Была основана 1 октября 1950 года под названием Tokyo Eiga Haikyu. Главный офис находится в Токио. Toei имеет договорённость с 34 кинотеатрами Японии и является держателем пакета акций нескольких телекомпаний. Наиболее известны её дзидайгэки-сериалы и токусацу (Kamen Rider), для которых был изобретён приём «хэнсин». Слово сэнтай («эскадрилья») используется для обозначения телесериалов о «командах супергероев», производимых Toei и Bandai. Toei принадлежит крупная анимационная студияToei Animation, созданная в 1956 году.
Toei было создано больше токусацу о супергероях, чем любой другой студией Японии. Ряд из них в титрах отмечен как созданные «Сабуро Яцудэ» (яп.八手三郎Yatsude Saburō) — творческий псевдоним коллектива сотрудников Toei. В 1950-х годах на студии были сняты черно-белый сериал Gekko Kamen(яп.月光仮面гэкко: камэн, 1958) и семь фильмов по его мотивам, черно-белые Nana-iro Kamen(яп.七色仮面1959) и Yuusei Ouji(яп.遊星王子1959). В 1960-м году в сотрудничестве с Panasonic был создан National Kid(яп.ナショナルキッドнасёнару киддо), использовавшийся в рекламной кампании их марки National. В 1961 вышел черно-белый фильм Uchuu Kaisokusen(яп.宇宙快速船). В 1967 году на свет появились первые цветные телесериалы компании Kamen no Ninja Aka-Kage(яп.仮面の忍者 赤影), Captain Ultra(яп.宇宙特撮シリーズ キャプテンウルトラутю: тоцусацу сири:дзу кяпутэн урутора) и Giant Robo(яп.ジャイアントロボдзяйанто робо). В начале 1970-х были сняты известный Kamen Rider(яп.仮面ライダーкамэн райда:) и два фильма по его мотивам, а также Suki! Suki! Majo Sensei(яп.好き！好き！！魔女先生).
