Svetovni sklad za naravo (WWF - angleškoWorld Wide Fund for Nature) je mednarodna nevladna organizacija, ustanovljena leta 1961, ki deluje na področju ohranjanja divjine in zmanjševanja človekovega vpliva na okolje.[3] Prej se je imenoval World Wildlife Fund, kar ostaja njegovo uradno ime v Kanadi in Združenih državah.
WWF je največja svetovna organizacija za ohranjanje narave z več kot petimi milijoni podpornikov po vsem svetu, ki deluje v več kot 100 državah in podpira okoli 3000 projektov ohranjanja in okolja.[4] Od leta 1995 so vložili več kot milijardo dolarjev v več kot 12.000 pobud za ohranjanje narave.[5] WWF je fundacija s 55 % sredstev posameznikov in zapuščin, 19 % iz vladnih virov (kot so Svetovna banka, DFID (Oddelek za mednarodni razvoj) in USAID (Agencija Združenih držav za mednarodni razvoj)) in 8 % iz korporacij v letu 2014.[6][7]
Cilj WWF je »ustaviti degradacijo naravnega okolja planeta in zgraditi prihodnost, v kateri ljudje živijo v sožitju z naravo.«[8]Poročilo o živem planetu (Living Planet Report) WWF od leta 1998 objavlja vsaki dve leti; temelji na indeksu živega planeta in izračunu okoljskega odtisa. Poleg tega je WWF sprožil več pomembnih svetovnih kampanj, vključno z Uro Zemlje in Zamenjavo dolga za naravo, njegovo trenutno delo pa je organizirano na teh šestih področjih: hrana, podnebje, sladka voda, prostoživeče živali, gozdovi in oceani.
WWF je prejel kritike zaradi svojih domnevnih korporativnih vezi in je bil očitan, ker podpira ekološke straže, ki so preganjale prebivalce afriških gozdov v predlaganem narodnem parku Messok Dja v Republiki Kongo.[9]
WWF je del usmerjevalne skupine fundacije Platforma F20, mednarodne mreže fundacij in filantropskih organizacij.[10]
Panda simbol
Veliki panda je simbol WWF.
Logotip WWF - veliki panda - izvira iz pande z imenom Chi Chi, ki je bila leta 1958 premeščena iz pekinškega živalskega vrta v londonski živalski vrt, tri leta pred ustanovitvijo WWF. Ker je bila znana kot edina panda, ki je takrat prebivala v zahodnem svetu, so bile njene edinstveno prepoznavne fizične lastnosti in status ogrožene vrste idealne za potrebe organizacije po močnem prepoznavnem simbolu, ki bi premagal vse jezikovne ovire.[11] Organizacija je potrebovala tudi žival, ki bi vplivala na črno-beli tisk. Logotip je nato oblikoval sir Peter Scott po predhodnih skicah Geralda Wattersona, škotskega naravoslovca.[12][13]
Logotip je bil leta 1978 nekoliko poenostavljen in postal bolj geometrijski, leta 1986 pa je bil ponovno bistveno spremenjen, v času, ko je organizacija spremenila ime, z novo različico, ki vsebuje trdne črne oblike za oči.[14] Leta 2000 je bila narejena sprememba pisave, uporabljene za začetnice "WWF" v logotipu.[15]
