מיקי קאופמן

מיקי קאופמן
פורטרט של מיקי קאופמן
פורטרט של מיקי קאופמן
פורטרט של מיקי קאופמן
לידה 11 בינואר 1950 עריכת הנתון בוויקינתונים
פטירה 3 במרץ 2021 (בגיל 71) עריכת הנתון בוויקינתונים
מדינה ישראל עריכת הנתון בוויקינתונים
עיסוק פרסומאי, כותב ומספר סיפורים
לעריכה בוויקינתונים שמשמש מקור לחלק מהמידע בתבנית
פורטרט של מיקי קאופמן המופיע בכריכת הספר 'מדרגות לשעת חירום' שאויר על ידי אלון זייד

מיקי קאופמן (11 בינואר 19503 במרץ 2021) היה יועץ שיווק ותקשורת, כותב ומספר סיפורים ישראלי.

ביוגרפיה

מיקי קאופמן נולד בתל אביב והתגורר בה כל חייו. הוא נולד לדוקטור רודולף קאופמן, כלכלן יליד ברלין, ולאוֹלִי (פורדס) קאופמן, ילידת וינה. אמו יסדה בווינה בשנת 1935 את משרד הפרסום "או.פי" (O.P), הנושא את ראשי התיבות של שמה. היא עלתה לארץ ישראל בשנת 1938, ולאחר נישואיה לקאופמן החליפה את שם המשרד ל"או.קי" (O.K).

מיקי קאופמן למד בבית הספר היסודי תל נורדאו ולאחר מכן בתיכון עירוני א' (כיום תיכון א' לאמנויות תל אביב). בשנת 1971, לאחר שחרורו מהצבא, הצטרף לעסק המשפחתי שנוהל על ידי אמו ואחותו דורית כהן, ובמרוצת הזמן הפך לשותף. במקביל לעבודתו, למד כלכלה ופסיכולוגיה באוניברסיטת תל אביב, אך בפרוץ מלחמת יום הכיפורים גויס כחייל מילואים והפסיק את לימודיו.

משנת 1974, שימש מנכ"ל משרד הפרסום "O.K" וכמנהלו הקריאטיבי במשך 25 השנים הבאות. במהלך שנות עבודתו, יצר וניהל מסעות פרסום שהטביעו חותם בתקשורת הישראלית. ביניהם בולטים מסעות הפרסום לקבוצת עיתוני הארץ, למפלגות ד"ש והעבודה. כן יצר את דמותו המיתולוגית של אלברט פירות, שהיה לגיבור תרבות ולאורח קבוע בסלון הישראלי. בין השנים 1985–1988 היה בעל טור קבוע בעיתון העיר שנשא את שמו, שבו הופיעו סיפורים תל אביביים אמיתיים ובדויים שכתב. בהמשך דרכו הספרותית, סיפר במשך 11 שנים את סיפוריו בתוכניתו השבועית של אבי אתגר, 'אתגר לשבת' ששודרה ברשת ב' בימי שבת בצהריים. רבים מסיפורים אלה עובדו ואוגדו בספרו 'מדרגות לשעת חירום', שיצא לאור בשנת 2014. יהודה אטלס ציין בביקורת שכתב בעיתון "הארץ" כי "טכניקת הכתיבה של קאופמן משלבת פיוט עם אירוניה דקה, קרירות מנוכרת עם רגישות... נדמה לך שאתה יודע לאן הולך הסיפור, ובא המסַפר וכותב משהו הפוך, ולפעמים הפוך על הפוך על הפוך. זו לא רק טכניקה, אלא גם השקפת עולם".

איש פרסום

מבחר מסעות פרסום

במשך 25 שנה ניהל מיקי קאופמן במסגרת פרסום או.קי מסעות פרסום למותגים מובילים בארץ, בהם מועצת הפירות, רשת שוקן, עיתון הארץ, גלובס, עיתון חדשות, נקה 7 ועוד. כמו כן פרסם חברות שהיו בלתי מוכרות בארץ בראשית דרכן, כגון סופר-פארם ובורגראנץ'.

בשנת 1977 ניהל את מסע פרסום הבחירות של ד"ש בראשות יגאל ידין, שזכתה להישג אלקטורלי של 15 מושבים בכנסת. בשנת 1991 ניהל את מסע פרסום הבחירות של מפלגת שינוי בראשות אמנון רובינשטיין,[1] לאחר שפרש מהחברה, המשיך לעסוק בפרסום כיועץ לחברות פרסום וללקוחות פרטיים.

פרסום או.קי זכה פעמיים בפרס הפרסום הישראלי, בשנת 1984 עבור קמפיין השנה "אלברט פירות", ובשנת 1987 עבור הקמפיין "הארץ מדבר בשפה שלי".[2] כמו כן זכה בפרס 'אותות' על הקמפיין "האלטרנטיבה של המדינה" שיצר עבור רשת שוקן כתגובת נגד לסיסמה של ידיעות אחרונות "העיתון של המדינה". בין הסיסמאות הבולטות שהגה קאופמן הייתה הסיסמה "יש לנו חדשות בשבילך", שליוותה את עיתון "חדשות" החל מיום השקתו, ושודרה באותה עת ברדיו על ידי חיים יבין.

אלברט פירות

קאופמן יצר את הדמות "אלברט פירות", שגולמה על ידי חיים בנאי, וכתב את התסריטים ל-60 תשדירי השירות של הסדרה, ששודרו בטלוויזיה בשנים 1983–1985. כן הגה את הסיסמה "עזוב שטויות, אכול יותר פירות" שהושמה בפיו של "אלברט פירות" כדי להרבות באכילת פירות. "רבע מאה, המון זמן, חלפה מאז שהחלה סדרת התשדירים, ועדיין כולם, גם מי שהיה אז זאטוט, גם מי שבכלל לא נולד, יודעים בדיוק מיהו אלברט פירות, מה היו מכמני הלשון שלו, איך נראה השפם שנמתח לו מעל שפתיו, באיזו שמחת חיים מכר לנו את מרכולתו, אגסים וגויאבות ותפוחים".[3] ענת ביין לובוביץ', כתבת פרסום, שיווק ומדיה בעיתון "גלובס", כתבה כי אלברט פירות הפך ל"גיבור תרבות" ו"לפסגת היצירה הפרסומית", וכי העיתונאית הדה בושס שביקרה אותו קשות בתחילת דרכו, הפכה מאוחר יותר ל"חובבת שלו". כמו כן כתבה כי חיים חפר כתב מקאמה עליו בטורו השבועי בידיעות אחרונות. עוד כתבה כי שנתיים לאחר תום שידור התשדירים, מצא מכון גאלופ כי דמותו של אלברט פירות נמצאה עדיין בתודעתם של 80% מהציבור.[4][5] בשנת 1983 השתתפו מוני מושונוב ומשה איבגי בסדרה של מערכונים קצרים, שנכתבו כפארודיה על תשדירי השירות המוכרים משנות השמונים, בהם אלברט פירות שזכה "לטיפול מלא בהומור, תזכורת נוסטלגית מהימים בהם הפרסומות היו תמימות ומוני ואיבגי היו צעירים".[6]

נר יצחק

לקראת יום השנה הראשון לרצח יצחק רבין, יזם מיקי קאופמן מחווה לכבודו ולזכרו של ראש הממשלה. הוא הפיק נר זיכרון מיוחד, הנושא את דיוקנו של יצחק רבין וביקש מהציבור "הדליקו נר ליצחק רבין". הנרות נמכרו בעלות הייצור בכל רשתות המזון לרבות רשת "מקדונלד'ס", וגובו במסע פרסום מקיף בעיתונות, בטלוויזיה, ברדיו ובשילוט חוצות. כל הנרות שיוצרו – בסך הכול 350,000 – נמכרו עד האחרון שבהם. מיקי קאופמן ציין כי בנוסף לעצרות ההמונים ובשונה מן הצפייה הסבילה בטלוויזיה, ביקש לאפשר לכל החפץ בכך את האפשרות "להתאבל באופן פעיל. לקיים טקס אינטימי בקרב המשפחה, ולהסביר אף לילדים מדוע מדליקים נר ליצחק רבין." כל הגופים שתמכו בקמפיין עשו זאת בהתנדבות מלאה. לקראת יום השנה החמישי לרצח יצחק רבין, החליט שר החינוך יוסי שריד לממן הפקת 500,000 נרות ולהפיצם בבתי הספר. במקביל אימץ בית הנשיא את "טקס הדלקת נר ליצחק", כאירוע הפותח את יום הזיכרון.[7] מסורת זו נשמרת עד היום. לקראת יום השנה השישי החליטה שרת החינוך, לימור לבנת, לדחות את הבקשה להמשיך ולחלק נרות זיכרון לבתי הספר.

מבקר פרסומות

במשך שני עשורים עסק מיקי קאופמן בכתיבת מאמרי ביקורת על מודעות ותשדירי פרסום.

חיים אישיים

היה נשוי לאילי קאופמן, ולהם בת, רוני, צלמת במקצועה. משנת 1988 חי בזוגיות עם תמר הררי ולהם שני בנים. ב-3 במרץ 2021 נפטר לאחר שהיה חולה זמן רב במחלת פרקינסון.

לקריאה נוספת

קישורים חיצוניים

הערות שוליים

  1. ^ ברוך לשם, ‏שלטון יועצי התקשורת? מפרסומאים ליועצים: השיווק הפוליטי בישראל, קשר 39, סתיו 2009, טבלה 1: מנהלי הקמפיינים ישראלים: פרופיל מקצועי עמ' 21
  2. ^ מיקי קאופמן באתר סימניה
  3. ^ אסף שניידר, געגועים לתשדירים של אלברט פירות, באתר nrg‏, 11 באוגוסט 2008
  4. ^ ענת ביין לובוביץ', ‏קח פרי ותהיה לי בריא, באתר גלובס, 6 במאי 2008
  5. ^ ענת ביין לובוביץ', ‏כך טלטל ערוץ 2 את ענף הפרסום בישראל, באתר גלובס, 20 בספטמבר 2013
  6. ^ צפייה במערכונים על תשדירי השירות, ביניהם 'אלברט פירות', באתר הטלוויזיה החינוכית
  7. ^ הדלקת נר זיכרון ליצחק רבין הנושא את דיוקנו, בבית הנשיא באתר וואלה

Read other articles:

Ini adalah nama Maluku, (Ambon), marganya adalah Tuasikal Abdullah Tuasikal Anggota Dewan Perwakilan RakyatPetahanaMulai menjabat 1 Oktober 2019Daerah pemilihanMalukuBupati Maluku Tengah ke-8Masa jabatan2002–2012WakilImmanuel Seipalla PendahuluRudolf RukkaPenggantiTuasikal AbuaAnggota Dewan Perwakilan Rakyat Daerah Provinsi MalukuMasa jabatan1997–1999 Informasi pribadiLahir5 Juni 1959 (umur 64)Ambon, Maluku, IndonesiaPartai politikNasDemSuami/istriMirati DewaningsihAnak3Alma ...

 

Artistic design of flowers and plants for decoration A woman creating a flower arrangement in the 1930s in Tokyo, Japan An arrangement displayed at a church in Beer, United Kingdom Floral design or flower arrangement is the art of using plant material and flowers to create an eye-catching and balanced composition or display. Evidence of refined floral design is found as far back as the culture of ancient Egypt. Floral designs, called arrangements, incorporate the five elements and seven princ...

 

Imam Khomeini International Airport (IKIA)فرودگاه بین المللی امام خمینی تهرانIATA: IKAICAO: OIIEInformasiJenisPublikPemilikIran Civil Aviation OrganizationPengelolaIranian Airports Holding CompanyMelayaniTehran metropolitan areaLokasiAhmadabad, Tehran, IranDibuka8 Mei 2004Maskapai penghubung Iran Air Mahan Air Zona waktuIRST (UTC+3:30) • Musim panas (DST)IRDT (UTC+04:30)Ketinggian dpl1,007 mdplKoordinat35°24′58″N 051°09′08″E...

4th season of the top-tier football league in Uruguay Football league seasonPrimera DivisiónSeason1903 (4th)ChampionsNacional (2º title)Matches played39Goals scored148 (3.79 per match)Top goalscorer Juan Pena (16) (CURCC)← 1902 1905 → The 1900 Primera División was the 4th. season of top-flight football in Uruguay. Nacional won its second title after beating CURCC at a final match due to both teams had finished in the first position. Overview The tournament consisted of a round-rob...

 

Sporting event delegationEthiopia at the2015 World Championships in AthleticsWA codeETHin BeijingCompetitors32MedalsRanked 5th Gold 3 Silver 3 Bronze 2 Total 8 World Championships in Athletics appearances1983198719911993199519971999200120032005200720092011201320152017201920222023← 2013 2017 → Ethiopia competed at the 2015 World Championships in Athletics in Beijing, China, from 22 to 30 August 2015.[1] Medalists The following competitors from Ethiopia won medals at the Ch...

 

جزء من سلسلة مقالات سياسة تايلاندتايلاند الدستور الدستور حقوق الإنسان الملكية الملك سلالة تشاكري الحاكمة السلطة التنفيذية المجلس العسكري رئيس الوزراء (القائمة) مجلس الوزراء السلطة التشريعية الجمعية الوطنية مجلس الشيوخ مجلس النواب السلطة القضائية القانون القضاء الانتخ�...

Keuskupan BelgaumDioecesis Belgaumensisಬೆಳಗಾವಿ ಧರ್ಮಕ್ಷೇತ್ರKatedral BelgaumLokasiNegara IndiaProvinsi gerejawiBangaloreMetropolitBangaloreStatistikLuas33.747 km2 (13.030 sq mi)Populasi- Total- Katolik(per 2012)10.736.00030,512 (0.3%)Paroki67InformasiRitusRitus LatinKatedralKatedral Maria Bunda Rosario Keluarga Fatima di BelgaumKepemimpinan kiniPausFransiskusUskupLowongUskup agungPeter MachadoSitus webSitus Web Keuskupa...

 

For other uses, see Swift Current (disambiguation). City in Saskatchewan, CanadaSwift CurrentCityCity of Swift CurrentNicknames: Speedy Creek[1]Motto: Where Life Makes SenseSwift CurrentShow map of CanadaSwift CurrentShow map of SaskatchewanSwift CurrentShow map of Swift Current No. 137Coordinates: 50°17′17″N 107°47′38″W / 50.28806°N 107.79389°W / 50.28806; -107.79389CountryCanadaProvinceSaskatchewanRural municipalitySwift CurrentEstablis...

 

追晉陸軍二級上將趙家驤將軍个人资料出生1910年 大清河南省衛輝府汲縣逝世1958年8月23日(1958歲—08—23)(47—48歲) † 中華民國福建省金門縣国籍 中華民國政党 中國國民黨获奖 青天白日勳章(追贈)军事背景效忠 中華民國服役 國民革命軍 中華民國陸軍服役时间1924年-1958年军衔 二級上將 (追晉)部队四十七師指挥東北剿匪總司令部參謀長陸軍�...

Bengali Islamic scholar and educationist Shaykh al-IslāmHabibullah QurayshiDirector-General, Al-Jamiatul Ahlia Darul Ulum Moinul IslamIn office1899–1941Succeeded byShah Abd al-Wahhab TitleAllama, Boro Moulovi Saheb[1]PersonalBorn1865Qazipara, Charia, Hathazari, Chittagong DistrictDied1943(1943-00-00) (aged 77–78)Resting placeMaqbara-e-Habibi, HathazariReligionIslamSpouse5[2]Children10[2]ParentMatiullah Mianji Qurayshi (father)DenominationSunniJurisprudenceHan...

 

Ethnic group of China For the people mentioned in ancient historical works, see Qiang (historical people). This article needs additional citations for verification. Please help improve this article by adding citations to reliable sources. Unsourced material may be challenged and removed.Find sources: Qiang people – news · newspapers · books · scholar · JSTOR (September 2008) (Learn how and when to remove this message) QiangCh'iang, Chiang-Min, ErmaTota...

 

باريس تورز 1960 تفاصيل السباقسلسلة54. باريس تورزمنافسةسوبر برستيج بيرنود 1960التاريخ2 أكتوبر 1960البلد فرنساالمنصةالفائز جو دي هان (Rapha-Gitane-Dunlop  [لغات أخرى]‏)الثاني Michel Stolker [الإنجليزية]‏الثالث Luis Otaño [الإنجليزية]‏ ▶19591961◀ توثيق باريس تورز 1960 هو سباق دراجا�...

Cet article est une ébauche concernant un coureur cycliste espagnol. Vous pouvez partager vos connaissances en l’améliorant (comment ?). Pour plus d’informations, voyez le projet cyclisme. Francisco GabicaInformationsNom de naissance Francisco Gabicagogueascoa IbarraNaissance 31 décembre 1937IspasterDécès 7 juillet 2014 (à 76 ans)LekeitioNationalité espagnoleÉquipes professionnelles 1961Kas-Royal[n 1]1962Kas1963-1967Kas-Kaskol1968Fagor-Fargas1969Fagor1970-1972Kas-Kaskol...

 

恩维尔·霍查Enver Hoxha霍查官方肖像照(摄于1980年代初)阿尔巴尼亚共产党中央委员会总书记任期1943年3月—1948年11月[1]前任無(首任)继任本人(劳动党中央委员会总书记)阿尔巴尼亚劳动党中央委员会总书记任期1948年11月—1954年7月[1]前任本人(共产党中央委员会总书记)继任本人(劳动党中央委员会第一书记)阿尔巴尼亚劳动党中央委员会第一书记任期1954�...

 

Wikipedia list articleقالب:SHORTDESC:Wikipedia list article البعثات الدبلوماسية في موناكو يسرد هذا المقال البعثات الدبلوماسية المقيمة في موناكو. تستضيف الإمارة في الوقت الحاضر ثلاث سفارات. تقوم بعض البلدان، أثناء اعتماد سفير من باريس، بإجراء علاقات يومية وتقديم خدمات قنصلية من القنصليات العامة �...

Навчально-польова дивізія «Курляндія»Feldausbildungs-Division Kurland Колона німецьких танків на дорозі. Східний фронт.На службі 2 — 15 лютого 1945Країна  Третій РейхНалежність  ВермахтВид  Сухопутні військаРоль піхотаЧисельність піхотна дивізіяУ складі Див. Командування�...

 

Business cycle contraction This article is about a slowdown in economic activity. For other uses, see Recession (disambiguation). Part of a series onMacroeconomics Basic concepts Aggregate demand Aggregate supply Business cycle CAGR Deflation Demand shock Disinflation Effective demand Expectations Adaptive Rational Financial crisis Growth Inflation Demand-pull Cost-push Interest rate Investment Liquidity trap Measures of national income and output GDP GNI NNI Microfoundations Money Endogenous...

 

Comune in Lombardy, ItalyCasale Cremasco-VidolascoComuneComune di Casale Cremasco-VidolascoLocation of Casale Cremasco-Vidolasco Casale Cremasco-VidolascoLocation of Casale Cremasco-Vidolasco in ItalyShow map of ItalyCasale Cremasco-VidolascoCasale Cremasco-Vidolasco (Lombardy)Show map of LombardyCoordinates: 45°26′N 9°43′E / 45.433°N 9.717°E / 45.433; 9.717CountryItalyRegionLombardyProvinceCremona (CR)FrazioniCasale Cremasco, VidolascoGovernment • ...

American journalist Jeffrey GettlemanBorn (1971-07-22) July 22, 1971 (age 52)Chicago, Illinois, U.S.EducationCornell University (AB)University of Oxford (MA)OccupationJournalistNotable credit(s)The New York Times, Los Angeles Times, St. Petersburg Times, CherwellSpouseCourtenay Morris (m. 2005) Jeffrey A. Gettleman (born 1971) is an American Pulitzer Prize-winning journalist. Since 2018, he has been the South Asia bureau chief of The New York Times based in New Delhi.[1] From 200...

 

تمارة تمارة[1](بالفرنسية: Témara)‏[1]    تاريخ التأسيس القرن 12 تقسيم إداري البلد المملكة المغربية[2] عاصمة لـ عمالة الصخيرات تمارة  الولاية الرباط سلا القنيطرة الإقليم عمالة الصخيرات - تمارة المسؤولون رئيس الجماعة زهير الزمزامي[3][4] خصائص جغرافية إح�...