PROFILPELAJAR.COM

Эл Райс
Эл Райс
	англ. Al Ries
Дата рождения	14 ноября 1926
Место рождения	Индианаполис, Индиана, США
Дата смерти	7 октября 2022 (95 лет)
Место смерти	Атланта, Джорджия, США
Гражданство	США
Подданство	США
Род деятельности	маркетолог, исследователь, писатель
Дети	Лора Райс
Сайт	www.ries.com ; Официальная страница Эла Райса в Facebook
	Медиафайлы на Викискладе

Эл Райс (англ. Al Ries, 14 ноября 1926 — 7 октября 2022) — американский маркетолог, писатель, соучредитель и председатель консалтинговой фирмы «Ries & Ries» (Атланта). Вместе с Джеком Траутом Райс разработал концепцию «позиционирования».

Биография

После окончания в 1950 году Университета ДеПаува^[англ.] (англ. DePauw University) со степенью в гуманитарных науках, Райс устроился на работу в рекламный департамент компании «General Electric». В 1963 году в Нью-Йорке он основал своё собственное рекламное агентство «Ries Cappiello Colwell»; позже это агентство было трансформировано в фирму по разработке маркетинговых стратегий «Trout & Ries».

В 1972 в соавторстве с Джеком Траутом Эл опубликовал в журнале «Advertising Age» трилогию из статей, посвящённых наступлению «эры позиционирования» — новой маркетинговой концепции. Эта концепция совершила переворот в мире маркетинга и рекламы. Прежде о маркетинге думали как о коммуникации. Однако Райс и Траут доказали, что компании становятся успешными тогда, когда им удаётся найти в сознании покупателей свободную нишу и заполнить её своим брендом.

В 1994 году совместно со своей дочерью Лорой Райс, окончившей Северо-Западный университет и отработавшей менеджером по работе с клиентами в рекламном агентстве TBWA (Нью-Йорк), основал компанию «Ries & Ries» (Атланта).

В декабре 2013 года Эл Райс вместе с Лорой Райс посетил Москву и дал «мастер-класс для российского бизнеса»^[2].

Достижения

В 1999 году Эл Райс был признан журналом «PR Week magazine» одним из 100 самых влиятельных людей XX века.
Публикации Эла Райса вошли под № 56 в число 75 самых важных в истории журнала «Advertising Age». «Эра позиционирования не закончена. То, что вошло в лексикон маркетологов в начале 1970-х, теперь входит в учебники», — отметило издание.
Книги, написанные Райсом, попадали в список бестселлеров делового журнала «Businessweek» несколько раз^[3]^[4].

Библиография

Монографии
- «Нацельтесь на успех» (англ. Focus) (1996) ISBN 978-0-06-079990-8 (0060799900)
В соавторстве с Лорой Райс
- «22 непреложных закона брендинга» (англ. 22 Immutable Laws of Branding) (1998, 2002), ISBN 978-0-06-000773-7 (0060007737)
- «11 непреложных законов интернет-брендинга» (англ. 11 Immutable Laws of Internet Branding) (2000), ISBN 978-0-06-019621-9 (0060196211)
- «Расцвет пиара и упадок рекламы» (англ. The Fall of Advertising and the Rise of PR) (2002), ISBN 978-0-06-008199-7 (0060081996)
- «Происхождение брендов» (англ. The Origin of Brands) (2004), ISBN 978-0-06-057015-6 (0060570156)
- «Война. Менеджмент против маркетинга» (англ. War in the Boardroom), ISBN 978-0-06-166919-4 (0061669199)
В соавторстве с Джеком Траутом
- «Позиционирование: битва за умы» (англ. Positioning: The Battle for Your Mind) (1980, 2000), ISBN 978-5-469-01636-6 (0071359168)
- «Маркетинговые войны» (англ. Marketing Warfare) (1985, 2005),
- «Маркетинг снизу вверх. От тактики до бизнес-стратегии» (англ. Bottom-up Marketing) (1988), ISBN 978-0-452-26418-2 (0452264189)
- «Чувство лошади» (англ. Horse Sense) (1990), ISBN 9780070527355 (0070527350)
- «22 непреложных закона маркетинга» (англ. The 22 Immutable Laws of Marketing) (1993), ISBN 978-0-88730-666-2 (0887306667)