В одному з римських кінотеатрів демонструється вестерн. Серед глядачів — бізнесмени та пенсіонери, коханці, що вибрали кінозал для місця своєї зустрічі та жінка зі своєю матір'ю, сім'ї з дітьми, самотні холостяки, студенти, учені. У момент кульмінації дії на екрані, де відбувається дуель, лунає постріл, ковбой стріляє, і — в цей момент один з глядачів виявляється убитим на місці. Сеанс зупиняють та викликають поліцію, яка перекриває всі виходи з кінотеатру. Слідчий починає допитувати усіх п'ятдесятьох глядачів, багато з яких щось приховують і тим самим накликають на себе підозру. Проте, це не дає відповіді на питання — хто вбивця. Знаходять лише дірку від кулі на екрані.
Щоб зрозуміти, що ж насправді сталося під час проклятого сеансу, усіх глядачів знову розсаджують по своїх місцях, просячи їх повторювати усі свої дії, які вони здійснювали під час першого перегляду фільму. У рокове крісло, на якому сидів убитий, сідає доброволець — один зі співробітників кінотеатру. Фільм запускають наново, повторюється та ж сцена стрільби, і… черговий труп у глядацькому кріслі. Незважаючи на мобілізацію місцевих детективів, пошуки вбивці ні до чого не призводять. Відпрацьовується багато версій цього злочину, включаючи містичну, запропоновану одним з глядачів, соціологом за професією.
Комісар поліції, невдоволений ходом розслідування, намагаючись довести, що нічого містичного в тому, що відбувається, немає, сам сідає на те саме місце, стрічку запускають втретє, і коли справа у фільмі доходить до дуелі, на екрані з'являються кадри, яких раніше не було — ковбой (Джуліано Джемма) наводить револьвер у комісара, той встає і, ухиляючись, починає бігати по залу, в той час, як герой вестерну направляє в його бік пістолет, намагаючись прицілитися і вистрілити. Врешті-решт він стріляє, вбиває комісара і викидає недопалок. Цей недопалок знаходять на підлозі глядацького залу кінотеатру.
