movimento ganhou ainda mais força em muitas esferas online e nas redes sociais em 2020 devido à quarentena em massa em resposta à pandemia da COVID-19.^[33][34][35] Redes como o site de blog Tumblr tiveram um aumento de 150% nas postagens cottagecore nos três meses de março a maio de 2020.^[36] Difundiu-se no Pinterest, plataforma de compartilhamento de ideias visuais.^[37] Tornou-se popular também no TikTok,^[38][39] com vários entusiastas do cottagecore compartilhando vídeos de si mesmos vivendo em áreas rurais, tomando banho na floresta ou assando pão.^[40]

No TikTok a comunidade LGBTQIA+ tem gostado particularmente de cottagecore, especialmente lésbicas.^[41] Muitas mulheres jovens encontraram um senso de feminilidade vestindo-se com uma estética caseira, ao mesmo tempo em que se sentem alinhadas com um arquétipo de mulher moderna e controlada.^[42] The New Yorker afirmou que tais vídeos "evocaram um clima de produtividade calma, esclarecida e embelezada".^[43] Vox caracterizou a tendência como "a estética onde a quarentena é romântica em vez de aterrorizante".^[44]

Viver no estilo cottagecore ou simplesmente observar outras pessoas fazendo o mesmo na Internet era visto como algo que poderia ajudar as pessoas a desestressar.^[45] Em declarações à CNN, a psicóloga Krystine Batcho observou que não deveria ser surpresa que a nostalgia em geral e o cottagecore em particular estivessem em voga durante um período tão estressante. “Ansiar por situações mais simples, períodos de tempo mais simples ou modos de vida mais simples é um esforço para equilibrar e neutralizar os efeitos do estresse intenso e intenso”, disse ela.^[46] Este foi um período em que muitos residentes urbanos questionaram se valia a pena viver nas cidades e a vida rural surgiu como uma alternativa atraente.^[47]

Um artigo do New York Times comparou cottagecore à série de videogames de simulação social Animal Crossing sendo encenada na vida real, coincidindo com o sucesso da então mais nova entrada na franquia Animal Crossing: New Horizons.^[48][49] Em julho de 2021, The Sims 4 lançou um pacote de expansão chamado “Cottage Living”, que foca em estampas florais, jardinagem e cuidado de animais como galinhas e lhamas.^[50]

Em julho de 2020, a cantora e compositora norte-americana Taylor Swift lançou seu oitavo álbum de estúdio, Folklore, um sucesso comercial e de crítica.^[51][52] Apresenta músicas escritas durante o bloqueio.^[53] O uso de cottagecore no álbum em seus visuais e letras foi considerado o responsável pelo aumento da popularidade da estética.^[54][55][56] Ela continuou a estética com seu álbum seguinte, Evermore (2020),^[57][58] e aplicou-a em sua performance no 63º Grammy Awards anual.^[59] Os videoclipes de "Cardigan" e "Willow" incorporam imagens cottagecore.^[60] O cardigã arco-íris patchwork JW Anderson de Harry Styles se tornou uma tendência de crochê no TikTok durante os primeiros meses da pandemia de COVID-19.^[61] Posteriormente, foi adquirido pelo Victoria and Albert Museum para sua coleção permanente.^[62] Dois anos depois, Styles anunciou seu terceiro álbum, Harry's House, por meio de uma sessão de fotos caseira de Tim Walker na Better Homes and Gardens.^[63][64] Outras figuras públicas que abraçaram esse estilo incluem a atriz britânica Millie Bobby Brown,^[65] a musicista americana Hayley Kiyoko,^[66] a modelo americana Hailey Bieber,^[67] e o jogador de futebol inglês David Beckham.^[68]

Nos Estados Unidos, o cottagecore se tornou uma tendência de decoração para as festas de fim de ano de 2020, enquanto as vendas de kits de bordado dispararam.^[69] De acordo com a Royal Horticultural Society do Reino Unido, a jardinagem caseira é uma tendência para 2021.^[70]

A China tem sua própria versão do cottagecore. Embora o país esteja a urbanizar-se rapidamente como parte do desenvolvimento econômico, muitos jovens decidiram deixar as cidades depois dos estudos universitários e ir para as suas cidades natais no campo, onde a qualidade de vida melhorou graças, entre outras coisas, à disponibilidade de acesso rápido à Internet, novas estradas e ferrovias de alta velocidade.^[71] Entre os jovens que retornaram estão arquitetos com mentalidade caseira.^[72]

Segundo os críticos, cottagecore oferece uma visão irrealista e romantizada da vida rural.^[73][74][75] Os críticos observam o contraste entre as representações idílicas da vida rural construídas pela estética e algumas das realidades de tais espaços, como os efeitos da pobreza rural^[76] ou do saneamento.^[77] Lara Prendergast, do The Spectator, disse que "seres humanos privilegiados sempre ansiaram pelo simples e rústico", e lembrou que Maria Antonieta supostamente queria ser leiteira.^[78]

Rebecca Jennings, da revista Vox, descreveu Dark academia e cottagecore como "estética histórica que evoca valores conservadores e papéis de gênero".^[79] Jennings e outros também destacaram temas de eurocentrismo e heteronormatividade.^{[79][80][81][82]} Mudra Judkis, do The Washington Post, observou que sua base de fãs parecia ser composta principalmente por mulheres brancas.^[83]

Referências