Маркетинг-директор

Маркетинг-директор, також директор із маркетингу, chief marketing officer (CMO) та chief brand officer (CBO) [1] [2] — керівник компанії, відповідальний за управління маркетинговою діяльністю компанії чи організації. Директор з маркетингу керує бренд-менеджментом, маркетинговими комунікаціями (включаючи рекламу, просування та зв’язки з громадськістю), маркетинговими дослідженнями, продуктовим маркетингом, управлінням каналами розподілу, ціноутворенням, сервісом і обслуговуванням клієнтів. [3]

Директор з маркетингу є членом топ-менеджменту і зазвичай звітує перед головним виконавчим директором. [4]

Середній термін перебування на посаді CMO у 2020 році становив 40 місяців, що є найнижчим показником за десятиліття. [5], порівняно із середнім терміном перебування генерального директора в 7 років.[6] У 2021 році жінки займали 47% позицій директорів з маркетингу. [7] [8]

Обов'язки

Обов’язки маркетинг-директора є міждисциплінарними та охоплюють такі сфери:

  • Аналітика — ціноутворення та дослідження ринку;
  • Креатив — графічний дизайн, реклама та просування продуктів і послуг;
  • Менеджмент — управління підпорядкованими відділами та координація з іншими керівниками компанії для створення узгодженості стратегії та планів виконання.

Директор з маркетингу повинен швидко реагувати на мінливі ринкові умови та динаміку конкуренції та, за потреби, змінювати стратегію компанії. Кожна зі складових якої, надходить з іншого відділу, тому CMO має бути зв’язковою ланкою для таких відділів, як виробництво, інформаційні технології, корпоративні комунікації, документація, зв’язки з громадськістю, право, кадри, і фінанси. [9] У 21 столітті цифровізація та зростання маркетингу, орієнтованого на споживача, змінили роль CMO. Зараз вони, як правило, займаються впровадженням технологій, орієнтованих на клієнтів, на додаток до вищезазначених завдань. [10] Вважається, що в майбутньому директори з маркетингу витрачатимуть на ІТ більше, ніж їхні колеги. [11] Проте, деякі посади вищого керівництва зазнають ті ж зміни протягом наступних кількох років, як і посада директора з маркетингу. [12]

Директор з маркетингу відповідає за сприяння зростанню, продажу та маркетингову стратегію. Вони повинні працювати над досягненням таких цілей, як отримання прибутку, скорочення витрат або зменшення ризиків.

Директори з маркетингу вважають лояльність клієнтів своїм головним пріоритетом у цифрову еру; їхнім другим пріоритетом є розробка цифрового досвіду для мобільних пристроїв. [13]

Кваліфікація

В Україні

Примітки

  1. ↑ McDonald, Malcolm. The Post-Covid CMO in the Digital Age: The need for marketing planning is greater now than it has ever been. Marketors.org. Worshipful Company of Marketors. Процитовано 19 грудня 2022.
  2. ↑ Welch, Andrew (March 2008). Who is the brand daddy? (PDF). Landor.com. Landor Associates. Архів оригіналу (PDF) за 7 October 2013. Процитовано 19 грудня 2022.
  3. ↑ Germann, Frank; Ebbes, Peter; Grewal, Rajdeep (2015). The Chief Marketing Officer Matters!. Journal of Marketing. SAGE Journals. 79 (3): 1—22. doi:10.1509/jm.14.0244. Процитовано 20 травня 2022.
  4. ↑ Free Marketing Executive Search Guide 2020 | Hire Marketing Executives. Процитовано 26 березня 2023.
  5. ↑ CMO Tenure Study: Progress for Women, Less for Racial Diversity. www.spencerstuart.com. Процитовано 26 березня 2023.
  6. ↑ CEO Succession Practices in the Russell 3000 and S&P 500. corpgov.law.harvard.edu. Процитовано 26 березня 2023.
  7. ↑ Ives, Nat (29 квітня 2021). CMOs' Time in Their Posts Continues to Grow Shorter. Wall Street Journal (амер.). ISSN 0099-9660. Процитовано 30 квітня 2021.
  8. ↑ Jefferson, Michaela (29 квітня 2021). CMO tenure falls to lowest level in over a decade. Marketing Week (англ.). Процитовано 30 квітня 2021.
  9. ↑ The evolving role of the CMO | McKinsey. www.mckinsey.com. Процитовано 26 березня 2023.
  10. ↑ 7 Ways the Retail CMO Role Has Evolved. Архів оригіналу за 13 серпня 2015. Процитовано 14 серпня 2015.
  11. ↑ By 2017 the CMO will Spend More on IT Than the CIO. Архів оригіналу за 31 липня 2015. Процитовано 14 серпня 2015.
  12. ↑ The evolving role of the CMO. Архів оригіналу за 29 серпня 2015. Процитовано 26 березня 2023.
  13. ↑ From Stretched to Strengthened, Insights from the Global Chief Marketing Officer Study. IBM. October 2011. с. 34.

Read other articles:

Depok Raya FC

Depok Raya FCNama lengkapDepok Raya Football ClubJulukanElang DepokBerdiri2009; 15 tahun lalu (2009), sebagai Bintang Timur Sukabumi17 Juli 2022; 19 bulan lalu (2022-07-17), sebagai Depok Raya FC[1]StadionStadion Mahakam(Kapasitas: 2.000)PemilikAskot PSSI Kota Depok 92% Dan Muhammad Yusuf Chatyawan 8%Ketua Muhammad Yusuf ChatyawanPelatih Ardiansyah Rahman[2]LigaLiga 3 Jawa Barat Kostum kandang Kostum tandang Kostum ketiga Depok Raya FC (atau singkatan dari Depok Raya...

 

Type de carrosserie

Depuis le début de l'histoire de l'automobile, on essaye de classer les types de carrosserie. Cependant, ces différentes tentatives n'ont jamais réellement convergé en raison, entre autres, de l'évolution des carrosseries ainsi que des différences importantes d'un pays à l'autre. Dans la version classique, la carrosserie de la berline a trois volumes visuels, c'est-à-dire qu'elle est divisée en trois zones clairement définies : le capot pour le moteur, la cabine pour le conduct...

 

Television Centre, Newcastle upon Tyne

Former headquarters of Tyne Tees Television The Television CentreThe Studio building in 1999The Television CentreLocation within Tyne and WearAlternative namesCity RoadGeneral informationTypeTelevision studiosLocationOn City Road in the centre of Newcastle. Access from to offices and Studios 1-4 were separate to Studio 5.AddressCity Road, Newcastle upon Tyne, NE1 2ALCoordinates54°58′20″N 1°35′53″W / 54.972212°N 1.59799°W / 54.972212; -1.59799Inaugurated1959...

Révolution de Mars

Pour les articles homonymes, voir Révolution de 1848. Vous lisez un « article de qualité » labellisé en 2015. Révolutionnaires triomphant sur les barricades le 18 mars 1848 à Berlin. La révolution de Mars (Märzrevolution en allemand), également dénommée révolution allemande de 1848, est le Printemps des peuples germaniques. Il s'agit de l'ensemble des révolutions qui éclatent entre mars 1848 et la fin de l'été 1849 au sein de la Confédération germanique et dans l...

 

Opus Interactive Audio Codec

OpusCaractéristiquesExtension .opusType MIME audio/oggPUID fmt/946Développé par Groupe de travail IETF codecVersion initiale 11 septembre 2012Type de format AudioContenu par Ogg, MatroskaBasé sur SILK, CELTNorme Oui, RFC 6716[1]Spécification Format ouvert Site web (en) opus-codec.orgmodifier - modifier le code - modifier Wikidata libopus Informations Développé par Xiph.org Première version 26 août 2012 Dernière version 1.5 (4 mars 2024)[2] Écrit en C89 Environnement Multi...

 

University of Tulsa College of Law

Law school of the private University of Tulsa in Tulsa, Oklahoma The University of TulsaCollege of LawEstablished1923School typePrivateDeanLyn EntzerothLocationTulsa, Oklahoma, United StatesEnrollment280Faculty28 (full-time)USNWR ranking111th (2024)[1]Websitelaw.utulsa.edu The University of Tulsa College of Law is the law school of the private University of Tulsa in Tulsa, Oklahoma. For 2023, U.S. News & World Report ranked the University of Tulsa College of Law at No. 111 among a...

الرويلية الصهلوج

يفتقر محتوى هذه المقالة إلى الاستشهاد بمصادر. فضلاً، ساهم في تطوير هذه المقالة من خلال إضافة مصادر موثوق بها. أي معلومات غير موثقة يمكن التشكيك بها وإزالتها. (أبريل 2019) الرويلية الصهلوج المؤسس الشيخ: مطر عبدالرحمن القوس تقسيم إداري البلد السعودية  المنطقة منطقة مكة المكر...

 

世界政區索引

此條目可能包含不适用或被曲解的引用资料，部分内容的准确性无法被证實。 (2023年1月5日)请协助校核其中的错误以改善这篇条目。详情请参见条目的讨论页。 各国相关 主題列表 索引 国内生产总值 石油储量 国防预算 武装部队（军事） 官方语言 人口統計 人口密度 生育率 出生率 死亡率 自杀率 谋杀率 失业率 储蓄率 识字率 出口额 进口额 煤产量 发电量 监禁率 死刑 国债 ...

 

القيادة العسكرية الموحدة لدول مجلس التعاون

القيادة العسكرية الموحدة لدول مجلس التعاون القيادة العسكرية الموحدة لدول مجلس التعاونالعلم موقع الدول الأعضاء الأرض والسكان اللغة الرسمية العربية الحكم التأسيس والسيادة التاريخ تاريخ التأسيس 1982  الانتماءات والعضوية كتلة عسكرية  السعودية البحرين قطر الكو...

Discord

Disambiguazione – Se stai cercando altri significati, vedi Discord (disambigua). DiscordsoftwareLogoGenereVoice over IPMessaggistica istantaneaSocial network SviluppatoreDiscord Inc. (precedentemente noto come Hammer And Chisel, Inc.) Data prima versione13 maggio 2015 Ultima versione192.13 (25 agosto 2023) Ultima beta220.10 (4 marzo 2024) Sistema operativoMicrosoft WindowsmacOSLinuxiOSiPadOSAndroidBrowser web LinguaggioPythonRustJavaScriptC++Elixir ToolkitElectr...

 

Alice Davenport

Alice DavenportAlice Davenport pada 1891LahirAlice Shepphard(1864-02-29)29 Februari 1864New York, New York, Amerika SerikatMeninggal24 Juni 1936(1936-06-24) (umur 72)Los Angeles, California, Amerika SerikatPekerjaanPemeranTahun aktif1911-1930Suami/istriHarry Davenport ​ ​(m. 1893; bercerai 1896)​Edwin H. Morse (? - 1936)AnakDorothy Davenport Alice Davenport (29 Februari 1864 – 24 Juni 1936) adalah seorang aktris film A...

 

Maryland House of Delegates

Lower house of the Maryland General Assembly This article includes a list of general references, but it lacks sufficient corresponding inline citations. Please help to improve this article by introducing more precise citations. (August 2012) (Learn how and when to remove this message) Maryland House of DelegatesMaryland General AssemblyTypeTypeLower house Term limitsNoneHistoryNew session startedJanuary 11, 2023LeadershipSpeakerAdrienne Jones (D) since April 7, 2019 Speaker pro temporeDana St...

تاريخ الإمبراطورية البيزنطية

هذه المقالة بحاجة لصندوق معلومات. فضلًا ساعد في تحسين هذه المقالة بإضافة صندوق معلومات مخصص إليها. جزء من سلسلة حول تاريخ الإمبراطورية البيزنطية Territorial development of the Byzantine Empire (330–1453) السابق الإمبراطورية الرومانية عهد السيادة الفترة المبكرة (330–717) عهد القسطنطينية والفالنتيني...

 

1881 in the United States

List of events ← 1880 1879 1878 1881 in the United States → 1882 1883 1884 Decades: 1860s 1870s 1880s 1890s 1900s See also: History of the United States (1865–1918) Timeline of United States history (1860–1899) List of years in the United States 1881 in the United States1881 in U.S. states States Alabama Arkansas California Colorado Connecticut Delaware Florida Georgia Illinois Indiana Iowa Kansas Kentucky Louisiana Maine Maryland Massachusetts Michigan Minnesota Mississippi M...

 

سفارة دولة فلسطين لدى سلطنة عمان

سفارة دولة فلسطين لدى سلطنة عمان فلسطين عمان البلد سلطنة عمان  المكان مسقط (محافظة) العنوان شاطئ القرم، الصاروج الاختصاص سلطنة عمان  السَفير تيسير جرادات تعديل مصدري - تعديل   سفارة دولة فلسطين لدى سلطنة عمان هي الممثلية الدبلوماسية العُليا لدولة فلسطين لدى سلطنة ع...

Mueda, Memória e Massacre

Mozambican film 1979 Mueda, Memória e MassacreRelease posterDirected byRuy GuerraProduced by Jacques Schwarztein Camilo de Sousa Starring Filipe Gumoguacala Romao Comapoquele Baltazar Nchulema Mauricio Machimbuco Alfredo Mtapumsunji Cassiamo Camilio Antonio Jumba CinematographyRuy GuerraFernando SilvaIsac SoclasEdited byRuy GuerraProductioncompanyInstituto Nacional de Cinema de MoçambiqueDistributed byHors ChampRelease date 1979 (1979) Running time80 minutesCountryMozambiqueLanguagesPo...

 

Teknologi dan masyarakat

Artikel ini membutuhkan rujukan tambahan agar kualitasnya dapat dipastikan. Mohon bantu kami mengembangkan artikel ini dengan cara menambahkan rujukan ke sumber tepercaya. Pernyataan tak bersumber bisa saja dipertentangkan dan dihapus.Cari sumber: Teknologi dan masyarakat – berita · surat kabar · buku · cendekiawan · JSTOR (November 2020) Teknologi dan masyarakat mengacu kepada siklus keterikatan kebergantungan, keterikatan pengaruh, keterikatan produk...

 

Brandon Schuster

Samoan swimmer Brandon SchusterPersonal informationNationality SamoaBorn (1998-04-23) 23 April 1998 (age 26)Suva, FijiHeight188 cm (6 ft 2 in)Weight75 kg (165 lb)SportSportSwimmingEvent(s)Freestyle, Backstroke, Individual MedleyClubTanifa O Le Vai Swim Club Medal record Men's swimming Representing  Samoa Pacific Games 2019 Apia 200 m backstroke 2019 Apia 400 m medley 2015 Port Moresby 400 m medley 2019 Apia 200 m medley 2015 Port Mor...

P. S. Kumaraswamy Raja

Indian politician P. S. Kumaraswamy RajaP. S. Kumaraswamy Raja4th Governor of OrissaIn office10 February 1954 – 11 September 1956Chief MinisterNabakrushna ChoudhuriPreceded bySaiyid Fazl AliSucceeded byBhim Sen Sachar1st Chief Minister of Madras StateIn office26 January 1950 – 9 April 1952GovernorKrishna Kumarasingh BhavasinghPreceded byPosition establishedSucceeded byC. RajagopalachariConstituencyLeader of Madras State Legislative Council5th Prime Minister of Madras...

 

日本ソフトボール協会

公益財団法人日本ソフトボール協会Japan Softball Association 事務所があるJAPAN SPORT OLYMPIC SQUARE団体種類 公益財団法人設立 1949年所在地 東京都新宿区霞ヶ丘町4-2JAPAN SPORT OLYMPIC SQUARE法人番号 2011005003761 主要人物 会長 牧島かれん副会長 宇津木妙子活動地域 日本主眼 日本におけるソフトボール界を統轄し代表する団体としてソフトボールの普及および振興を図り、もって国民の...