סרט תדמית

סרט תדמית הוא סרט שמטרתו יצירת דימוי חיובי עבור עסק בעיני הלקוח הפוטנציאלי. בין פרסומת בטלוויזיה וסרט תדמית קיים הבדל מהותי - הפרסומת "נכפית" על הצרכן הפוטנציאלי ואילו סרט התדמית הוא מסר שיווקי ממוקד שנדרש על ידי הצרכן באינטרנט או בסלולרי.

סרט תדמית הוא אמצעי מדיה חדש יחסית אשר נפוץ בעשר השנים האחרונות ומיועד בעיקר לחברות בינוניות וקטנות מהסיבות הבאות:

  1. אין צורך בתקציב גדול להשיק את המוצר במדיה ה"גדולה" טלוויזיה.
  2. טכנולוגיית הפס הרחב מאפשרת צפייה בסרטי תדמית כמידע משלים ללקוחות פוטנציאליים.
  3. הצגת הסרט כהקדמה בפגישה עסקית, או בכנסים ותערוכות תורמת להעצמת הפעילות העסקית.
  4. בין אם שליחה באמצעות קישורית באי-מייל, או באמצעות קליפ בדור 3, המסר המוצג לקהל היעד הפוטנציאלי נקלט באופן חיובי, מכיוון שנוצר פילוח מקדים לגיל, מין ושכבה סוציואקונומית.
  5. ירידה דרסטית במחירי הציוד הנדרש לצילום ועריכה, כמו כן ירידה בעלות חומרי הגלם הדרושים להסרטה (שימוש בכרטיסי זיכרון שהחליפו את הקלטות הדיגיטליות שהחליפו את הקלטות האנלוגיות שהחליפו את הפילם).

סרטי תדמית מפולחים לכמה קטגוריות:

  • סרטי קידום מכירות - יצירת סרט לקידום מכירות של מוצר לצורך הקרנה באינטרנט או בכנס או בתערוכה או בפגישה עסקית. הסרט יכלול את יתרונות המוצר ויסקור את השימוש.
  • סרטים לגיוס הון - יצירת סרט לגיוס הון עבור חברת סטראט אפ לצורך פיתוח מוצר עתידי.
  • סרטי הסברה \ הדרכה - סרט הסברה או הדרכה יכלול את אופן השימוש במוצר ו\או אופן ההרכבה שלו ו\או נקודות לשימוש זהיר.
  • סרטי מוצר - סרט המתאר מוצר ספציפי של חברה מסוימת. סרט זה בדרך כלל יצא לאור בצמוד להשקת המוצר למכירה.
  • סרט תדמית כללי - שנועד להציג את החברה, מגוון מוצריה או שירותיה, בניסיון להקנות אמינות, להציג את הניסיון שצברה ולהכירה למעגלי לקוחות חדשים.

לסרט תדמית, גם אם הוא קצר, יכולה להיות אפקטיביות גבוהה יותר מאשר של חומר מודפס. סרטים יכולים להעביר מסר דרך מספר חושים בו זמנית ובכך יתרונם המשמעותי על כל אמצעי פרסום אחר.

נכון להיום גולשים באתרי אינטרנט מגיבים באופן חיובי פי 2.4 לסרט מאשר לתמונה או טקסט[דרוש מקור].

עקרונות להפקת סרט תדמית

תסריט

את מלאכת כתיבת התסריט מקדימה עבודת תחקיר, שהיא בעצם היכרות יסודית ומעמיקה עם הארגון, מטרותיו, זיהוי קהל היעד והבנתו, הדרכים שבהן הסרט יופץ ובאלו מסגרות הוא יוקרן. בחירתו של תסריטאי ראוי תבטיח כבר בשלב הראשוני את טיב המוצר המוגמר.

פסקול מוזיקלי

בחירה נבונה של פסקול מסייעת רבות בהעצמת המסרים ופורטת היטב על מיתרי הרגש. וככלל, סרט שאינו מצליח לרגש בדרך כלל יצליח לשעמם. במקרים רבים ניתן לבחור בשיר מוכר או במנגינה קיימת ואין הכרח לכתוב עבור כל סרט מוזיקה מקורית, אך לשם כך יש להסדיר את נושא זכויות היוצרים.

קריינות

הקריינות היא העורק הראשי של העברת המסרים. כתיבה והגשה נכונה של קריינות הן שלב קריטי בהצלחתו של סרט תדמית. לפיכך יש לבחור קריין העומד בסטנדרטים הרצויים.

צילום

סרט תדמית יש לצלם באמצעות מצלמת כתף (ולא במצלמת חובבים), על ידי צלם מקצועי העוסק בצילום של סרטי שיווק ותדמית. לזוויות הצילום, לקצב הצילום, במידת הצורך גם לתאורה יש השפעה מרכזית על טיב חומרי הגלם שיגיעו לחדר העריכה.

ראיונות והכנת מרואיינים

ההופעה מול מצלמה אינה טבעית לאיש, ולרוב מהווה מקור ללחץ והתרגשות. אף על פי כן, מומלץ שלא לשנן מראש תשובות לשאלות מוכנות ומוטב למרואיין לטעות כל כמה שיטעה ולסמוך על כך שהטעויות יימחקו בחדר העריכה, מאשר להיראות כמי שמדקלם את התשובות. האותנטיות היא תנאי חשוב והכרחי על מנת לשדר לצופה אמינות. תפקידו של המראיין חשוב במיוחד ולא מומלץ להסכים לכך שהצלם ישמש גם כמראיין. ראיון שיתבצע מול הצלם עשוי להוביל לכישלון במידה ואין הצלם מיומן כמראיין. למראיין תפקיד חשוב בהדרכת המרואיין ובהכנתו המקדימה לצילום, בניהול הראיון ובהכתבת הקצב הנכון למרואיין.

בימוי ועריכה

השלב הקריטי בהפקת כל סרט נמצא בחדר העריכה. על מנת להוציא תוצאה טובה לסרט בן 5 דקות, חברת הפקה מקצועית גם עשויה לצלם 12 שעות צילום ולעיתים אף יותר מכך. ליקוט הקטעים המוצלחים ביותר ושזירת הפאזל הם מלאכת מחשבת המצריכה דיוק רב וסבלנות. עורך מקצועי הוא תנאי יסודי להפקה מלוטשת.

פשטות

על הסרט לדבר אל הצופה בגובה העיניים. התחכמויות אמנותיות אינן משרתות את מטרותיו של ארגון המזמין סרט תדמית לצורכי שיווק. על המזמין לבחון בזהירות ניסיונות לשימוש בטריקים קולנועיים ולזכור כי על הסרט להתאים לקהל מגוון. בספר ניתן לשוב ולעיין בעמוד שאינו מובן, טקסטים כתובים ניתן גם לשנן ולחפש הבהרות של מפרשים – הצפייה בסרט ברוב המקרים היא חד-פעמית. לא חוזרים אחורה ולא עוצרים את ההקרנה במקומות שאינם מובנים ולכן, על סרט להיות ישיר, פשוט ומדויק.

קצב

סרט בקצב איטי הוא בעל נטייה מובהקת לשעמם את הצופה. כאשר מקפידים על כלל הפשטות, ועל שאר הכללים המקצועיים, חשוב מאוד לתת "פלפל" לסרט, לשנות בתדירות גבוהה זוויות צילום, וליצור בכל דרך קולנועית אפקטיבית קצב מהיר ומעניין.

אורך הסרט

סרט תדמית המיועד להקרנה בפני קהל באולם יכול להיות של 15 עד 20 דקות, אך זהו זמן ממושך מדי כאשר מדובר בסרט תדמית המיועד לצפייה ביתית או לצפייה במשרד. סרט המיועד להישלח על גבי דיסק לצפייה אישית, טוב אם לא יחרוג מעבר לחמש או שש דקות. לעיתים די אף בדקה או שתיים פחות. על מזמין הסרט להכיר בכך שככל שהסרט בגרסתו הסופית יהיה קצר יותר, כך גם עשייתו תהיה יותר קשה לבמאי ולעורך. פשוט יותר להפיק סרטון של עשר דקות מאשר של ארבע או חמש דקות.

מקוריות

עיקר חשוב – על הסרט להיות מקורי. לעיתים קרובות קיימת נטייה מצד מזמין הסרט להעדיף דווקא חברות הפקה המציגות בפניו רשימה ארוכה למדי, של הפקת סרטים לארגונים דומים – במקרה כזה יש לגלות ערנות כפולה שאין המדובר בסופרמרקט של סרטים, בסרט נע של ייצור סרטים דומים דמיון מוגזם אחד לשני. מחד, הניסיון הרב עשוי לשכנע, אך מוטב שלא להתפתות – ואפילו לא בגין מחיר נוח, ולהפיק סרט חסר השראה שסרטים רבים מדי יראו דומים לו, כאילו מדובר בשכפול והעתקה.

לוחות זמנים

הפקת סרט היא תהליך מורכב. אפשר, אמנם, במצבים מיוחדים, להפיק סרט תוך שבועיים ימים, אך מוטב להעמיד להפקת סרט תדמית את הזמן הנחוץ ולכל הפחות חודש וחצי עד חודשיים. גם שלושה חודשים הם זמן סביר להפקת סרט ולמי שעומד מול הכנת אירוע בתאריך ידוע מראש, טוב אם יתחיל בהכנות להפקת הסרט בשלב המוקדם ביותר שהדבר מתאפשר.

תכנון מהלך ההפקה

את עיקר הדגש יש לשים על תכנון ימי הצילום. על מזמין הסרט להקפיד על שיתוף פעולה מלא עם מנהלי ההפקה, על מנת שלא לחרוג מהתקציב המוסכם. יש להכין את אתרי הצילום מראש על פי דרישות ההפקה, להכין את המרואיינים וכיוצא באלה. במידה ומדובר ביותר מאשר יום צילום אחד, טוב יהיה להצמיד ככל האפשר את ימי הצילום אחד לשני, שכן, צילום חומרי הגלם אינו בהכרח על פי סדר כרונולוגי של השתלשלות הסרט וכל עיכוב בהשלמת איסוף חומרי הגלם יגרום לדחייה של שלבי העריכה.

בחירת חברת ההפקה

הטעות השכיחה ביותר שחברות, מוסדות וארגונים רבים נופלים בה היא מסירת הפקת סרט התדמית לצלמים שמומחיותם היא בצילום חתונות ושמחות. אמנם, המחיר שבדרך כלל גובים צלמי חתונות עבור הפקת סרט יהיה נמוך – ואולי אפילו נמוך באופן משמעותי מאשר המחיר שתנקוב חברת הפקות מקצועית, אך צלמי אירועים – רובם ככולם אינם בעלי אוריינטציה שיווקית, אין הם מורגלים בכתיבת תסריטים, אינם מכירים את מלאכת הכוונת הקריינות לצרכים מקצועיים.

Read other articles:

DriveSavers, Inc.Company typePrivateIndustryData Recovery[1]Founded1985FounderJay Hagan, Scott GaidanoHeadquartersNovato, CaliforniaKey peopleAlex Hagan, CEOScott Moyer, PresidentJay Hagan, ChairmanWebsitedrivesaversdatarecovery.com DriveSavers, Inc. is a computer hardware data recovery company located in Novato, California.[2][3][4] It was founded by former CEO Jay Hagan and former company President Scott Gaidano in 1985.[5][6][7] Histo...

 

Piala Raja Spanyol 1981–1982Negara SpanyolJumlah peserta136Juara bertahanBarcelonaJuaraReal Madrid(gelar ke-15)Tempat keduaSporting GijónJumlah pertandingan266Jumlah gol773 (2.91 per pertandingan)← 1980–1981 1982–1983 → Piala Raja Spanyol 1981–1982 adalah edisi ke-78 dari penyelenggaraan Piala Raja Spanyol, turnamen sepak bola di Spanyol dengan sistem piala. Edisi ini dimenangkan oleh Real Madrid setelah mengalahkan Sporting Gijón pada pertandingan final dengan skor 2–1. ...

 

2000 soundtrack album by Tan DunCrouching Tiger, Hidden DragonSoundtrack album by Tan DunReleased2000GenreSoundtrack, ClassicalLength50:13LabelSony Classical Crouching Tiger, Hidden Dragon is the original soundtrack album of the 2000 Academy Award- and Golden Globe Award-winning film Crouching Tiger, Hidden Dragon starring Yun-Fat Chow, Michelle Yeoh, Ziyi Zhang and Chen Chang. The score was composed by Tan Dun, originally performed by Shanghai Symphony Orchestra, Shanghai National Or...

Robert F. KennedyKennedy pada tahun 1964 Senator Amerika Serikat dari New YorkMasa jabatan3 Januari 1965 – 6 Juni 1968PendahuluKenneth KeatingPenggantiCharles GoodellJaksa Agung Amerika Serikat ke-64Masa jabatan20 Januari 1961 – 3 September 1964PresidenJohn Fitzgerald KennedyLyndon Baines JohnsonPendahuluWilliam P. RogersPenggantiNicholas Katzenbach Informasi pribadiLahirRobert Francis Kennedy(1925-11-20)20 November 1925Brookline, Massachusetts, Amerika SerikatMeninggal6...

 

1975 Virginia Senate elections ← 1971 November 4, 1975 1979 → All 40 seats in the Senate of Virginia21 seats needed for a majority   Majority party Minority party   Leader William B. Hopkins Robert S. Burruss Jr. Party Democratic Republican Leader since January 4, 1972 November 21, 1972 Leader's seat 21st 23rd Last election 34 seats, 64.5% 6 seats, 31.6% Seats won 35 5 Seat change 1 1 Popular vote 588,993 221,545 Percentage 69.6% ...

 

Coppa del Mondo di bob 2022/23 Vincitori Monobob donne Kaillie Humphries Bob a due donne Laura Nolte Bob a due uomini Johannes Lochner Bob a quattro uomini Francesco Friedrich Combinata donne Kaillie Humphries Combinata uomini Francesco Friedrich Dati manifestazione Tappe 8 Gare individuali 16 (donne)16 (uomini) 2021/22 2023/24 La Coppa del Mondo di bob 2023, ufficialmente denominata BMW IBSF Bobsleigh World Cup 2022/23, fu la trentanovesima edizione del massimo circuito mondiale del bob, co...

2000 single by M.O.P. Ante Up (Robbin-Hoodz Theory)Single by M.O.P.from the album Warriorz ReleasedSeptember 9, 2000 (2000-09-09)GenreEast Coast hip hop, hardcore hip hopLength4:07LabelLoud/Relativity1778 (U.S.)Loud/EpicEK 91445 (Canada)498277 (international)Songwriter(s)Eric Murray, Jamal Grinnage, Darryl PittmanProducer(s)DR PeriodM.O.P. singles chronology G Building (2000) Ante Up (Robbin-Hoodz Theory) (2000) Cold as Ice (2001) Ante Up (Robbing-Hoodz Theory) (rendered on dig...

 

Proportion of Americans living below the poverty line in each county of the fifty states, the District of Columbia, and Puerto Rico according to the 2016–2020 American Community Survey Number in Poverty and Poverty Rate: 1959 to 2017. The US. In the United States, poverty has both social and political implications. In 2020, there were 37.2 million people in poverty.[1] Some of the many causes include income inequality,[needs update][2] inflation, unemployment, debt ...

 

Stasiun Hikarinomori光の森駅Bagian utara Stasiun Hikarinomori pada 2006LokasiJepangKoordinat32°51′29″N 130°47′12″E / 32.85806°N 130.78667°E / 32.85806; 130.78667Koordinat: 32°51′29″N 130°47′12″E / 32.85806°N 130.78667°E / 32.85806; 130.78667Operator JR KyushuJalur■ Jalur Utama HōhiLetak14.8 km dari KumamotoJumlah peron1 peron pulauJumlah jalur2KonstruksiJenis strukturAtas tanahInformasi lainSitus webSitus web resmi...

Campaigns to improve the conditions of workers in abusive workplaces This article's lead section may be too short to adequately summarize the key points. Please consider expanding the lead to provide an accessible overview of all important aspects of the article. (February 2021) This article needs additional citations for verification. Please help improve this article by adding citations to reliable sources. Unsourced material may be challenged and removed.Find sources: Anti-sweatshop mo...

 

طريقة الاستنفاد (بالإنجليزية: Method of exhaustion)‏ هي طريقة لحساب مساحة شكل ما، عن طريق تأطير قيمة المساحة بمساحة مضلعات محيطة أو محاطة بالشكل.[1][2][3] عمليا، كلما كبر عدد الأضلاع، صار بالإمكان الاقتراب من المساحة الحقيقية أكثر. وبذلك يُحصل على تقريب لمساحة الشكل عندما...

 

Place in Gauteng, South AfricaKensington BKensington BShow map of GautengKensington BShow map of South AfricaCoordinates: 26°04′37″S 28°00′09″E / 26.076806°S 28.002505°E / -26.076806; 28.002505CountrySouth AfricaProvinceGautengMunicipalityCity of JohannesburgMain PlaceRandburgArea[1] • Total1.27 km2 (0.49 sq mi)Population (2011)[1] • Total1,891 • Density1,500/km2 (3,900/sq mi)Raci...

Japanese woodblock prints A kuchi-e lithograph by Kitani Chigusa. Note the creases where the print was folded into a magazine. Kuchi-e (口絵) (lit. 'mouth pictures')[1] are frontispieces of books, especially woodblock printed frontispieces for Japanese romance novels and literary magazines published from the 1890s to the 1910s.[2] They usually portrayed women and were bound to the book's spine or inserted into literary magazines to give readers a sense of what type of ...

 

هذه المقالة تحتاج للمزيد من الوصلات للمقالات الأخرى للمساعدة في ترابط مقالات الموسوعة. فضلًا ساعد في تحسين هذه المقالة بإضافة وصلات إلى المقالات المتعلقة بها الموجودة في النص الحالي. (أكتوبر 2015) هذه المقالة تحتاج للمزيد من الوصلات للمقالات الأخرى للمساعدة في ترابط مقالات ...

 

巴斯克语(euskara [eus̺ˈkaɾa])是巴斯克地区的一种前印欧语,其分布地域沿着西班牙和法国交界处的比斯开湾东岸延伸,横跨比利牛斯山西部。它被分类为孤立语言,除已灭绝的阿基坦语外不与任何其他已知的语言有同源关系。阿基坦语被认为是巴斯克语的祖先。[1]:35[2]:60–61 自罗马时代以来巴斯克语语区的萎缩 巴斯克语被认为是曾广泛分布在西欧的一个前印�...

Akademi Gondishapur (bahasa Persia: فرهنگستان گندی‌شاپور, Farhangestân-e Gondišâpur), juga dikenal sebagai Universitas Gondishapur (دانشگاه گندی‌شاپور Dânešgâh-e Gondišapur), adalah salah satu dari tiga pusat pendidikan pada masa Kekaisaran Sasaniyah (Ktesifon, Resaina, Gundeshapur)[1] dan lembaga perguruan tinggi di kota kuno Gundeshapur selama Abad Kuno Akhir. Lembaga ini menawarkan pendidikan dan pelatihan di bidang kedokteran, filsa...

 

The Canada–Peru Free Trade Agreement (CPFTA) is a free trade agreement between Peru and Canada. It was signed on 29 May 2008 and entered into force on 1 August 2009.[1][2] The CPFTA facilitates establishment of free trade, creation of opportunities for economic development, elimination of trade barriers and promotion of fair competition. Negotiation and ratification In August, 2002, Canada and the Andean Community agreed to discuss on proposed FTA. The Minister of Internatio...

 

Prime Minister of Egypt (1928–1929, 1937–1939) This article needs additional citations for verification. Please help improve this article by adding citations to reliable sources. Unsourced material may be challenged and removed.Find sources: Mohamed Mahmoud Pasha – news · newspapers · books · scholar · JSTOR (June 2019) (Learn how and when to remove this message) Mohamed Mahmoud Pashaمحمد محمود باشاMahmoud in 194020th Prime Ministe...

Japanese light novel series and its adaptations The Reincarnation of the Strongest Exorcist in Another WorldFirst light novel volume cover最強陰陽師の異世界転生記 ~下僕の妖怪どもに比べてモンスターが弱すぎるんだが~(Saikyō Onmyōji no Isekai Tenseiki: Geboku no Yōkai-domo ni Kurabete Monsutā ga Yowasugiru n Da ga) Novel seriesWritten byKiichi KosuzuPublished byShōsetsuka ni NarōOriginal runDecember 2018 – present Light novelWritten b...

 

Mechanised unit of the Italian Royal Army in the Second World War Maletti GroupRaggruppamento MalettiCaptured L3/35 and L3 cc tankettes outside Bardia, Libya 1941ActiveJune–December 1940DisbandedDecember 1940CountryItalyBranchArmyTypeMechanisedSize6 infantry battalions2 tank battalionsEngagementsItalian invasion of EgyptOperation CompassCommandersGeneralPietro Maletti  †Military unit vte Western Desert Campaign 1940 Invasion of Egypt Compass Nibeiwa Sidi Barrani 1941 1st Bardia T...