En plus de la commercialisation de ses différents produits sur le territoire algérien, où la société est leader avec 35 % du marché de l'électroménager et 55 % des mobiles[3], Condor vise un taux d'export de 80 % de sa production vers 35 pays (dont la France[4], la Jordanie[5], la Mauritanie[6], le Bénin[7], le Sénégal[8]ou encore la Tunisie[5],[9]).
Tournée majoritairement vers les consommateurs, l'entreprise s'est également ouverte vers la réalisation de solutions BtoB comme l'éclairage de grandes infrastructures ou la gestion centralisée de climatisation[10].
Condor Electronics, filiale du Groupe Benhamadi, est créée en 2002, avec comme spécialisations les produits électroniques et électroménagers[6].
En 2012, Condor Electronics publie un communiqué indiquant avoir atteint 35 % de part de marché algérien de l'informatique et de l'électroménager[13]. En 2013, année de ses dix ans d'activité, Condor annonce que l'exportation de ses produits vers la Tunisie et la Jordanie lui avait rapporté environ cinq millions d'euros, augmentant aussi son chiffre d'affaires de 25 %[5].
En juin 2013, le fabricant lance son premier smartphone, le Condor C-1. Puis, en septembre de la même année, le modèle C-4, plus performant que son prédécesseur, est commercialisé. En avril 2014 sort le C-6, un smartphone dit « haut de gamme ». Montant d'un niveau, la marque sort le C-8, un smartphone un peu plus puissant que son prédécesseur[14], puis le C-4+ décliné en plusieurs couleurs[15]. En 2014, son budget destiné à l'investissement atteint 100 millions de dollars, tandis que le taux de bénéfice est aussi en hausse entre 20 % et 40 % sur cette période.
En juin 2015, après avoir déclaré viser le marché européen, Condor a annoncé que 30 000 unités de son nouveau smartphone de l'époque, le Griffe W1, avaient été commercialisées en France[4]. Selon un classement des 500 plus grandes entreprises africaines établi par le magazine françaisJeune Afrique en 2015, Condor occupait la 15e place parmi les entreprises algériennes, et la 281e place au rang africain[16].
Dans la même année, le chiffre d'affaires de la société a atteint 93 milliards de dinars[17]. En janvier 2017, Condor devient le premier constructeur en Afrique et en région MENA à développer la technologie 8K[18]. Le 20 avril 2017, Condor inaugurait son premier showroom en Tunisie[9].
En février 2018, lors du MWC 2018, le directeur du marché africain de Condor Electronics a indiqué que l'entreprise développait sa présence en Europe, au travers du marché français[19]. Le principal produit mis en avant pour entrer sur le marché européen est le smartphone Allure M3[20].
En août 2019, son PDG, Abderrahmane Benhamadi, est placé en détention provisoire à la suite d'une enquête sur des affaires de corruption[21]. Il est remis en liberté provisoire le 22 avril 2020[22]. Le 6 décembre 2021, il est condamné à quatre ans de prison, dont deux avec sursis, pour « conclusion de marchés illégaux et obtention d'indus avantages »[23].
Identité visuelle
Logotypes de la marque
Logo de Condor Electronics de sa création à 2015
Logo de Condor Electronics depuis 2015.
Slogans
Trois slogans ont été utilisés par Condor depuis sa création :
Avant 2015 : « Algérien d'origine »
Depuis 2015 : « Prenez votre envol ! »
Depuis 2017 : « La vie confort, la vie Condor ! » (au Sénégal uniquement)
Activités
Électronique
Smartphones
Condor propose plusieurs types d'appareils de téléphonie mobile, allant du smartphone haut de gamme à des téléphones à clavier d'entrée de gamme. Condor a commercialisé en février 2016[24] le modèle Unique U1, un smartphone à clapet avec deux écrans, basé sur le système d'exploitation Android KitKat et principalement destiné à une cible féminine[25]. Il s'agit du seul modèle hors-série produit par l'entreprise.
Série Plume
La série Plume propose des smartphones exclusivement tactiles et fonctionnant sous Android.
Plume P4
Plume P4 Pro
Plume P4 Plus
Plume P5
Plume P6+
Plume P6
Plume P6 Pro
Plume P6 Pro LTE
Plume P7
Plume P7+
Plume P8
Plume P8 Lite
Plume P8 Pro
Plume H1
Plume L1
Plume L2
Série Griffe
La série Griffe propose des smartphones exclusivement tactiles et fonctionnant sous Android.
Griffe G2
Griffe G2S
Griffe G4
Griffe G4S
Griffe G5
Griffe G5+
Griffe G6
Griffe G6 Pro
Griffe W1
Griffe T1
Griffe T2
Griffe T3
Griffe T4
Série Allure
La série Allure propose des smartphones exclusivement tactiles et fonctionnant sous Android.
Allure A8
Allure A8+
Allure A9
Allure A9+
Allure A55
Allure A55+
Allure A55 Slim
Allure A100
Allure A100 Lite
Allure M1
Allure M1+
Allure M2
Allure M3
Allure X
Série C
La série C propose des smartphones exclusivement tactiles et fonctionnant sous Android.
C1
C2
C4
C4+
C5
C5+
C6
C6+
C6 Pro
C7
C7 Mini
C8
C8S
Téléphones
Série Feature Phone
La série Feature Phone propose des téléphones à clavier d'entrée de gamme à bas prix. Ces téléphones visent également une simplification d'usage pour les consommateurs possédant plusieurs cartes SIM[26]. Ils fonctionnent sous un système d'exploitation propriétaire.
F1
F2
F3
F Touch
F-Trios
F4
Tablettes tactiles
Condor Electronics propose également des modèles de tablettes tactiles. L'offre s'organise autour de modèles classés par taille : 7", 8" ou 10"[27]. Habituellement orientée vers le grand public, l'entreprise Condor s'était lancée en juin 2015 vers la cible des enfants, avec une tablette dédiée appelée Tab Kids (référence TGW-709)[28].
Également dans l'offre électronique de l'entreprise, des produits orientés dans l'univers de l'IoT ont été commercialisés, principalement des accessoires portables[40] : la montre connectée C-Watch, le bracelet connecté pour enfants Kids Watch, le bracelet connecté Tcare II et le pèse-personne connecté T-Scale[41].
Electroménager
L'activité de Condor inclut le domaine de l'électroménager avec plusieurs catégories de produits, qu'il s'agisse de petits[42] ou de gros[43] appareils :
Cuisine : plaques chauffantes, fours à micro-ondes, cuisinières, réfrigérateurs, congélateurs, lave-vaisselles, cafetières, friteuses, etc.
Salle de bains : chauffe-eau, machines à laver, sèche-cheveux, etc.
Pièces à vivre : smart TV, téléviseurs, décodeurs TV, climatiseurs, radiateurs, aspirateurs, etc.
Multimedia
Condor est aussi présent dans le domaine du multimédia, avec la commercialisation de plusieurs types de produits physiques et logiciels :
Casque de réalité virtuelle : Condor OVO VR et Condor Eye VR[44]
Le groupe est présent dans plusieurs pays africains à l'instar de la Mauritanie, le Sénégal[8], le Congo, le Bénin[7] ou encore le Maroc[46]. Présente également en Tunisie depuis le mois d'avril 2017, Condor Electronics a un showroom basé à Tunis et 150 points de vente à travers tout le pays. Son centre de distribution tunisien est le deuxième le plus important en surface : 4 500 m2[9].
Europe
En 2018, l'entreprise avait annoncé vouloir entrer dans le marché européen, avec comme première cible la France et en visant 10 % de parts de marché dans les smartphones dès 2019[47]. La pénétration du marché français s'effectue avec le smartphone Condor Allure M3, présenté lors du salon MedPi 2018.
À terme, en cas de succès du lancement sur le marché Français, Condor souhaite se lancer en Espagne, en Italie et au Portugal[3].
