חנות פופ-אפ

חנות פופ-אפ למכירת מוצרי להקת הביטלס בניו יורק, שהוקמה על אוטובוס דו-קומתי ב-2012
חנות פופ-אפ זמנית שפתחה Google Store בניו יורק בסוף 2016

חנות פופ-אפ או קמעונאות פופ-אפ (בארצות הברית קרויה "pop-up store" בממלכה המאוחדת, אוסטרליה ואירלנד "pop-up shop"), היא מגמה של פתיחת שטחי מכירות לטווח קצר שנמשכים ימים עד חודשים ספורים בלבד, לעיתים קרובות לנצל אופנה שיש לה פופולריות זמנית או אירוע מתוכנן. הטרנד המודרני של קמעונאות פופ-אפ החל בלוס אנג'לס בסוף שנות ה-90 של המאה ה-20, והפך לתופעה נפוצה ברחבי העולם[1]. תופעת קמעונאות הפופ-אפ גברה בעשור השני של המאה ה-21, לאחר המשבר הכלכלי, כפתרון זול להקמת חנות ללא התחייבות לטווח ארוך[2]. בשנת 2018 תעשיית חנויות הפופ-אפ הוערכה בשווי של 50 מיליארד דולר בשנה[3].

היסטוריה

מיזמים קמעונאיים זמניים מתועדים לפחות מאז שנת 1298, בה החל מנהג של שוק חודש דצמבר בעיר וינה, ואחריו פרח מנהג שוק חג המולד בכל רחבי אירופה. שוקי איכרים עונתיים, דוכני זיקוקי דינור לחגים, חנויות תחפושות לליל כל הקדושים בארצות הברית, תערוכות לצרכנים וזיכיונות ספציפיים לאירועים הם דוגמאות נוספות לקמעונאות זמנית.

"The Ritual Expo" היה אחד המיזמים הראשונים של חנות הפופ-אפ המודרנית. שנערך לראשונה בלוס אנג'לס ב-1997 ומאוחר יותר זכה לכינוי "הקניון ההיפסטרי האולטימטיבי" ליום אחד. האירוע תפס במהירות את עיניהם של מותגים גדולים, שראו את הפוטנציאל שלו ליצירת חוויות קנייה לטווח קצר, כדי לקדם את המוצרים שלהם לקהלי יעד מסוימים[4].

התופעה התפתחה גם כסוג של פרסום חוצות, בעקבות הירידה באפקטיביות של פרסום בטלוויזיה, מותגים חיפשו דרכים חדשות להיחשף לקהל חדש[5]. החנות לא בהכרח תמיד מוכרת מוצרים, אלא מתפקדת כמעין שלט חוצות תלת-ממדי, שלא ניתן להתעלם ממנו במיקום בולט, לעיתים היא משמשת להדגמת מוצר או שירות (לדוגמה של מותגי אלקטרוניקה או של שירות באינטרנט)[1]. טרנד נוסף שהתפתח בניו יורק הוא מסעדות פופ-אפ, מסעדות ארעיות שנפתחות לזמן מוגבל בעלות הקמה נמוכה לעומת מסעדה קבועה[6].

בסוף עשור הראשון של המאה ה-21 הגיעה התופעה גם לישראל. עם החברות הראשונות שהשיקו "חנות פופ-אפ" היו: מותג החיתולים "האגיס", שהקים במסגרת ההשקה של מוצר חדש חנות אופנה לתינוקות בתל אביב שפעלה במשך כמה שבועות[7]. חברת "שטראוס גרופ" שהקימה חנות פופ-אפ לגלידות מגנום בנמל תל אביב[8], חברת האופנה "קסטרו מודל" שפתחה חנות פופ-אפ בקניון עזריאלי, מכיוון שחיפשה חלל קמעוני נוסף רגע לפני מכירות סוף העונה, והחנות הקרובה הייתה ריקה ומוכנה להשכרה. בחברה לא רצו לשפץ את החנות ולכן פתחו חנות זמנית שפעלה במשך כחצי שנה[9]. בינואר 2008 חברת "לוריאל" ישראל, השיקה חנות פופ אפ של המותג "לנקום", אשר פעלה למשך 10 ימים בקניון רמת אביב[10]. בדצמבר 2009 רשת צומת ספרים הקימה לקראת חנוכה חנות פופ-אפ עם היצע של 80 אלף ספרים בנמל תל אביב, שפעלה חודש אחד בלבד[11].

ביולי 2010 זכה משרד הפרסום אדלר חומסקי & ורשבסקי בפרס בתחרות אפי, על הקמת חנות פופ-אפ בגני התערוכה בתל אביב עבור חברת פלאפון תקשורת[12].

החל משנת 2014 הקים מותג האופנה "עדיקה", הפועל כאתר אינטרנט למסחר אלקטרוני, חנויות פופ-אפ במקומות שונים בישראל[13], בהמשך גם בארצות הברית[14].

בעקבות מגפת הקורונה מודל "חנות פופ-אפ" תפס תאוצה בישראל ובעולם. בין השאר הוקמה חברת הזנק ישראלית בשם "ספוטנגו", שמחזיקה בחנויות פופ-אפ, אותן היא משכירה לשוכרים לתקופות קצרות. "ספוטנגו" מוזגה לתוך שלד בורסאי בשם "נלה דיגיטל קומרס" (לשעבר שפע ימים) הנסחרת בבורסה לניירות ערך בתל אביב[15]. בנוסף בתקופת המגפה הקימה קבוצת "פוקס-ויזל" חנויות פופ-אפ ברחובות הערים, כדי לעוקף את המגבלות שהוטלו על פתיחת הקניונים[16].

במהלך 2021 פעלה חנות פופ-אפ של חברת הרכב "טסלה" בקניון רמת אביב[17].

קישורים חיצוניים

ויקישיתוף מדיה וקבצים בנושא חנות פופ-אפ בוויקישיתוף

הערות שוליים

  1. ^ 1 2 שני שילה, מוכרים לרגע, באתר TheMarker‏, 6 במאי 2008
  2. ^ שני מוזס, ‏לא מתחייבים ולא במקרה: כך השתלטה תרבות חנויות הפופ-אפ על הקניונים, באתר גלובס, 28 בנובמבר 2018
  3. ^ "The Magic of Pop-Up Shop Marketing". United States: American Marketing Association. 1 באוקטובר 2017. נבדק ב-27 במרץ 2018. {{cite news}}: (עזרה)
  4. ^ admin, USA: Ritual Expo Launches Fashion, Art, And Music Tour, Just Style, ‏2 באוגוסט 2000
  5. ^ ענת ביין-לובוביץ', ‏48% מהמפרסמים: חנות פופ-אפ תורמת למותג, באתר גלובס, 1 במאי 2008
  6. ^ נעמה שפי, ‏הטרנד החם בניו יורק: מסעדות פופ-אפ - מסעדות ארעיות, באתר גלובס, 7 בדצמבר 2011
  7. ^ שני שילה, בקסטרו אילתרו והופתעו מההצלחה, בלאומי קארד יתחשבו בסביבה, באתר TheMarker‏, 6 במאי 2008
  8. ^ אילנית חיות, ‏שטראוס משקיעה מיליון ש' בחנות פופ-אפ למותג מגנום, באתר גלובס, 6 ביולי 2008
  9. ^ שני שילה, לא שוברים מוסכמות, באתר הארץ, 16 בינואר 2008
    אילנית חיות , ‏רשת קסטרו פתחה חנות פופ-אפ לג'ינס בקניון עזריאלי, באתר גלובס, 12 בנובמבר 2007
  10. ^ אפרת אדיר, קונספט חנויות הפופ-אפ מגיע לענף הקוסמטיקה: מותג לנקום מקים מתחם מומחים למשך 10 ימים בקניון רמת אביב, באתר TheMarker‏, 22 בינואר 2008
  11. ^ צומת ספרים הקימה חנות פופ-אפ, באתר גלובס, 10 בדצמבר 2009
  12. ^ עדי דברת-מזריץ, הגרנד אפי עובר לדביר, באתר TheMarker‏, 12 ביולי 2010
  13. ^ שני מוזס, ‏אתר Adika פותח חנות פיזית קבועה ראשונה בדיזנגוף סנטר, באתר גלובס, 27 במרץ 2017
  14. ^ שני מוזס, ‏עדיקה רוצה לכבוש את אמריקה: תקים חנות פופ-אפ בסוהו במנהטן, באתר גלובס, 23 בספטמבר 2019
    אתר למנויים בלבד ערן אזרן, צומחת בארה"ב: עדיקה שוכרת מרכז לוגיסטי בניו ג'רסי ותפתח חנות פופ-אפ במנהטן, באתר TheMarker‏, 23 בספטמבר 2019
  15. ^ אתר למנויים בלבד שלי אפלברג, במקום יהלומים בקישון - חנויות וירטואליות: נלה דיגיטל מזנקת ביותר מ-60%, באתר TheMarker‏, 7 במרץ 2021
    שירה ספיר, ‏פופ-אפ במקום חנות: המודל הקמעונאי שצמח בקורונה תופס תאוצה, באתר גלובס, 14 באפריל 2022
  16. ^ שני מוזס, ‏הפתרון העוקף של ויזל לסגר על הקניונים: פופ-אפ בחנויות רחוב, באתר גלובס, 15 בנובמבר 2020
  17. ^ דובי בן גדליהו, ‏איפה נפתחת החנות הראשונה של טסלה בישראל והמצוקות של היבוא הסדיר, באתר גלובס, 22 באפריל 2021
    אתר למנויים בלבד דניאל שמיל, החלל קטן עליה: החשמלית שתחליף את טסלה באמצע קניון רמת אביב, באתר TheMarker‏, 2 בנובמבר 2021

Read other articles:

Hessentag

HessentagOberursel (Taunus), 2011JenisPameran dan festivalTanggalSepuluh hari di bulan JuniFrekuensiTahunanLokasiBeragamAcara pertama1961; 63 tahun lalu (1961)PenyelenggaraHessen Homberg (Efze), 2008 Butzbach, 2007 Hessentagspaar 2007 Hessentag (pelafalan dalam bahasa Jerman: [ˈhɛsn̩taːk]; Indonesia: Hari Hessencode: id is deprecated ) adalah acara tahunan, berupa pameran dan festival, yang diorganisir oleh negara bagian Hessen, Jerman, untuk mewakili berbagai wilayah di Hess...

 

Tionghoa Filipina

Tionghoa Filipina 華菲人 IntsikTsinoyKardinal Sin 辛海梅Richard PoonSergio OsmeñaAlfredo Lim 林雯洛Ferdinand MarcosKim Chiu 張金珠Enchong DeeVicente LimAlodia GosiengfiaoBong RevillaLito LapidCorazon AquinoJesse RobredoDaerah dengan populasi signifikanMetro Manila, Metro Cebu, Angeles Baguio, Bacolod, Davao, Iligan, Iloilo, LagunaLucena, Sulu, Tarlac, Vigan, ZamboangaBahasaHokkien, Mandarin, Kanton, Teochew (Chao Chow), bahasa Filipina, Inggris Tionghoa Min, Tionghoa Yue, Hakkabe...

 

Mombasa–Nairobi Standard Gauge Railway

Standard gauge railway line in Kenya Mombasa–Nairobi Standard Gauge RailwayOverviewStatusOperationalTerminiMombasaNairobiWebsitewww.krc.co.keServiceTypeHeavy railRidership1,665,627 (2018)HistoryOpened31 May 2017; 6 years ago (2017-05-31)TechnicalLine length592 km (368 mi)CharacterFully grade-separatedTrack gauge1,435 mm (4 ft 8+1⁄2 in) standard gaugeElectrificationNone, upgrade planned[1][2]Operating speed120 kilometres p...

Certificate of deposit

Document tied to a bank account with a fixed term This article has multiple issues. Please help improve it or discuss these issues on the talk page. (Learn how and when to remove these template messages) This article's tone or style may not reflect the encyclopedic tone used on Wikipedia. See Wikipedia's guide to writing better articles for suggestions. (April 2021) (Learn how and when to remove this template message) This article may need to be rewritten to comply with Wikipedia's quality st...

 

WTVL

Radio station in Waterville, Maine, United States WTVLWaterville, MaineBroadcast areaKennebec County, MaineFrequency1490 kHzBrandingKool AM 1490ProgrammingFormatDefunct (was Adult standards)OwnershipOwnerTownsquare Media(Townsquare License, LLC)Sister stationsWEBB, WJZN, WMME-FMHistoryFirst air dateJune 19, 1946; 77 years ago (1946-06-19)Last air dateJanuary 2023Former call signsWODJ (2004)Call sign meaningWatervilleTechnical information[1]Licensing authorityFCCFacil...

 

Wilmer Valderrama

Wilmer ValderramaWilmer Valderrama at opening of Marquee nightclub in Sydney, AustraliaLahirWilmer Eduardo Valderrama30 Januari 1980 (umur 44)Miami, Florida, Amerika SerikatNama lainEduardo FrescoPekerjaanAktor, aktor suara, penyanyi, penari, produserTahun aktif1998–sekarang Wilmer Eduardo Valderrama (lahir 30 Januari 1980) adalah seorang aktor dan presenter televisi Amerika Serikat, dikenal dengan perannya sebagai Fez dalam sitkom That '70s Show dan Spesial Agen Torres dala...

Great Seal of the United States

National seal of the United States Obverse (with eagle) and reverse of the Great Seal The Great Seal is a national symbol of the United States. The phrase is used both for the impression device itself, which is kept by the United States secretary of state, and more generally for the impression it produces. The obverse of the Great Seal depicts the national coat of arms of the United States[1] while the reverse features a truncated pyramid topped by an Eye of Providence. The year of th...

 

Frederick Barbarossa

Holy Roman Emperor from 1155 to 1190 Frederick BarbarossaEmperor of the RomansA golden bust of Frederick, given to his godfather Count Otto of Cappenberg in 1171. It was used as a reliquary in Cappenberg Abbey and is said in the deed of the gift to have been made in the likeness of the emperor.Holy Roman EmperorReign1155 – 10 June 1190Coronation18 June 1155, RomePredecessorLothair IIISuccessorHenry VIKing of ItalyReign1155 – 10 June 1190Coronation24 April 1155, PaviaPredecessorConrad IIIS...

 

Шахри-Сухте

Объект всемирного наследия ЮНЕСКО[* 1]Shahr-i Sokhta[* 2] Страна  Иран Тип Культурный Критерии ii, iii, iv Ссылка 1456 Регион[* 3] Объекты ЮНЕСКО в Азии Включение 2014 год (38-я сессия) ↑ Название в официальном рус. списке ↑ Название в официальном англ. списке ↑ Регион по класси...

Strobilanthes

Strobilanthes Strobilanthes flexicaulis Klasifikasi ilmiah Kerajaan: Plantae (tanpa takson): Tracheophyta (tanpa takson): Angiospermae (tanpa takson): Eudikotil (tanpa takson): Asterid Ordo: Lamiales Famili: Acanthaceae Subfamili: Acanthoideae Tribus: Ruellieae Genus: StrobilanthesBlume Spesies Lihat teks Sinonim[1] Adenacanthus Nees Adenostachya Bremek. Aechmanthera Nees Apolepsis Hassk. Baphicacanthus Bremek. Buteraea Nees Carvia Bremek. Championella Bremek. Clarkeasia J.R.I.Wood C...

 

李光耀之死

李光耀逝世及葬礼李光耀（1923年－2015年）日期2015年3月23日－2015年3月29日地点新加坡斯里淡马锡（私人守灵）新加坡国会大厦（民众瞻仰）新加坡国立大学文化中心（国葬）万礼火葬场（英语：Mandai Crematorium and Columbarium）（火葬）网站www.rememberingleekuanyew.sg 2015年3月23日凌晨3時18分（新加坡標準時間），新加坡建国后首任总理、前內閣资政和执政人民行动党首任秘书长李光�...

 

Dykanka Raion

Former subdivision of Poltava Oblast, Ukraine Raion in Poltava Oblast, UkraineDykanka Raion Диканський районRaion FlagCoat of armsCoordinates: 49°49′6.8808″N 34°25′28.0446″E / 49.818578000°N 34.424456833°E / 49.818578000; 34.424456833Country UkraineRegionPoltava OblastEstablished7 March 1923Disestablished18 July 2020Admin. centerDykankaSubdivisions List    — city councils   — settlement councils —...

Soyuz TMA-19M

Soyuz TMA-19MSoyuz TMA-19M mendekati ISS pada 15 Desember 2015, terlihat dari beleakang panel surya Cygnus CRS OA-4OperatorRoscosmosCOSPAR ID2015-076ASATCAT no.41124Durasi misi185 hari 22 jam 11 menit Properti wahanaJenis wahana antariksaSoyuz-TMA-M 11F747 No.719[1]ProdusenRKK Energia AwakJumlah awak3AwakYuri MalenchenkoTimothy KopraTimothy PeakeTanda panggilAgate Awal misiTanggal luncur15 Desember 2015, 11:03:09 (15 Desember 2015, 11:03:09) UTCRoket peluncurSoyuz-FGTempat p...

 

1970 Quebec general election

1970 Quebec general election ← 1966 April 29, 1970 1973 → ← outgoing memberselected members →108 seats in the 29th National Assembly of Quebec 55 seats were needed for a majority   First party Second party   Leader Robert Bourassa Jean-Jacques Bertrand Party Liberal Union Nationale Leader since January 17, 1970 October 2, 1968 Leader's seat Mercier Missisquoi Last election 50 seats, 47.29% 56 seats, 40.82% Seats won 72...

 

Oswald Chambers

Scottish baptist and evangelist Oswald ChambersChambers in 1906BornOswald Chambers(1874-07-24)24 July 1874Aberdeen, ScotlandDied15 November 1917(1917-11-15) (aged 43)Cairo, Sultanate of EgyptAlma materRoyal College of ArtUniversity of EdinburghOccupation(s)Christian minister and teacherSpouseGertrude Biddy Hobbs ChambersChildrenKathleen M. Chambers Oswald Chambers (24 July 1874 – 15 November 1917) was an early-twentieth-century Scottish Baptist evangelist and teacher ...

Magdalen College Boat Club

British rowing club Magdalen College Boat ClubBoathouse (building shared with LCBC, LMHBC & TCBC)LocationBoathouse Island, Christ Church Meadow, Oxford, OxfordCoordinates51°44′34″N 1°14′55″W / 51.742683°N 1.248536°W / 51.742683; -1.248536Home waterThe IsisFounded1859Key peopleMiranda Connolley (captain)UniversityUniversity of OxfordAffiliationsBritish Rowing (boat code MAG)Magdalene Boat Club (Sister college)Websitewww.magdalenboatclub.co.uk/index.html ...

 

Edward Augustus Conger

American judge Edward Augustus CongerSenior Judge of the United States District Court for the Southern District of New YorkIn officeOctober 20, 1954 – August 7, 1963Judge of the United States District Court for the Southern District of New YorkIn officeJune 24, 1938 – October 20, 1954Appointed byFranklin D. RooseveltPreceded bySeat established by 52 Stat. 584Succeeded byWilliam Bernard Herlands Personal detailsBornEdward Augustus Conger(1882-01-07)January 7, 1882Poughkee...

 

بيبسي

بيبسيPepsi (بالإنجليزية) معلومات عامةالمنشأ الولايات المتحدة بلد المطبخ بيبسيكو المبتكر كاليب برادهام تاريخ الابتكار 1893؛ منذ 131 سنوات (1893) (باسم برادز درينك)1898؛ منذ 126 سنوات (1898) (باسم بيبسي-كولا)1961؛ منذ 63 سنوات (1961) (باسم بيبسي)النوع كولاالمكونات الرئيسية...

Joseph-Victor Leclerc

Joseph-Victor Le ClercFonctionDoyenFaculté des lettres de Paris1832-1865Jean-Denis Barbié du BocageHenri PatinBiographieNaissance 2 décembre 1789ParisDécès 12 novembre 1865 (à 75 ans)12e arrondissement de ParisSépulture Cimetière du MontparnasseNom dans la langue maternelle Joseph-Victor LeclercPseudonymes J.-V. L., ***Nationalité royaume de FranceActivité LinguisteAutres informationsA travaillé pour Faculté des lettres de ParisMembre de Académie des inscriptions et bel...

 

婦女神學

此條目需要精通或熟悉相关主题的编者参与及协助编辑。 (2015年12月14日)請邀請適合的人士改善本条目。更多的細節與詳情請參见討論頁。 女性主義 女性 女孩 女性气质 历史 社会史 女性历史 女权主义者历史（英语：Feminist history） 女性主義歷史 年表 女性参政权年表（英语：Timeline of women's suffrage） 各国女性參政權 澳大利亚（英语：Suffrage in Australia） 日本（英语：Women's suf...