A. Manzoni & C.

A. Manzoni & C.
StatoItalia (bandiera) Italia
Forma societariaSocietà per azioni
Fondazione1863 a Milano
Fondata daAttilio Manzoni
Sede principale
GruppoGEDI Gruppo Editoriale
Persone chiave
  • Massimo Ghedini, Amministratore Delegato
  • Gabriele Comuzzo, Direttore Generale
Settorepubblicità
Fatturato415 milioni di € (2019)
Dipendenti641
Sito webwww.manzoniadvertising.it
Modifica dati su Wikidata · Manuale

La A. Manzoni & C. S.p.A., nota colloquialmente come La Manzoni, è la più antica concessionaria di pubblicità italiana.

Storia

La società fu fondata nel 1863, quando il farmacista bresciano[1] Attilio Manzoni fonda a Milano, in via San Paolo, la A. Manzoni & C. come società di commercio all'ingrosso di prodotti farmaceutici e chimici.

Attilio Manzoni intuisce il ruolo che l'inserzione commerciale può ricoprire e insieme ad alcuni amici inizia ad acquistare spazi sui principali quotidiani del periodo.

L'attività inizialmente si sostanzia nella pubblicizzazione dei prodotti della omonima farmacia di Milano. Successivamente allarga la vendita degli spazi pubblicitari a società farmaceutiche, introducendo la possibilità di inserire anche disegni dei prodotti all'interno dei riquadri sui giornali e si appropria della "Quarta". Il farmacista inizia a vendere pubblicità creando un sistema di compravendita delle inserzioni pubblicitarie, estendendolo a tutti i settori commerciali: fu lui ad inventare i necrologi a pagamento[2].

La Manzoni fu la prima concessionaria di pubblicità del Corriere della Sera, dal 1876 al 1886[1].

Fu anche la prima agenzia italiana a dotarsi di "ufficio tecnico" che scrivesse e disegnasse le réclames per i clienti. Questo ufficio elaborò nel 1888 le prime campagne pubblicitarie nazionali in Italia, per le acque minerali di Fiuggi e per quelle di Santa Caterina Valfurva[1].

Nel dopoguerra la concessionaria gestiva la pubblicità su molti quotidiani locali e periodici cattolici[1].

Nel 1975 avvenne la svolta: la Manzoni fu comprata dai gruppi editoriali Caracciolo e Mondadori[1] per diventare la concessionaria di pubblicità de La Repubblica.

Note

  1. ^ a b c d e Gian Luigi Falabrino, Pubblicità serva padrona, Milano, Sole 24 Ore, 1989, pagg. 123-4
  2. ^ Francesco Giarelli, "Vent'anni di giornalismo (1868-1888)", Codogno, 1896, p. 153.

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