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	MAAF
Création	1950
Dates clés	1961 : La MAAAF devient MAAF; 1992 : La MAAF devient MAAF Assurances; 2003 : intégration au sein de Covéa
Fondateurs	Jean Trioullier
Personnages clés	Jean-Claude Seys (également administrateur délégué de Covéa)
Forme juridique	Mutuelle d'assurance
Slogan	« La préférence client »
Siège social	Chauray; France
Direction	Antoine Ermeneux (DG)
Activité	Autres assurances (d)
Société mère	Covéa
Sociétés sœurs	MMA, GMF, APGIS et SMI
Effectif	7 352 salariés en 2019
SIREN	542073580
TVA européenne	FR38542073580
Site web	www.maaf.fr (voir également le Rapport d'activité)
Fonds propres	MAAF Assurances SA 1775 M € (2012) MAAF SANTE 245,3 M € (2012) MAAF VIE 482 490 € (2012)
Chiffre d'affaires	MAAF Assurances SA 2344,9M € +5,1 % (2012) MAAF VIE 788,2 M € -24,3 % (2012) MAAF SANTE 470,1 M € +4,3 % (2012)
Résultat net	MAAF Assurances SA 198,3 M € (2012) MAAF VIE 43,0 M € (2012) MAAF SANTE 29,1 M € (2012) ;
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MAAF Assurances est une mutuelle d'assurance française dont le siège se situe à Niort dans les Deux-Sèvres. Elle est une des trois enseignes constituantes de Covéa, une SGAM (Société de groupe d’assurance mutuelle) regroupant également MMA et GMF.

Historique

À sa création, la MAAF s'appelait la MAAAF, Mutuelle d'Assurance Automobile Artisanale de France^[2].

La MAAAF a été fondée en 1950, sur le modèle et avec l'aide de la MAIF^[3], par Jean Trioullier (alors artisan-tailleur et Président de la chambre des métiers de Niort, puis Président de la MAAAF) et Jean Bérenger (alors Secrétaire général de la chambre des métiers de Niort, puis Directeur général de la MAAAF). Une vingtaine de Présidents de chambre des métiers font partie des fondateurs, dont Roger Noël (Président de la chambre des métiers de Charente, Secrétaire de la MAAAF à sa fondation, puis Président à partir de 1973) et Raymond Cirot (Président de la chambre des métiers de Charente Inférieure, trésorier de la MAAAF à sa fondation, puis Président à partir de 1978), qui ont été associés au projet dès son origine^[4].

La MAAAF diversifie progressivement ses activités : assurance habitation dans les années 1960 (perdant alors le A de « automobile » pour devenir la MAAF, son sigle signifiant désormais la Mutuelle d’Assurance des Artisans de France), assurance des professionnels dans les années 1970, assurance-vie dans les années 1980, assurance santé dans les années 1990. Elle s'est aussi progressivement ouverte à d'autres sociétaires que les seuls artisans, jusqu'à s'ouvrir totalement au grand public.

Après avoir traversé une crise de management et d'identité assez grave à la fin des années 1980, la MAAF, rebaptisée MAAF Assurances, se rapproche des Mutuelles du Mans Assurances (devenue MMA) lorsque ces dernières traversent une crise financière importante.

En 2003, sous l'impulsion de la MAAF et de son PDG Jean-Claude Seys (également PDG de MMA), la 1^re Société de Groupe d’Assurance Mutuelle (SGAM) baptisée Covéa, voit le jour. Elle regroupe la MAAF, les MMA, la GMF (ex Azur-GMF) depuis 2005, ainsi que l'institution de prévoyance Apgis et SMI, une mutuelle spécialisée dans les assurances collectives de personnes, qui les ont rejointes respectivement en 2011 et 2013. Cette structure permet de développer les partenariats et de mutualiser les investissements (informatique, gestion), les risques (financiers, réassurance) tout en laissant chacune des entités qui la composent se développer librement. Covéa est leader en assurance dommages et responsabilité.

Contrairement à ce que son ancienne appellation laisse à penser, la MAAF est aujourd'hui ouverte à tous.

**Dirigeants successifs**
Dates	Président	Directeur Général
1951 à 1965	Jean Trioullier	Jean Bérenger
1965 à 1973	Charles Séguineaud	Jean Bérenger
juin à octobre 1973	Jean Jeudon	Jean Bérenger
1973 à 1978	Roger Noël	Yves Thiré
1978 à 1985	Raymond Cirot	Yves Thiré
1985 à 1990	Henri Sagnial	Yves Thiré
1990 à 1992	Henri Sagnial	Jean-Claude Seys
1992 à 2005	Jean-Claude Seys	Jean-Claude Seys
2005 à 2015	Thierry Derez	Thierry Derez
2015 à 2023	Thierry Derez	Stéphane Duroule
Depuis 2023	Thierry Derez	Antoine Ermeneux

Chiffres clés

En France, au 31 décembre 2019^[5], le Groupe mutuel MAAF Assurances représente :

3,8 millions de sociétaires et clients
4 millions de véhicules assurés
2,7 millions d'habitations assurées
790 000 clients professionnels
729 millions d'euros de collecte brute en épargne
500 000 contrats de prévoyance individuelle Vie
1,4 million de contrats de prévoyance individuelle IARD
549 points de vente

Communication publicitaire

Télévision

Après plus de 10 années de saga Palace (« Je l’aurai un jour, je l’aurai! ») qui a fait de MAAF l’une des marques d’assurance les plus connues des Français, MAAF initie de 2018 à 2023 une nouvelle campagne publicitaire et un nouveau positionnement.

Parodiant les films d’espionnage des années 70 (de James Bond à Austin Powers), la marque lance le défi « Qui peut concurrencer la MAAF ? ». Un univers dans lequel les concurrents sont représentés par des « méchants » réunis au sein d’une conspiration mondiale dirigée par Numéro 1. Ils tentent, sans jamais y parvenir, de conquérir ou de retenir un client qui préfère toujours aller ou rester à la MAAF (« Rien à faire, c’est la MAAF qu’ils préfèrent »).

En 2023 la MAAF lance une nouvelle campagne publicitaire. "Pourquoi préférer la MAAF ?"

Logo

Le logo historique de la MAAF, un losange, a été remplacé en 1991 par un dauphin. En 2009, la MAAF s'associe à l'opération "Save your Logo" (Fonds de dotation pour la biodiversité). Le but : inciter les entreprises et organismes ayant pour logo un animal à s'investir dans la protection des espèces menacées^[6].

Logo de MAAF Assurances de 1990 jusqu'en Juillet 2006.
Logo de MAAF depuis Juillet 2006

Syndicat professionnel

Articles détaillés : Groupement des entreprises mutuelles d'assurances, Association des assureurs mutuels et coopératifs en Europe et Covéa.

Tout comme la GMF et Covéa, la MAAF est adhérente de la Fédération française des sociétés d'assurances (FFA), le syndicat professionnel des mutuelles sans intermédiaires et de leurs filiales.

Indirectement, le rattachement de la MAAF à Covéa et au GEMA lui permet de bénéficier d'une représentation et une défense de son secteur d'activité au sein de l'Union européenne, au travers de l'AMICE (Association of Mutual Insurers and Insurance Cooperatives in Europe), l'association de lobbying des assureurs mutuels et coopératifs (qui revendiquent leur appartenance à l'économie sociale).

Voir aussi

Articles connexes

Articles concernant les organismes d'affiliation :
- AMICE
- EurAPCo
- Covéa
- Fidelia
- Garantie mutuelle des fonctionnaires (GMF)
- Jean-Claude Seys
- Mutuelles du Mans Assurances (MMA)
Thèmes généraux

Liens externes

Ressource relative aux organisations :
- SIREN
Site officiel
Hommage vidéo sur YouTube

Notes et références

↑ Sirene (registre national des sociétés).
↑ INSTITUT SUPERIEUR DES METIERS, Dictionnaire de l'artisanat et des métiers, Cherche Midi, 19 janvier 2012, 497 p. (ISBN 978-2-7491-2533-6, lire en ligne)
↑ Michel Chaumet, MAIF. L'histoire d'un défi, Le Cherche Midi, Paris, 1998, section « La Création de la MAAAF », p. 191-194. Michel Chaumet cite en particulier une interview de Jean Trioullier parue dans Le Courrier de l'Ouest du 11 mars 1958 : « M. Proust [Président de la MAIF] a bien voulu mettre à notre service sa documentation et le fruit de son expérience. Il nous a même prêté plusieurs de ses collaborateurs. Sans M^lle Jeannette Thézard, qui nous a apporté - et qui continue de le faire -, avec sa science juridique, un dévouement de tous les instants, M. Jean Bérenger et moi-même n'aurions (peut-être) pas pu organiser aussi exemplairement nos divers services. »
↑ Louis Aldebert, Le Point et la ligne. MAAF 50 ans, Le Cherche Midi, Paris, 2001.
↑ Source : Fédération française des sociétés d'assurances.
↑ « Maaf soutient l'opération "Save your logo" », sur L'Argus de l'Assurance, 24 mars 2009 (consulté le 3 février 2015)