«Безстрашна дівчинка» рекламувала не саму компанію-замовника, а її індексний фонд, інвестиційний портфель якого складався з компаній, у яких відносно високий відсоток жінок серед вищого керівництва. На табличці, яка спочатку знаходилась біля ніг дівчинки, було написано: «Знай силу жінок у керівництві. ВОНА має значення» (англ.Know the power of women in leadership. SHE makes a difference.). Фраза мала рекламний характер, оскільки «SHE» є і займенником «вона», і тикером рекламованого фонду на NASDAQ.
Створення
У замовленні State Street Global Advisors говорилося, що статуя повинна зображати дівчинку з руками на стегнах та піднятим догори підборіддям і бути заввишки 36 дюймів (91,4 см). Скульптор Крістен Візбал збільшила цю висоту до 50 дюймів (127 см), щоб статуя виглядала пропорційною до розміру «Атакуючого бика[en]», неподалік якого планували розмістити статую. Візбал, за її словами, «подбала про те, щоб її риси були м'якими; вона зухвала, вона смілива, горда й сильна, але не войовнича». Натурницями для статуї стали дві дівчинки з Делавера[2].
Історія
Спочатку статую дівчинки було встановлено 7 березня 2017 року на перехресті Бродвею та Уайтхолл-стріт[3], обличчям до статуї «Атакуючого бика»[4]. Оскільки скульптура була рекламою інвестиційного фонду, дозвіл на встановлення мав тимчасовий характер — на один тиждень. Потім термін подовжили на місяць, а згодом і на рік. Подовження підтримав мер міста Білл де Блазіо, який зокрема сказав, що статуя уособлює «протистояння страху, протистояння владі, спроможність знайти у собі сили робити те, що правильно»[1][5], а після «Маршу жінок» робота Візбал має особливий сенс.
Однак скульптор «Атакуючого бика» Артуро Ді Модіка заявив, що «Безстрашна дівчинка» була встановлена без погодження з ним, вона змістила акценти та сприйняття задуму його бика, що символізує агресивний фінансовий оптимізм і процвітання (на біржовому сленгу «биками» називають трейдерів, що орієнтовані на збільшення цін акцій). Його адвокат сказав, що у присутності «Безстрашної дівчинки» бик сприймається «представником чоловічого домінування», що порушує авторські права скульптора[5]. Особливість ситуації у тому, що сам Артуро Ді Модіка у грудні 1989 року встановив свого тритонного бика посеред вулиці взагалі без будь-якого дозволу чи погодження з міською владою[6].
Проте десятки тисяч мешканців Нью-Йорка підписали петицію, з побажанням зробити статую «Безстрашної дівчинки» постійною, завдяки чому вона простояла на своєму первісному місці понад півтора року — до 28 листопада 2018 року[7][8].
10 грудня 2018 року статую представили публіці на новому місці. Тепер вона стоїть обличчям до центрального входу Нью-Йоркської фондової біржі (NYSE)[9]. На попередньому місці навпроти «Атакуючого бика» встановлена плитка з «відбитками ніг» дівчинки та написом «Безстрашна дівчина вирушила до Нью-Йоркської фондової біржі. Поки вона там, треба постояти за неї.»[10]. Проте і нове місце було визначено як тимчасове, що потребує периодичного подовження. Станом на квітень 2024 року остаточний статус скульптури залишився невизначеним[11].
У розпал пандемії COVID-19 на статуї (як і на інших відомих скульптурах) периодично з'являлася медична маска[12].
Статуя (темний обрис знизу) обличчям до будівлі NYSE у лютому 2019
Безстрашна дівчинка після встановлення на новому місці
Нагороди
У 2017 році на фестивалі виробників реклами «Каннські леви» статуя дівчинки отримала 18 «левів», у тому числі 4 гран-прі[13], ставши в історії фестивалю другою роботою, яка отримала одразу чотири найвищі нагороди. Отримані нагороди за категоріями:
Titanium (нові формати в рекламі): гран-прі
Outdoor (зовнішня реклама): гран-прі, одне золото
PR (зв'язки з громадськістю): гран-прі, одне золото, одне срібло
Glass (за розкриття ґендерних проблем) : гран-прі
Promo and Activation: два золота, одне срібло
Media (ЗМІ): два золота
Direct: два золота, одне срібло, одна бронза
Design (дизайн): два золота
У 2018 році Асоціація незалежних комерційних виробників (Association of Independent Commercial Producers, AICP) нагородила роботу «Безстрашна дівчинка» званням «Найкращої» (The Most Next Award)[14].
У 2018 році Grand Effie — найвища нагорода на Effie Awards[15], престижного конкурсу в галузі маркетингу.
Звинувачення у нещирості
Замовника скульптури State Street Global Advisors звинуватили у тому, що «Безстрашна дівчина» в першу чергу служила нещирому іміджеві. The Guardian повідомила, що компанія сама не сприяла просуванню гендерної рівності та прозорості в питаннях нерівної оплати праці. Після перевірки Міністерства праці США була виявлена дискримінація в оплаті праці близько 300 співробітниць. Для врегулювання спору компанія виплатила 5 мільйонів доларів[16][12].
.jpg)
.jpg)
