Ruj endeksi, Estee Lauder yönetim kurulu başkanı Leonard Lauder'ın 2000'lerin başında yaşanan ekonomik duraklama döneminde kozmetik satışlarındaki artışı tarif etmek için kullandığı terimdir.[1] Lauder kozmetik satın alınmasının, özellikle ruj alımının ekonominin durumuyla ters korelasyon gösterme eğiliminde olan bir ekonomik gösterge olabileceğini iddia etti. Buna göre kadınlar ekonomik durgunluk dönemlerinde lüks ürünlerden pahalı olanlar yerine ucuz olanlara yönelmekte ve ekonomi kötüleştikçe ruj satışları artmaktadır.[2]
Lauder ruj endeksini Estee Lauder ailesi markalarının satışları olarak tanımladı.[3] 2000'lerin sonundaki de dahil, daha sonraki ekonomik durgunluk dönemleri ise Lauder'ın iddialarını çürüten kanıtlar sundu; ekonomik faaliyetlerin azalmasıyla satışlar düştü. Bunun sonucunda ruj endeksi bir ekonomik gösterge olarak güvenilirliğini kaybetti. 2001'de kozmetik satışının artması, o dönemde bu sektördeki çeşitli yeniliklerin tüketiciye cazip gelmesine bağlandı.[4]
2010'larda çeşitli medya organları tırnak sanatının İngilizce konuşulan ülkelerden Japonya ve Filipinler'e kadar uzanan geniş bir coğrafyada yükselen trend olmasıyla, çanta ve ayakkabı yerine alınan daha uygun fiyatlı lüks ürünler arasında ojenin rujun yerini aldığını belirtti; bu da oje endeksi kavramının öne sürülmesine yol açtı.[5][6][7] Benzer şekilde COVID-19 pandemisi sırasında getirilen maske takma zorunluluğunun göz makyajı ürünlerinin satışını artırması, rimel endeksinin ortaya atılmasını beraberinde getirdi.[8]
Kaynakça
