Билайн

Эта статья — о бренде. О телекоммуникационной компании см. Вымпел-Коммуникации.
Билайн
Изображение логотипа
Отрасль мобильная телефония, розничная продажа мобильных телефонов, дальняя связь, широкополосный Интернет, IPTV, городские сети Wi-Fi, регистратор доменных имён и т. д.
Текущий владелец ВымпелКом
Страна происхождения  Россия
Начало использования 6 августа 1993
Связанные марки Би+, Golden Telecom, Corbina, Мобайл Центр
Рынки  Россия, СНГ, Евразия
Слоган Услышим друг друга (1997)
Есть только один лидер (1999—2000)
С нами удобно (2001—2005)
Мечтай. Говори. Действуй (2005)
Живи на яркой стороне (2006—2014, 2018—2021)
Просто. Удобно. Для тебя (2014—2018)
На твоей стороне (2021—2024)
Самый безопасный оператор (с 2024 года)
Сайт beeline.ru
Логотип Викисклада Медиафайлы на Викискладе

«Била́йн» (с 2021 года в брендинге стилизуется как билайн; также используется как «Beeline») — торговая марка компании ВымпелКом, под которой её дочерние компании оказывают телекоммуникационные услуги (в первую очередь, услуги мобильной связи) в России (компания «Вымпел-Коммуникации») и странах СНГ[1].

Компания «ВымпелКом» была основана в 1992 году и официально зарегистрирована 15 сентября 1992 года. 15 сентября считается Днём рождения компании «ВымпелКом» (работающей под торговой маркой «Билайн»)[2]. Слоган отсутствовал в 2005—2006 годах[3][4][5].

Название бренда происходит от английского слова bee line (пчела и линия).

Деятельность

Под маркой «Билайн» оказываются услуги сотовой (GSM, UMTS и LTE) и фиксированной связи, проводного (FTTB) и беспроводного (Wi-Fi, «Билайн WiFi») высокоскоростного доступа в Интернет, IP-телевидения («Домашнее цифровое телевидение билайн» и «Мобильное ТВ»).

Сервис разработан специально для поддержки поисковых задач «Лиза Алерт»[6].

В августе 2024 года «Билайн» отказался от частотного диапазона 3G в Москве. Первым из российских мобильных операторов завершил проект по перераспределению собственных частотных диапазонов из 3G в 4G[7].

В ноябре 2024 года бренд Beeline в Узбекистане сменил название на Hambi[8].

Рейтинги

До 2011 года «Билайн» был самым дорогим брендом России по версии Interbrand[9]. Бренд «Билайн» — один из двух российских брендов (наряду с «МТС»), вошедших в список 100 крупнейших мировых торговых марок, составленный в апреле 2009 года британской газетой Financial Times, заняв в нём 72-е место[10]. В рейтинге европейских брендов (по версии European Brand Institute) в 2009 году занял 39-е место.

Весной 2011 года «Билайн» выбыл из списка ста самых дорогих брендов мира (по версии Millward Brown[англ.]), уступив второе место по России «Сбербанку»[11]. В компании объяснили результаты тем, что в 2009—2010 годах были существенно сокращены рекламный бюджет и расходы на продвижение бренда[11].

«Билайн» входит в Топ-5 по радиоразмещениям и размещениям наружной рекламы, а также в Топ-30 рекламодателей по всем медиа, согласно рейтингу рекламодателей Sostav[12].

Брендинг

В октябре 2021 компания объявила о смене логотипа и слогана, впервые за 16 лет. В новой версии название пишется со строчной буквы, а новый слоган звучит как «На твоей стороне». Над ребрендингом в 2005 году работало международное агентство Wolff Olins[англ.], разработкой обновлённого бренда занимались сотрудники компании при участии креативного агентства Contrapunto из группы BBDO. Также словолитней Contrast Foundry был разработан новый шрифт Beeline. Рекламную кампанию, приуроченную к обновлению, готовило агентство Leo Burnett Moscow (входит в Publicis Groupe Russia)[13][14].

Примечания

  1. ↑ Дзядко, Тимофей. «Мы всё делаем мягко и незаметно», — Игорь Литовченко, президент «Киевстара». // Ведомости, 25.05.2011, № 93 (2859). Дата обращения: 25 мая 2011.
  2. ↑ История Компании «ВымпелКом» (работающей под торговой маркой «Билайн»). Дата обращения: 11 августа 2018. Архивировано из оригинала 11 августа 2018 года.
  3. ↑ ocefrow. Реклама Билайн Samsung E530 2005 (28 апреля 2016). Дата обращения: 3 марта 2019. Архивировано 8 ноября 2023 года.
  4. ↑ ocefrow. Реклама Билайн мобильные вампиры 2005 (28 апреля 2016). Дата обращения: 3 марта 2019. Архивировано 8 ноября 2023 года.
  5. ↑ Amr Krsk 2000. Реклама Билайн Простые вещи (лето 2005) (19 декабря 2016). Дата обращения: 3 марта 2019. Архивировано 8 ноября 2023 года.
  6. ↑ Умные технологии «Билайн» помогут «Лиза Алерт» быстрее находить пропавших людей - CNews. Дата обращения: 17 августа 2019. Архивировано 17 августа 2019 года.
  7. ↑ «Билайн» отказался от 3G в Москве - CNews. CNews.ru. Дата обращения: 30 августа 2024.
  8. ↑ Горячкин, Павел VEON запускает суперприложение на основе ИИ в Узбекистане. Kursiv Media Узбекистан (1 ноября 2024). Дата обращения: 3 ноября 2024.
  9. ↑ 40 самых дорогих брендов России по версии Interbrand Архивировано 7 декабря 2008 года.
  10. ↑ Михаил Оверченко, Елена Виноградова. Дороже нефти Архивировано 1 мая 2009 года. // Ведомости, № 76 (2346), 28 апреля 2009
  11. ↑ 1 2 «Билайн» разменял сотню. Дата обращения: 15 мая 2011. Архивировано 6 мая 2011 года.
  12. ↑ ТОП-30 крупнейших рекламодателей России. Архивная копия от 13 сентября 2018 на Wayback Machine // sostav.ru
  13. ↑ «Билайн» сменил логотип и слоган впервые за 16 лет: теперь «билайн» и «на твоей стороне». VC.ru (14 октября 2021). Дата обращения: 27 октября 2021. Архивировано 27 октября 2021 года.
  14. ↑ «Билайн» объявил о своём перезапуске. Sostav.ru (14 октября 2021). Дата обращения: 27 октября 2021. Архивировано 27 октября 2021 года.

Ссылки