Następnie przeprowadził się z Krakowa do Warszawy, gdzie związał się z SWPS. Przez pewien czas był dyrektorem Instytutu Kulturoznawstwa tej uczelni, od jej przekształcenia w katedrę jest jej kierownikiem, a jednocześnie dziekanem Wydziału Nauk Humanistycznych i Społecznych. Jednocześnie jest także wiceprzewodniczącym Polskiego Towarzystwa Badania Gier[2].
Wraz z Alkiem Tarkowskim ok. 2007 ukuł termin Kultura 2.0 na określenie kultury ukształtowanej przez powszechność technik i narzędzi cyfrowych[3].
Habilitację uzyskał 25 marca 2014 na podstawie pracy Media, wersja beta. Film i telewizja w czasach gier komputerowych i internetu[2], udostępnionej następnie przez autora na licencji Creative Commons[4].
