Лістинг-маркетинг (англ.«List» — список, «marketing» — в буквальному перекладі з англійської означає «робота на ринку», «ринкова діяльність») — це сукупність процесів просування та надання продукту або послуги покупцям за допомогою оголошень, а також управління взаємовідносинами з ними з вигодою для організації. У широкому сенсі завданням лістинг-маркетингу є визначення та задоволення інформаційних потреб покупця.
Найчастіше поняття лістинг-маркетинг використовують в тих сферах, де подаються оголошення. Для сегменту торгівлі в цілому існує загальне поняття трейд-маркетинг.
Які завдання вирішує лістинг-маркетинг
Основне завдання лістинг-маркетингу — привернути якомога більшу увагу до товару (об'єкта). Для досягнення цієї мети проводиться дослідження, аналіз і оцінка потреб реальних і потенційних споживачів для того, щоб:
Зацікавити покупця конкретним об'єктом;
Максимально проінформувати про товар;
Збільшити кількість потенційних покупців;
Переконати покупця зробити покупку.
Інструменти лістинг-маркетингу
Лістинг-маркетинг складається з двох невід'ємних частин :
контент;
інструментарій.
Якісний контент для об'єктів (товарів) досягається за допомогою :
Копірайтингу (англ.Copywriting від copy — рукопис, текстовий матеріал + write — писати) — це написання текстів, які прямим або непрямим чином рекламують або популяризують товар, компанію, послугу.
Візуального супроводу. Правильно зроблений і підібраний фото та відеоряд збільшує інтерес до об'єкту (товару).
Інструментарій для рекламування об'єкту (товару):
Розміщення оголошення.
Синдикація — це одночасне поширення інформації на різні сторінки або web-сайти, як правило, з використанням технології RSS.
E-mail-розсилки — це інструмент інтернет-маркетингу, який дає змогу налагоджувати пряму комунікацію між продавцем і потенційними або існуючими клієнтами.
Виведення оголошень в топ (англ.Top — «верх», «верхня частина») — числовий або порядковий показник, що відображає важливість або значимість певного об'єкта. Список об'єктів, що мають найбільший рейтинг, привертають більше уваги.
Переваги лістинг-маркетингу
Маркетологи виділяють три основних переваги лістинг-маркетингу :
1. Якісні так недорогі «ліди» (потенційні клієнти, які тим чи іншим чином відреагували на маркетингову комунікацію);
2. Значне охоплення цільової аудиторії. Весь інструментарій використовується тільки на спеціалізованих майданчиках;
3. Індивідуальний підхід до кожного об'єкта (товару).
На цю статтю не посилаються інші статті Вікіпедії.
