Live with AIDS

Live with AIDS Oliviero Toscani (1942ko otsailaren 28a, Milan - 2025eko urtarrilaren 13a, Cecina) argazkilari eta publizitarioa United Colours of Benneton enpresarentzako garatutako publizitate kanpainengatik da ospetsu. Hamalau urterekin bere lehen argazkia argitaratzea lortu zuen bere aitaren laguntzarekin, Rachele Mussolini erretratatzea lortuz. 1962. urtean Zuricheko Arte Aplikatuen Eskolan onartua izan zen eta bere ikasketak bertan burutu zituen 1965. urtera arte. Garai hartan ohartu zen gai sozialak islatzea gai interesgarri izan zitekeela. Kunstgewerbeschule Arte aplikatuetako eskolan graduatu ostean Elle, Vogue, Harper’s Bazaar… bezalako aldizkarientzako egin zuen lan.

1983an hasi zen Bennetonekin elkarlanean, lehen lana markarentzako irudi irudi bat sortzea izan zen. Jarduera hau burutzea bere etapa profesionalaren ardatz nagusi bihurtuz. Hau lortu ahal izateko, momentura arteko publizitate konbentzional eta makilatutakoaren aurka egin zuen, errealitatea den bezala erakustea aldarrikatuz. Ikuspegi "alternatibo" batez, bere obretan Toscanik min, sufrimendu eta gaixotasunak erakusten dituzten irudiak saltzen ditu gizarteko arazoak modurik gordinenean erakutsiz.

Bere kanpaina ospetsuenetako bat David Kirby, HIESaz gaixotutako aktibistaren irudia baliatu zuenekoa izan zen. Therese Frare argazkilariak ateratako argazki bat erabili zuen eta kritika ugari jaso zituen kanpainiak Pietà margolanarekiko zuen antzekotasunarengatik eta irudia arropa iragartzeko erabiltzerakoan Kirby eta honen familiaren irudia esplotatzea leporatuz.[1]

Mundu osoan zehar ezagunak dira bere kanpainak baliatutako mezu polemiko eta probokatzaileengatik. Hartzaileengan talka emozional bat sortzeko gaitasuna duten kanpaina sortu ditu, publizitatea pertsuasio bide bezala erabili beharrean, pertsonen sufrimendua eta intimitatea hartu zituen ardatz. Bere mezuek ez dute hartzailearengan zoriontasun mezu bat helarazteko asmorik, gogaikabetzean jartzen du indarra mezua eraikitzeko. Hiesa, anorexia, jazarpen sexuala, arrazakeria... bezalako gaiak jorratu zituen batik bat.[2]

Publizitate kanpaina

Argazkiaren jatorria

The Face of AIDS izeneko irudia Therese Frare argazkilari estatubatuarrak egin zuen 1990. urtean, eta Life aldizkarian agertua zen jada. Urte berean, World Press Photo lehiaketako bigarren saria irabazi zuen, baina eraginik handiena bi urte geroago etorri zitzaion: hain zuzen ere, Oliviero Toscanik, Benetton enpresako sormen saileko arduradunak, erabili zuenean.[3]

HIESA zuten pazienteak humanizatuko zituen argazki proiektu bat egin nahi zuen Therese Frarek; eta, horretarako, boluntario hasi zen HIESAz kutsatutako gaixoentzako ospitale batean. Han ezagutu zuen Patrick Church, Peta ezizena zuen pertsona transgenero bat. Petak gaixoak zaintzen zituen, boluntario, eta era berean ospitaleko pazientea zen, HIESA zuelako. Frarek Petaren bidez ezagutu zituen David Kirby eta haren familia, eta gaixoaren azken uneetan bertan egon zen. Kirbyren amak eskatu zion argazkilariari une horien argazkiak egiteko, munduak errealitatea ezagutu zezan.[4]

Toscaniren esku-hartzearen ondoren irudiak lortu zuen inpaktua izugarria izan zen. Toscaniren adierazpenen ondotik Pietà modernoa ezizenaz ere ezagun egin zen, Michelangeloren Pietà eskultura multzo ospetsuarekin antzekotasun handia duelako. Horrekin guztiarekin, helburua zen HIESari ahalik eta ikusgaitasun handiena ematea. Hala ere, hedabide askok ez zuten egoki ikusi kanpaina hori beren euskarrietan argitaratzea; eta, horren aurkako protestatzat, Benettonen irudi horiek egon beharko luketen orria zuri eta hutsik uztea erabaki zuten, argazkiek sortu zuten eztabaidagatik eta argazkiek transmititzen zituzten irudi gordinengatik.[5]

Kanpainaren hedapena

Benetton markarekiko agertzen zen erreferentzia zuzen bakarra markaren logotipo berdea izanik, askok kausa sozial bat plazaratzen ari zirela pentsatu zuten, zerbait saltzen saiatzen ari zirela ulertu gabe.

Toscaniren kanpainaren inguruko ikuspuntu ezberdinak azaleratu ziren eta zenbait aldizkarik hau ez publikatzea erabaki zuten familiaren atsekaberako. Davidek bizi izan behar izan zuen heriotza ezagutzera eman nahi zuten, HIESaren ondorioa.

Inflexio puntu bat izan zen sektorearen barruan, iragarkian ez baitzen Benetton markaren produkturik ateratzen eta irudiak eztabaida sortu zezakeen markari negatiboki eraginez.[6]

Iragarkia

Oliviero Toscani publizitatean erabiltzen diren ohiko balioetatik ateratzen da; hala nola, edertasunetik, askatasunetik, zoriontasunetik…. Bere mezuek ez digute zoriontasuna iradoki nahi, errealitate gordina islatzen dute.[7] Irudi hauek erabiltzea arriskutsua izan daiteke, markaren irudi korporatiboa eraikitzerako orduan. Hain dira deserosoak iragartzeko baliatzen dituzten irudiak non irudi hauek publikoarengan espero ez den eragina izan dezaketen.[8]

Inpaktu soziala du helburu, errealitatean dauden gaitzak bailatzen ditu bere produktuak deigarriak egiteko. Aipatutako gaiak (anorexia, arrazakeria, hiesa…) jorratzen ditu eta horien detaile txikiak edo memento latzak ardatz hartzen ditu euren kanpainak burutzeko. Toscani-k publizitatea pertsuasio tresna bat bezala ulertu beharrean, publizitatea informazio bide bat bezala ikusten du. Horregatik, gizartean inpaktua sortzen dituzten argazkiak eta bereziki, publizitatean ohituta ez dauden irudiak erabiltzen ditu. Erabat eragina du komunikazioak baliatzen dituen tresnekin, hartzaileari  eztabaida pertsonala egiteko aukera emanez.[9]

Kanpainarako baliatutako argazkia Therese Frarek 1990. urtean ateratakoa da.  Irudian hiesak jotako David Kirby ohean dago hilzorian, inguruan bere familia negarrez, minduta daude. Alde batetik, David eta aita daude, honek laztantzen duen bitartean; aitaren ezkerrean alaba eta ama daude besarkatuta. Logelaren estetika hotza da, ohearen atzeko aldean, Jesu Kristoren erretratu bat ikus daiteke.

Benettonen arte zuzendaritza taldeak irudia aldatzea erabaki zuen, ohiko iragarkiaren estetikatik gertuago egon zedin, horren ondorioz, irudi erlijioso beten antza hartu zuen argazki arrunt baten antza baino.

Erreferentziak

  1. ↑ (Ingelesez) Genova, Alexandra. «The Story of the Colorization of a Controversial Benetton Ad» Time (Noiz kontsultatua: 2019-09-10).
  2. ↑ (Gaztelaniaz) 20Minutos. (2007-09-24). «Una controvertida campaña publicitaria contra la anorexia sacude Italia» 20minutos.es - Últimas Noticias (Noiz kontsultatua: 2019-09-10).
  3. ↑ (Gaztelaniaz) Los últimos momentos de David Kirby – Educar la mirada. (Noiz kontsultatua: 2019-09-10).
  4. ↑ (Ingelesez) Fairchild, Phaylen. (2018-03-30). «This Is Peta: The Gender Rebel and Heart Of Compassion During The AIDS Crisis» Medium (Noiz kontsultatua: 2019-09-10).
  5. ↑ (Ingelesez) «Benetton Pieta in AIDS campaign» The Inspiration Room 2007-04-07 (Noiz kontsultatua: 2020-06-08).
  6. ↑ (Gaztelaniaz) «Del beso del sacerdote y la monja al corredor de la muerte» vf 2011-11-16 (Noiz kontsultatua: 2019-09-10).
  7. ↑ Pavel, Camelia. «Shock Advertising - Boundary between Strategy and Insanity». Calitatea: Acces La Success; Bucharest 15, n.o S2 (2014): 232-35.
  8. ↑ Arnold, Stephen J.. (2002-11). «Lessons learned from the world’s best retailers» International Journal of Retail & Distribution Management 30 (11): 562–570.  doi:10.1108/09590550210449412. ISSN 0959-0552. (Noiz kontsultatua: 2019-03-27).
  9. ↑ Bermejo, Jesús. «Editorial: La anorexia y los procedimientos publicitarios de Oliviero Toscani». Pensar la Publicidad; Madrid 1, n.o 2 (2007): 9-12.

Kanpo estekak

Read other articles:

55 Cancri d

Artikel atau sebagian dari artikel ini mungkin diterjemahkan dari 55 Cancri d di en.wikipedia.org. Isinya masih belum akurat, karena bagian yang diterjemahkan masih perlu diperhalus dan disempurnakan. Jika Anda menguasai bahasa aslinya, harap pertimbangkan untuk menelusuri referensinya dan menyempurnakan terjemahan ini. Anda juga dapat ikut bergotong royong pada ProyekWiki Perbaikan Terjemahan. (Pesan ini dapat dihapus jika terjemahan dirasa sudah cukup tepat. Lihat pula: panduan penerjemahan...

 

رافائيل كالسادا (مقاطعة بوينس آيرس)

رافائيل كالسادا Ciudad San Martín Ave., looking eastwards. The city's arch can be seen in the background. الاسم الرسمي Rafael Calzada الإحداثيات 34°47′S 58°22′W / 34.783°S 58.367°W / -34.783; -58.367 تقسيم إداري  بلد الأرجنتين  محافظات الأرجنتين بوينس آيرس (محافظة)  Partido Almirante Brown Partido خصائص جغرافية  المساحة 12.2 كيلو�...

 

Bristol Motor Speedway

Bristol Motor SpeedwayThunder ValleyThe Last Great Colosseum The World's Fastest Half-MileThe BullringBristol Motor Speedway di tahun 2013Lokasi151 Speedway Boulevard Bristol, Tennessee 37620Zona waktuUTC−5 / −4 (DST)Koordinat36°30′56″N 82°15′25″W / 36.5156°N 82.2569°W / 36.5156; -82.2569Koordinat: 36°30′56″N 82°15′25″W / 36.5156°N 82.2569°W / 36.5156; -82.2569Kapasitas153,000[1]PemilikSpeedway Motorsports, LL...

Gapan

Component city in Nueva Ecija, Philippines Not to be confused with The Honourable Company of Air Pilots, formerly known as GAPAN. This article needs additional citations for verification. Please help improve this article by adding citations to reliable sources. Unsourced material may be challenged and removed.Find sources: Gapan – news · newspapers · books · scholar · JSTOR (October 2012) (Learn how and when to remove this template message) Component c...

 

Modena Football Club 1982-1983

Modena Football ClubStagione 1982-1983 Sport calcio Squadra Modena Allenatore Battista Rota, poi Gastone Mazzanti Presidente Giancarlo Messori Roncaglia Serie C1 - Gir. A13º posto Coppa ItaliaFase a gironi Coppa Italia Serie CSedicesimi di finale Maggiori presenzeCampionato: Tortora (34) Miglior marcatoreCampionato: Messina (12) 1981-1982 1983-1984 Si invita a seguire il modello di voce Questa voce raccoglie le informazioni riguardanti il Modena Football Club nelle competizioni ufficial...

 

Сердце пармы

У этого термина существуют и другие значения, см. Сердце пармы (значения). Сердце пармы Автор Алексей Иванов Жанр нет общего мнения Язык оригинала русский Оригинал издан 2003 Оформление Вадим Пожидаев Издатель «Азбука-классика» Страниц 576 ISBN ISBN 2-352-01679-X «Се́рдце па́рмы...

Голубянки

Голубянки Самец голубянки икар Научная классификация Домен:ЭукариотыЦарство:ЖивотныеПодцарство:ЭуметазоиБез ранга:Двусторонне-симметричныеБез ранга:ПервичноротыеБез ранга:ЛиняющиеБез ранга:PanarthropodaТип:ЧленистоногиеПодтип:ТрахейнодышащиеНадкласс:ШестиногиеКласс...

 

François Pervis

French cyclist François PervisPervis at the 2015 European ChampionshipsPersonal informationBorn (1984-10-16) 16 October 1984 (age 39)Château-Gontier, France[1]Height1.82 m (6 ft 0 in)[2]Weight86 kg (190 lb)[2]Team informationDisciplineTrack cyclingRoleRiderRider typeSprinter Medal record Representing  France Olympic Games 2016 Rio de Janeiro Team sprint World Championships 2013 Minsk 1 km time trial 2014 Cali Keirin 2014 Cali S...

 

哈萨克斯坦总统

此条目序言章节没有充分总结全文内容要点。 (2019年3月21日)请考虑扩充序言，清晰概述条目所有重點。请在条目的讨论页讨论此问题。 哈萨克斯坦總統哈薩克總統旗現任Қасым-Жомарт Кемелұлы Тоқаев卡瑟姆若马尔特·托卡耶夫自2019年3月20日在任任期7年首任努尔苏丹·纳扎尔巴耶夫设立1990年4月24日（哈薩克蘇維埃社會主義共和國總統） 哈萨克斯坦 哈萨克斯坦政府...

Palmdale, California

City in California, United States Palmdale redirects here. For other uses, see Palmdale (disambiguation). This article needs additional citations for verification. Please help improve this article by adding citations to reliable sources. Unsourced material may be challenged and removed.Find sources: Palmdale, California – news · newspapers · books · scholar · JSTOR (November 2023) (Learn how and when to remove this message) City in California, United S...

 

Peringkat kredit

Peringkat kredit adalah penilaian dari risiko kredit dari seorang individu, perusahaan, ataupun suatu negara. Peringkat kredit dibuat berdasarkan riwayat finansial dan aset yang dimiliki sekarang serta kewajiban. Pada umumnya peringkat kredit suatu negara mencerminkan kelayakan kredit sebuah negara yaitu kemampuan negara membayar kembali utang-utangnya sehingga tidak akan menimbulkan risiko gagal bayar kepada kreditur atau investor dengan kemungkinan kalah melaksanakan pengembalian / pembayar...

 

Air France Flight 406

1961 airliner bombing You can help expand this article with text translated from the corresponding article in French. (February 2024) Click [show] for important translation instructions. Machine translation, like DeepL or Google Translate, is a useful starting point for translations, but translators must revise errors as necessary and confirm that the translation is accurate, rather than simply copy-pasting machine-translated text into the English Wikipedia. Consider adding a topic to th...

Benton County, Washington

County in Washington, United States County in WashingtonBenton CountyCountyBenton County Courthouse SealLocation within the U.S. state of WashingtonWashington's location within the U.S.Coordinates: 46°15′N 119°30′W / 46.25°N 119.5°W / 46.25; -119.5Country United StatesState WashingtonFoundedMarch 8, 1905Named forThomas Hart BentonSeatProsserLargest cityKennewickArea • Total1,760 sq mi (4,600 km2) • Land1,700 ...

 

Fife

Council area of Scotland This article is about the area in Scotland. For the musical instrument, see Fife (instrument). For other uses, see Fife (disambiguation). Fifeshire redirects here. For other uses, see Fifeshire (disambiguation). Place in ScotlandFife Fìobha Coat of armsCouncil logoCoordinates: 56°15′00″N 3°12′00″W / 56.25000°N 3.20000°W / 56.25000; -3.20000Sovereign stateUnited KingdomCountryScotlandLieutenancy areaFifeAdmin HQGlenrothes (since 197...

 

Romanization

Transliteration or transcription to Latin letters Romanised redirects here. For the racehorse, see Romanised (horse). For other uses, see Romanisation (disambiguation) and Latinisation (disambiguation). Not to be confused with Romanianization. Mandarin Chinese, like many languages, can be romanized in a number of ways; above: Traditional and Simplified Chinese, and Hanyu Pinyin, Gwoyeu Romatzyh, Wade-Giles and Yale. In linguistics, romanization is the conversion of text from a different writi...

منتخب روسيا لدوري الرغبي

منتخب روسيا لدوري الرغبي بلد الرياضة روسيا  الموقع الرسمي الموقع الرسمي  أكبر فوز أكبر خسارة تعديل مصدري - تعديل   منتخب روسيا الوطني لدوري الرغبي (بالروسية: Сборная России по регбилиг)‏ هو ممثل روسيا الرسمي في المنافسات الدولية في دوري الرغبي .[1][2] تشكيلة ا...

 

الطاقة في السويد

عنفات الرياح في السويد. تصف الطاقة في السويد إنتاج الطاقة والكهرباء واستهلاكها واستيرادها في السويد. يهدف مشروع قانون المناخ السويدي الصادر في فبراير 2017 إلى جعل السويد محايدة للكربون بحلول عام 2045. والهدف السويدي يتلخص في خفض انبعاثات الغازات المناخية بنسبة 63% من عام 1990 إلى...

 

Congregazione silvestrina

Emblema della Congregazione silvestrina La Congregazione Benedettina Silvestrina (o Ordine di Monte Fano) è uno dei rami dell'Ordine di San Benedetto. Indice 1 Il fondatore 2 Governo dell'Ordine 3 Diffusione 4 Voci correlate 5 Altri progetti 6 Collegamenti esterni Il fondatore Silvestro nacque ad Osimo (Ancona) verso il 1177 da una famiglia benestante, i Guzzolini. Inizialmente si dedica agli studi giuridici ma poi, affascinato dalla teologia, è ammesso tra i chierici canonici del duomo di ...

Charlotte Worthington

British BMX rider (born 1996) Charlotte WorthingtonMBEWorthington in 2021Personal informationBorn (1996-06-26) 26 June 1996 (age 28)Manchester, EnglandSportCountry Great BritainSportFreestyle BMX, Dirt jumping Medal record Women's BMX Representing  Great Britain Olympic Games 2020 Tokyo BMX freestyle World Championships 2019 Chengdu Freestyle Park 2021 Montpelier Freestyle Park European Championships 2019 Caddenazzo Freestyle Park Charlotte Worthington MBE (born 26 June 1996) i...

 

Pushmataha Area Council

Pushmataha Area Council (#691)OwnerBoy Scouts of AmericaHeadquartersColumbus, MississippiCountryUnited StatesFounded1925Council PresidentTripp Hairston Websitehttp://www.pushmataha.org/ Scouting portal The Pushmataha Area Council is part of the Boy Scouts of America. It renders service to Scout units in ten counties of North Mississippi, providing skills training and character development to boys and girls between the ages of 5 and 18. The council also serves boys and girls between the a...