Зелен пиар е област от връзките с обществеността, насочена към комуникирането на корпоративната социална отговорност или екологично съобразните практики на една организация пред нейните публики. Целта на този вид пиар дейности е да подобри репутацията на организацията и да повиши разпознаваемостта ѝ. Тактиките на зеления пиар включват публикуване на еко-новини, присъждането на награди с такава насоченост, общуване с екологични групи.
Терминът произлиза от „зеленото движение“, идеология, която се стреми да се сведе до минимум влиянието на човешката дейност върху околната среда.
Значение
Опазването на околната среда става все по-популярно сред потребителите и медиите. Според изследване, 85% от потребителите по света са склонни да променят потребителските си навици, за да помогнат утрешният свят да бъде по-добро място, а над половината (55%) биха промотирали продукт, ако зад него стои добра кауза. Проучването показва също, че в ситуация на избор между две марки с едно и също качество и цена, социалната отговорност влияе на решението на потребителите в по-голяма степен (41%), изпреварвайки показатели като дизайн и иновации (32%) и лоялност към марката (26%).[1]
Етични аспекти
Зеленият пиар се стреми да следва етичните насоки наложени от Етичния кодекс на Американското общество за връзки с обществеността. [2]. Пиар практиците насърчават организациите да прилагат политики за опазване на околната среда, и когато такива вече съществуват ги извеждат като специален акцент в посланията си.
Бележки
