VAG Rounded

VAG Rounded
Stile	sans serif
Data di creazione	1979
Disegnatore	Gerry Barney
Produttore	Volkswagen AG

Il VAG Rundschrift è un carattere sans-serif. È stato ideato per la Volkswagen AG. Nei paesi di lingua inglese, il carattere è distribuito con il nome VAG Rounded.

Origine dell'acronimo

Il significato di V.A.G non è mai stato reso noto ufficialmente. Le ipotesi spaziavano da "Volkswagen AG" (sebbene all'epoca la denominazione ufficiale dell'azienda fosse "Volkswagenwerk AG") a "Volkswagen Audi Group". All'interno della Volkswagen, gli addetti ai lavori scherzavano dicendo che V.A.G stesse per Von Adolf Gegründet ("Fondato da Adolf"). Bertel Schmitt ha rivelato che la sigla V.A.G era stata scelta volutamente per la sua ambiguità, al fine di evitare di dover riscrivere i contratti con i concessionari come conseguenza legale del cambio di denominazione della holding^[1].

Nel 1994, in linea con l'obiettivo a lungo termine di Volkswagen di posizionare il marchio Audi su una fascia di mercato superiore — trasformandolo in un brand di lusso a tutti gli effetti, al pari di BMW e Mercedes-Benz — si decise di separare i canali di vendita condivisi da VW e Audi e di creare una rete di concessionari Audi completamente indipendente^[2]. Ciò segnò sostanzialmente la fine del marchio e del logo V.A.G., abbandonati poco dopo in un processo conclusosi entro il 1997. Nello stesso periodo, Audi rinnovò la propria identità aziendale: abbandonò il logo "Audi Oval" (in uso dalla fine degli anni Settanta) per dare risalto ai quattro anelli e sostituì il carattere Times con l'Univers in tutte le comunicazioni aziendali.

Tuttavia, con marchi quali Audi, Bugatti, Bentley, Lamborghini, SEAT, Škoda, Scania e MAN, Volkswagen AG aveva concretizzato la propria visione di un gruppo multimarca. L'idea di riunire molteplici marchi sotto un unico grande tetto è stata poi ripresa dai grandi poli commerciali automobilistici (auto mall), diffusisi dapprima negli Stati Uniti e successivamente in Europa. Un aspetto ambiguo, retaggio dell'epoca V.A.G., è che molti componenti dei veicoli del Gruppo Volkswagen – a prescindere dal marchio – recano ancora i loghi sia di Volkswagen che di Audi; ciò suggerisce che la predominanza di questi due marchi sia intenzionale, avvalorando la tesi secondo cui la sigla V.A.G. stesse effettivamente per "Volkswagen Audi Group" o, forse, "Volkswagen Auto Group".

Storia

Tradizionalmente, Volkswagen utilizzava il carattere Futura come font aziendale. A partire dal 1978 fu introdotto il VAG Rundschrift per garantire un'immagine di marca uniforme a tutte le società del gruppo. Il design, innovativo per l'epoca, fu opera di Wolf Rogosky e Gerd Hiepler; successive rielaborazioni vennero effettuate da Bertel Schmitt e Manfred Schwarzer. Nel 1990 l'immagine aziendale unitaria fu abbandonata e ogni società controllata venne dotata di una propria identità di marca distintiva; di conseguenza, il gruppo Volkswagen cessò di utilizzare il VAG Rundschrift. Anche la SRG SSR impiegò questo carattere tra il 1985 e il 1999, abbinandolo al logo a forma di "rombo".^{[senza fonte]}

Oggi il VAG Rundschrift è utilizzato da diverse organizzazioni: tra queste figurano T-Mobile US, Apple Inc. (fino al 2015, nel layout della tastiera), Adecco e altre aziende. Per General Electric, il tipografo Mike Abbink creò un font aziendale molto simile, il GE Inspira. Il carattere viene tuttora impiegato anche sulle confezioni dei classici panini Döner^[3].

Note

^ (EN) VW/Porsche: Auto Union? What the NSFW?, su thetruthaboutcars.com.
^ Erdmann, Thomas; Friese, Ralf; Kirchberg, Peter; Plagmann, Ralph (maggio 2009). Four Rings - The Audi Story. Audi AG / Auto Union GmbH. p. 254. ISBN 978-3-7688-2673-0.
^ Das Mysterium des Döner-Logos., su youtube.com.