Il crée en 1912 l'affichepublicitaire pour la station balnéaire de Fano, sa seule œuvre connue dans ce domaine pour la période précédant la Grande Guerre, dans laquelle son style original se démarque déjà des influences de la tendance traditionnelle[1]. Il réalise une seconde affiche pour la station balnéaire, datée de 1924[2],[3].
Dès 1922, il crée le logo des chocolats Bacio Perugina, avec des références claires au graphisme nouveau de Leopoldo Metlicovitz et Marcello Dudovich[3],[4]. Entre 1924 et 1927 il crée quatre affiches pour la Coppa della Perugina[5],[6],[7],[8] organisée par Giovanni Buitoni(it), propriétaire de la Perugina, dans lesquelles, confronté au problème de la représentation du mouvement et de la vitesse, il adopte l'approche de futuristes comme Gerardo Dottori ou Umberto Boccioni, s'affranchissant définitivement de l'ascendant Liberty et abandonnant temporairement l'inspiration cubiste. En 1925, il devient directeur de la publicité de Buitoni[9] pour laquelle il prépare la campagne pour la Pastina glutinata[10],[11]. Ses affiches sont composées autour d'une figure symbolique aux formes compactes et volumétriques influencées par le post-cubisme et Leonetto Cappiello et dont le processus créatif est guidé par ses propres recherches plastiques plutôt que par celles prônées par des courants comme Novecento ou Valori plastici. Entre autres récompenses nationales et étrangères, il remporte en 1929 le premier prix de l'exposition internationale d'affiches de Munich[1].
Dans les années 1930 il réalise des affiches pour le parti national fasciste notamment pour Il lavoro fascista, quotidien de la confédération syndicale fasciste des travailleurs et des artistes édité entre 1929 et 1943[12] et, en 1932, pour le premier rassemblement des artistes professionnels à l'occasion du dixième anniversaire de la révolution[13].
À partir de 1955 l'agence milanaise poursuit son activité à un rythme modéré et ferme à la fin de la décennie. Entre-temps Federico Seneca ouvre avec son fils une entreprise artisanale rapidement abandonnée. Il se retire définitivement de la scène artistique et publicitaire en 1969 et s'installe avec sa famille à Casnate con Bernate dans la province de Côme. Il a épousé en 1925 Sofia Santini, originaire de Pérouse. Ils ont un fils, Bernardino, né en 1934[1].
Federico Seneca est l'un des plus importants affichistesitaliens du XXe siècle[24]. Des expositions lui sont régulièrement consacrées comme celle du M.a.x.museo(it) de Chiasso dans le canton du Tessin en Suisse, intitulée « Le signe et la forme de la publicité » qui s'est tenue du 9 octobre 2016 pour le quarantième anniversaire de la mort de Federico Seneca au 22 janvier 2017 et a permis pour la première fois de suivre son parcours créatif dans les 300 œuvres présentées[25],[26]. L'exposition a ensuite été présentée à Pérouse du 12 mars au 4 juin 2017[27], à Fano du 14 juillet au 24 septembre 2017 et à Trévise du 3 février au 3 juin 2018[28].
Illustrations
Image publicitaire pour les chocolats Bacio Perugina 1923.
Timbre de la poste italienne illustré par l'image publicitaire pour les chocolats Bacio Perugina 1924.
