İçeriğe dayalı reklamcılık

İçeriğe dayalı reklamcılık veya diğer adıyla bağlamsal reklamcılık, web sitelerinde veya mobil tarayıcılarda görüntülenen içerik gibi diğer ortamlarda görünen reklamlar için bir hedefli reklamcılık biçimidir. Bağlam hedeflemede reklam medyası, dilsel öğeler kullanılarak web sitesi içerik temelinde kontrol edilir. Reklamların kendisi kullanıcının baktığı içeriğe göre otomatik sistemler tarafından seçilir ve sunulur.[1]

Nasıl çalışır

Bağlamsal reklamcılık sistemi, web sitesi metnini anahtar kelimelere göre tarar ve bu anahtar kelimelere dayalı olarak web sayfasına reklamlar döndürür.[2] Reklamlar, web sayfasında pop-up reklamlar olarak görüntülenebilir. Örneğin kullanıcı sporla ilgili bir web sitesini görüntülüyorsa ve bu web sitesi bağlamsal reklamcılık kullanıyorsa, kullanıcı hatıralık eşya satıcıları veya bilet satıcıları gibi sporla ilgili şirketlerin reklamlarını görebilir. Bağlamsal reklamcılık, arama motorları'ınca kullanıcının sorgusundaki anahtar kelimelere göre arama sonuç sayfalarında reklam görüntülemede de kullanılır.

İçeriğe dayalı reklamcılık bir reklamın içeriğinin, kullanıcının görüntülediği web sayfasının içeriğiyle doğrudan ilişkili olduğu bir hedefli reklamcılık biçimidir. İçeriğe dayalı reklamcılığa bir örnek, Avrupa'da seyahatle ilgili bir web sitesinde görünen, İtalya'ya bir uçuş için özel fiyat veren reklamdır. Bağlamsal reklamcılığa "Metin-İçi" (ing: In-Text) reklamcılık veya "Bağlam-İçi" (ing: In-Context) teknolojisi de denilir.

Bunun dışında ziyaretçi geçiş süresinde (bir kullanıcının reklamı tıklaması gereken minimum süre) reklamı tıklamadığında, reklam otomatik olarak bir sonraki ilgili reklamla değiştirilir ve aşağıda da önceki reklama geri dönme seçeneği gösterilir.

İçeriğe dayalı reklamlar, geleneksel reklamcılığa göre daha az rahatsız edicidir. Bu nedenle kullanıcıyı daha etkin şekilde etkiler. Kullanıcının ilgi alanını gösterir ve böylece yanıt alma şansını artırır.[3]

Servis sağlayıcılar

Google AdSense, içeriğe dayalı ilk büyük reklam ağı'dır. Web yöneticilerine, web sayfalarına eklendiğinde Google reklamveren envanterinden ilgili reklamları görüntüleyen JavaScript kodu sağlayarak çalışır. Alaka düzeyi, bir web sayfasının içeriğini dizine ekleyen ayrı bir Googlebot tarafından hesaplanır. Son teknoloji/hizmet sağlayıcılar, eşleştirme doğruluğunu artırmak için dilden bağımsız yakınlık modeli eşleştirme algoritması kullanan daha gelişmiş sistemler ortaya çıkardı.[4] Media.net, Google AdSense ile rekabet eden diğer büyük içeriğe dayalı reklam ağıdır.[5][6]

Etki

İçeriğe dayalı reklamcılık, birçok web sitesinin kazançları üzerinde büyük bir etki yaptı. Reklamlar daha hedefli oldukları için tıklanma olasılıkları daha yüksektir ve böylece web sitesinin sahibi (ve reklamın sunucusu) için gelir elde edilir.

Bağlamsal reklamcılık, üçüncü tarafın kullanıcının bilgisayarına web tarayıcısı ile etkileşime giren yazılım yüklediği üçüncü taraf hyperlinking gibi tekniklerin kullanılmasıyla bazı tartışmalara yol açmıştır.[7] Bir web sayfasındaki anahtar kelimeler, reklamverenlere yönlendiren köprüler olarak görüntülenir.

Marka Güvenliği ve Uygunluğuna odaklanan reklamverenler ve pazarlamacılar ile içeriğe dayalı reklamcılık, bir markanın değerini korumada rol oynar.[8] Marka konumlandırma ve içeriğe dayalı reklamcılık, kullanıcı algılarıyla doğrudan ilişkilidir, bu nedenle pazarlamacıların markalarını uygun bağlamlar kullanarak korumaları önemlidir.

Ajans rolleri

Markaların içeriğe dayalı reklamcılık seçeneklerinin reklam planlarını nasıl etkilediğini anlamalarına yardımcı olan birkaç reklam ajansı vardır. Çevrimiçi reklamcılığın üç ana bileşeni vardır:[7]

  1. oluşturma—reklam neye benziyor
  2. medya planlaması—reklamların nerede yayınlanacağı; "yerleşimler" olarak da bilinir
  3. medya satın alma—reklamlar için nasıl ödeme yapılır?

İçeriğe dayalı reklamcılık, medya planlama bileşeninin yerini alır. İnsanların yerleştirme seçeneklerini seçmesi yerine, bu işlevin yerini binlerce web sitesinde yerleşimi kolaylaştıran bilgisayarlar alır.

Kaynakça

  1. ^ ‘Personalization diminished’: In the GDPR era, contextual targeting is making a comeback Published by digiday on June 7, 2018, retrieved on November 13, 2019
  2. ^ "Contextual Marketing Definition". PC Magazine. 20 Eylül 2008 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 21 Temmuz 2008. 
  3. ^ "Advantages of Contextual Advertising for Apps". 24 Ekim 2016 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 24 Ekim 2016. 
  4. ^ "Proximic Signs Deals With Yahoo and eBay To Turn Product Listings Into Contextual Ads; Taking on AdSense". 17 Ocak 2008 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 15 Ocak 2008. 
  5. ^ Wauters, Robin (7 Mayıs 2012). "Media.net Will Soon Employ 500 People To Challenge Google" (İngilizce). 10 Mayıs 2012 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 19 Ağustos 2016. 
  6. ^ Wauters, Robin. "From Bootstrapping To $300M In Value: Meet The Founder Of Directi (TCTV)". TechCrunch. 2 Kasım 2010 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 19 Ağustos 2016. 
  7. ^ a b "Customers Now", David Szetela, 2009Şablon:Nonspecific
  8. ^ "Why 'brand suitability' is replacing brand safety". Digiday (İngilizce). 24 Ocak 2020. 25 Ocak 2020 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 14 Mayıs 2020. 

Diğer kaynaklar

Taslak madde  Bu madde bir taslaktır. Bu maddeyi geliştirerek veya özelleştirilmiş taslak şablonlarından birini koyarak Vikipedi'ye katkıda bulunabilirsiniz.

Read other articles:

Moses Bandwidth

Moses BandwidthInformasi latar belakangAsalIndramayu, BandungGenreGothic metal Shymponic MetalTahun aktif2003 – sekarangLabelMMS StudioMaster Of Disharmony RecordsInviolable MusicR-A ProductionMoses Bandwidth Official RecordsSitus web-AnggotaMoses Nazrael (Vocals)Fauz Bernandtius II (Guitars)LaVey Junior (Guitars)Mell Rose (Female Vocal)Don Yuan (Keyboards)Musthafa Boim Ibrahim (Bass)Joey Yesan (Drums) Moses Bandwidth adalah band gothic metal yang berasal dari kota Indramayu, Jawa Barat, In...

 

Honoré Daumier

Honoré DaumierNama dalam bahasa asli(fr) Honoré Daumier BiografiKelahiran26 Februari 1808 Marseille Kematian10 Februari 1879 (70 tahun)Valmondois Tempat pemakamanPemakaman Père-Lachaise, 24 (1880–)Valmondois (1879–1880)Grave of Honoré Daumier (en) Data pribadiNama samaranDaumier, Honore Daumier, Honore Victorin KegiatanSpesialisasiSeni grafis PekerjaanPelukis, architectural draftsperson (en), caricaturist (en), pemahat, lithographer (en), engraver (en), ilustrator dan seniman ...

 

Ludwig Mond

Ludwig MondPortrait of Ludwig Mond par Solomon Joseph Solomon vers 1909BiographieNaissance 7 mars 1839Cassel, Électorat de HesseDécès 11 décembre 1909 (à 70 ans)Regent's Park, LondresSépulture St Pancras and Islington Cemetery (en), Mond Mausoleum, At St Pancras And Islington Cemetery (d)Nationalité Allemand et BritanniqueDomicile Germany, Netherlands, EnglandFormation Université de MarbourgUniversité de HeidelbergActivités Chimiste, homme d'affairesPère Meyer Bär Mond (d)Mè...

1689 en arts plastiques

Cet article est une ébauche concernant l’art et une chronologie ou une date. Vous pouvez partager vos connaissances en l’améliorant (comment ?) selon les recommandations des projets correspondants. Chronologies Données clés 1686 1687 1688  1689  1690 1691 1692Décennies :1650 1660 1670  1680  1690 1700 1710Siècles :XVe XVIe  XVIIe  XVIIIe XIXeMillénaires :-Ier Ier  IIe  IIIe Chronologies thématiques Art Architecture, Arts...

 

Djibril Sow

Djibril Sow Nazionalità  Svizzera Altezza 184 cm Peso 77 kg Calcio Ruolo Centrocampista Squadra  Siviglia Carriera Giovanili 20??-20?? BC Albisrieden2013-2015 Zurigo Squadre di club1 2014-2015 Zurigo II20 (0)2015-2017 Borussia M'gladbach II32 (6)2017-2019 Young Boys55 (4)2019-2023 Eintracht Francoforte120 (7)2023- Siviglia15 (1) Nazionale 2013 Svizzera U-163 (0)2013-2014 Svizzera U-1712 (0)2014-2016 Svizzera U-1912 (2)2016-2017 Svizzera U-204 (2)2016-...

 

Ramesses IV

Third pharaoh of the Twentieth Dynasty of the New Kingdom of Ancient Egypt Ramesses IVRamses IV, Rameses IVRamesses IV offering two Nu vases, British Museum.PharaohReign1155–1149 BCPredecessorRamesses IIISuccessorRamesses VRoyal titulary Horus name Horus Kanekhet Ankhemmaat Nebkhabused mi Itef Ptah TatenenK3-nḫt-ˁnḫ-m-m3ˁ.t-nb-ḥ3bw-sd-mj-jt.f-Ptḥ-T3-ṯnnHorus, the strong bull, his Maat lives, master of the Heb-Sed like his father Ptah-Tatenen Nebty name Mekemetwaf Pedjut-9Mk-kmt-...

Banjo

Musical instrument For other uses, see Banjo (disambiguation). BanjoA five-string banjoString instrumentHornbostel–Sachs classification321.312 (resonator) or 321.314 (open-backed)(Composite chordophone with a neck that passes diametrically through the resonator, sounded by plectrum, finger picks, or the bare fingers)Developed18th century, United StatesSound sample Corncob Song using modern banjo-picking style with fingerpicks. Problems playing this file? See media help. The Buffalo Rag Tom ...

 

Obsèques nationales

Funérailles cérémonielles (en) de Margaret Thatcher, ancienne Première ministre britannique, à la cathédrale Saint-Paul de Londres le 17 avril 2013. Les obsèques ou funérailles nationales sont les hommages rendus de manière officielle par un État lors du décès d'une personnalité ayant eu un rôle exceptionnel. Algérie Houari Boumédiène Mohamed Boudiaf Chadli Bendjedid Ahmed Ben Bella Ali Kafi Ahmed Gaïd Salah Canada Article détaillé : Funérailles nationales au Ca...

 

Северный морской котик

Северный морской котик Самец Научная классификация Домен:ЭукариотыЦарство:ЖивотныеПодцарство:ЭуметазоиБез ранга:Двусторонне-симметричныеБез ранга:ВторичноротыеТип:ХордовыеПодтип:ПозвоночныеИнфратип:ЧелюстноротыеНадкласс:ЧетвероногиеКлада:АмниотыКлада:Синапси...

Jacques Aubuchon

Jacques Aubuchon nel film Tempeste sotto i mari (1953) Jacques Aubuchon (Fitchburg, 30 ottobre 1924 – Woodland Hills, 28 dicembre 1991) è stato un attore statunitense. Ha recitato in 17 film dal 1953 al 1989 ed è apparso in oltre cento produzioni televisive dal 1953 al 1984. Fu accreditato anche con i nomi Jac Aubuchon e Jaques Aubuchon.[1] Indice 1 Biografia 2 Filmografia 2.1 Cinema 2.2 Televisione 3 Doppiatori italiani 4 Note 5 Altri progetti 6 Collegamenti esterni Biografia Jac...

 

دوري آيسلندا الممتاز 1930

يفتقر محتوى هذه المقالة إلى الاستشهاد بمصادر. فضلاً، ساهم في تطوير هذه المقالة من خلال إضافة مصادر موثوق بها. أي معلومات غير موثقة يمكن التشكيك بها وإزالتها. (نوفمبر 2019) هذه المقالة تحتاج للمزيد من الوصلات للمقالات الأخرى للمساعدة في ترابط مقالات الموسوعة. فضلًا ساعد في تحس...

 

Tafel equation

Equation relating the rate of an electrochemical reaction to the overpotential Tafel plot for an anodic process (oxidation) The Tafel equation is an equation in electrochemical kinetics relating the rate of an electrochemical reaction to the overpotential.[1] The Tafel equation was first deduced experimentally and was later shown to have a theoretical justification. The equation is named after Swiss chemist Julius Tafel. It describes how the electrical current through an electrode dep...

Soumak

Pannello Soumak Mafrash (sacca per biancheria da letto), da Borchali, Georgia, fine del XIX secolo. Il modello include motivi kilim, come l'occhio, la croce e l'uncino, per allontanare il malocchio; il motivo centrale, a forma di diamante, rappresenta il drago. Soumak (chiamato anche Soumakh, Sumak, Sumac, o Soumac) è una tecnica di tessitura dei tappeti o di robusti tessuti decorativi, usata nei tappeti orientali e per contenitori domestici. I tessuti usati per il letto sono noti come Souma...

 

More Than a Feeling

1976 single by Boston More Than a FeelingSingle by Bostonfrom the album Boston B-sideSmokin'ReleasedSeptember 1976RecordedOctober 1975 – April 1976StudioFoxglove (Watertown, Massachusetts)GenreHard rock[1] · pop rock[2][3]Length4:45 (album version)3:25 (single edit/video version)LabelEpicSongwriter(s)Tom ScholzProducer(s)John BoylanTom ScholzRodney C. ThompsonBoston singles chronology More Than a Feeling (1976) Long Time (1977) Music videoMore Than a Fe...

 

Peter Sellars

This article has multiple issues. Please help improve it or discuss these issues on the talk page. (Learn how and when to remove these template messages) This biography of a living person needs additional citations for verification. Please help by adding reliable sources. Contentious material about living persons that is unsourced or poorly sourced must be removed immediately from the article and its talk page, especially if potentially libelous.Find sources: Peter Sellars – ...

Richard Seymour (21st-century writer)

Northern Irish author Richard SeymourBorn1977 (age 46–47)Ballymena, Northern IrelandOccupationWriter, political theoristPeriod2003–presentWebsitewww.leninology.co.uk Richard Seymour (born 1977) is a Northern Irish author, commentator and owner of the blog Lenin's Tomb. His books included The Meaning of David Cameron (2010), Unhitched (2013), Against Austerity (2014) and Corbyn: The Strange Rebirth of Radical Politics (2016). Seymour was born in Ballymena, Northern Ireland to a Pr...

 

Wikipedia bahasa Portugis

Wikipedia bahasa PortugisURLhttp://pt.wikipedia.org/TipeProyek ensiklopedia internetBersifat komersial?BukanPendaftaranOpsionalBahasaBahasa PortugisLisensiCreative Commons Atribusi-BerbagiSerupa 3.0 Tanpa Adaptasi dan Lisensi Dokumentasi Bebas GNU PemilikYayasan WikimediaBerdiri sejak11 Mei 2001 Wikipedia bahasa Portugis adalah wikipedia edisi bahasa Portugis. Sejak bulan November 2020, Wikipedia ini memiliki lebih dari 1.040.000 artikel. Wikipedia ini merupakan Wikipedia terbesar ke-18. Pro...

 

Danemark aux Jeux olympiques d'hiver de 1994

Danemark aux Jeux olympiques d'hiver de 1994 Code CIO DEN Comité Comité national olympique danois Lieu Lillehammer Participation 8e aux Jeux d'hiver Athlètes 4 dans 3 sports Porte-drapeau Michael Tyllesen MédaillesRang : Or0 Arg.0 Bron.0 Total0 Danemark aux Jeux olympiques d'hiver Danemark aux Jeux olympiques d'hiver de 1992 Danemark aux Jeux olympiques d'hiver de 1998 modifier  Le Danemark participe aux Jeux olympiques d'hiver de 1994 à Lillehammer en Norvège. Le Danemark é...

Dendérah

Dendérah Ville d'Égypte antique Noms Nom égyptien ancien Iounet (Iwn.t)Iounet-netjeret (Iwn.t-nṯr.t)Ta-n-tareret (Tȝ-n-tȝrr(t)) Nom grec Tentyris (grec ancien : Tεvτuρὶς) Nom arabe Dandarah, (arabe : دندرة) Nom autre copte : ⲧⲉⲛⲧⲱⲣⲓ Administration Pays Égypte Région Haute-Égypte Géographie Coordonnées 26° 08′ 00″ nord, 32° 40′ 00″ est Localisation Géolocalisation sur la carte : Égypte Dendérah...

 

List of chemical element name etymologies

Etymology of chemical elements Part of a series on thePeriodic table Periodic table forms 18-column 32-column Alternative and extended forms Periodic table history D. Mendeleev 1871 table 1869 predictions Discovery of elements Naming and etymology for people for places controversies (in East Asia) Systematic element names Sets of elements By periodic table structure Groups (1–18) 1 (alkali metals) 2 (alkaline earth metals) 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 (pnictogens) 16 (chal...