Face à « l'explosion » du luxe en Chine[1], Vogue China est lancé en avec succès : les 300 000 premiers tirages du numéro 1, composé de plus de 400 pages[2], sont rapidement vendus et une réimpression d'exemplaires supplémentaires est nécessaire. La première couverture en est photographiée par Patrick Demarchelier avec Gemma Ward entourée de mannequins chinois[2].
Sept ans plus tard, le tirage est d'environ 650 000 exemplaires par numéro[3]. Les premières années, la couverture est toujours faite par un mannequin occidental, et le magazine contient environ 300 pages de rédactionnel (à comparer à la centaine de pages de l'édition américaine)[1]. Pour satisfaire l'ensemble des annonceurs, le nombre de numéros annuels passe de douze à seize[4].
Le photographe Mario Testino précise que « China Vogue est l'un des plus importants de tous les Vogue, un des plus influents[5] ». Pour le numéro 100, celui-ci bénéficie de l'exclusivité de l'ensemble des photographies du magazine[4].
La rédactrice en chef est Angelica Cheung, ancienne de Marie Claire à Hong Kong, et ayant travaillé pour Elle en Chine. Bilingue anglais, elle a su faire la liaison entre la mode occidentale et chinoise et est devenue, de par le succès du magazine, l'une des rédactrices en chef les plus importantes au monde[4]. Angelica Cheung quitte Vogue China en décembre 2020[6], puis est remplacée par Margaret Zhang, âgée de 27 ans, en février 2021[7].
Parutions
Trois magazines sont édités sous la bannière de Vogue en Chine : Vogue China, Vogue Film[8], et Vogue+ (bimensuel lancé en septembre 2021 en remplacement de Vogue Me, lancé lui en 2016)[9]. Vogue Hong Kong, qui est lancé en mars 2019, est géré par une autre équipe éditoriale[10].
