Asics (アシックス,Ashikkusu?, estilizado como ASICS)[a] é uma empresa multinacional de artigos desportivos localizada em Kōbe, Japão. O nome é um acrônimo da frase em latim anima sana in corpore sano (traduzido pela Asics como "alma sã em corpo são").[4] A Asics é mais conhecida por seus tênis, mas também produz outros calçados, como sandálias, além de roupas (camisetas, jaquetas, moletons, roupas de banho, roupas de compressão, leggings, meias) e acessórios (bolsas, mochilas, bonés).
História
Loja em Hong Kong.Dentro da loja da Asics na Newbury Street, na região de Back Bay em Boston.
A Asics começou como Onitsuka Co., Ltd em 1.º de setembro de 1949.[2] O fundador Kihachiro Onitsuka começou a fabricar tênis de basquetebol em sua cidade natal de Kōbe, na Prefeitura de Hyōgo, Japão. A gama de atividades esportivas atendidas pela empresa se expandiu para uma variedade de estilos olímpicos usados desde a década de 1950 por atletas em todo o mundo. Onitsuka ficou especialmente conhecida pelo design México 66,[5] no qual as distintivas listras cruzadas (agora sinônimo da empresa) foram apresentadas pela primeira vez; o artista marcialBruce Lee ajudou a popularizar o calçado. A Onitsuka Tiger fundiu-se com a empresa de artigos de pesca e esportivos GTO e o fabricante de uniformes atléticos Jelenk para formar a Asics Corporation em 1977;[2] Onitsuka foi nomeado presidente da nova empresa. Apesar da mudança de nome, uma linha vintage de tênis Asics ainda é produzida e vendida internacionalmente sob a etiqueta Onitsuka Tiger.[4] Em 2015, a Asics lançou sua marca de estilo de vida "Asics Tiger" para comercializar roupas esportivas inspiradas nos designs da empresa das décadas de 1970 a 1990.[6]
Entre 2002 e 2007, a Asics foi representada no Brasil pelo grupo Vulcabras-Azaleia, quando a empresa decidiu criar sua própria operação no país.[7]
A Asics comprou a marca sueca de produtos para atividades ao ar livre Haglöfs por 11,4 bilhões de ienes (128,7 milhões de dólares) em 12 de julho de 2010.[8] Em fevereiro de 2016, a Asics adquiriu o aplicativo de fitness Runkeeper.[9][10]
A Asics gerou 484,6 bilhões de ienes em vendas líquidas e 19,9 bilhões de ienes em lucro líquido no ano fiscal de 2022. 53% da receita da empresa veio da venda de tênis de corrida de performance, 20% de outros calçados, 7% de vestuário e equipamentos, e 9% da Onitsuka Tiger. 25% das vendas da empresa foram no Japão, 22% na América do Norte, 27% na Europa, 13% na China e 19% em outras regiões.[3]
Em 2021, a Asics lançou a Unoha (ウノハ,Unoha?), uma marca voltada para mulheres.[11] A marca vende principalmente seus produtos online e não utiliza locais físicos além de pop-ups temporários que aparecem em todo o Japão.[12] Além de ser uma marca de roupas focada em mulheres, a Unoha também se comprometeu a usar materiais orgânicos e ecologicamente corretos em seus produtos. A primeira embaixadora da marca Unoha foi Harumi Satō.[13]
Relacionamento com a Nike
A Nike, Inc. (originalmente conhecida como Blue Ribbon Sports) foi fundada para vender os calçados da Onitsuka Tiger nos Estados Unidos. Quando Phil Knight visitou o Japão em 1963, logo após se formar na Universidade de Stanford, ele ficou impressionado com os calçados Onitsuka Tiger e imediatamente visitou o escritório da marca e pediu para ser o representante de vendas deles nos Estados Unidos.[14] Após alguns anos, a relação se desgastou e ambas as empresas processaram uma à outra, com a Nike mantendo os direitos de nomeação de vários calçados.[14]
↑Jankavski, André (23 de maio de 2014). «ASICS corre por fora». Isto É Dinheiro. Consultado em 23 de maio de 2014. Arquivado do original em 8 de junho de 2017
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