2009年4月，由於開幕9年以來累積虧損新台幣18億元，德杰企業集團繼明德春天百貨台北店後，也結束紐約紐約展覽購物中心的經營；紐約紐約改由吸引力集團接手營運。^[2] 2010年8月，吸引力集團斥資新台幣12.5億元針對紐約紐約展覽購物中心進行封館改裝，2011年8月29日以ATT 4 FUN名稱試營運，10月1日重新開業。「ATT」母體字為Attractive，意為「具有吸引力的」。運用FOR的諧音，把字母改成數字「4」，代表時尚、文創、娛樂、美食等4大業種。「FUN」則是以吃、喝、玩、樂結合時尚購物，為美好生活帶來全方位之歡樂。ATT 4 FUN營業面積約13,500坪，引進國際潮流時尚品牌、美日街頭潮牌、生活設計風格、國際性主題餐廳、文創演藝廳、大型Club、Sky Lounge Bar等業種。地上七層至八層由吸引力集團自營品牌「文創立方」（ATT Show Box）進駐，七樓主場館面積約1,000坪，挑高九米，規劃兩千多席觀眾席，並設有可供汽車進出的升降機，適合大型展覽、流行音樂、藝文演出（後於2018年遷移至ATT 4 Recharge 8樓）。^[3] 2014年9月，位於地上四樓的夢幻甜點樂園開業，由日本知名空間設計團隊以愛麗絲夢遊仙境為主題進行規劃設計，為台灣首創將整個商場樓面改裝成甜點專賣區（後已重新改裝為主題餐廳樓層）。2014年9月14日，館內的Spark夜店發生重大刑事案件—薛貞國命案。2016年，ATT 4 FUN的年營收逾新台幣50億元。ATT 4 FUN商場地上二樓與台北信義威秀影城、臺北南山廣場、台北101之間有空橋聯接。