Le site et la société ont été fondés en 2008 par Mandeep Singh Dhillon. Le principe inspiré de Facebook est de fournir des relations sociales entre les enfants mais sous une surveillance parentale. Le public visé comprend les enfants en dessous de 13 ans mais en pratique la tranche 6-10 ans est la plus active. Le site possède un lien important avec Facebook car les adultes doivent utiliser leur compte Facebook pour par exemple soumettre des amis à leurs enfants[1],[2]. Le principe est donc d'éduquer les plus jeunes dans un environnement sécurisé avant de les confronter à Facebook[3].
