Принято считать, что первый раз Милошевич употребил фразу «Косово је срце Србије» 14 ноября1989 в интервью агентству Рейтер.[4] Считается[кем?] также, что после Милошевича лозунг стал использовать Воислав Коштуница[5] и был популяризован в националистических кругах. Лозунг часто можно услышать или увидить надпись на баннерах во время футбольных матчей.[6]
Среди сербских авторов есть тенденция подчёркивать центральное значение Косова, а некоторые показывают его как государственный центр тысячелетней истории сербского народа.[14] Однако некоторые авторы оспаривают это, заявив, что история Косова намного короче, чем история Сербии, и что оно никогда не было государственным центром, а центром средневековой Сербии была Рашка и новая Шумадия.[15][16]
1 октября 2015 года на матче московского «Локомотива» и «Скендербеу» лозунг использовался фанатами железнодорожников наряду с «Косово је Србија», и «Убиј Шиптара» (с серб. — «убей албанца»).[17]