Входящая в компанию новостная сеть СМИ2 — в десятке самых популярных интернет-СМИ России по версии LiveInternet, она имеет месячную аудиторию 11—15 млн посетителей[2]. Месячная аудитория другого ключевого актива предприятия — социальной платформы «МирТесен» — составляет около 12 млн посетителей[3], она объединяет более 16 млн пользователей[4].
Совокупная выручка холдинга по итогам 2015 года составила около $6,5 млн[5].
E-generator был основан в мае 2002 года в Новосибирске учёным-физиком Юрием Белоусовым[6][7] и главой местной кондитерской компании «Росси» Юрием Шишкиным[8] как общество с ограниченной ответственностью (ООО)[9]. С 2004 года работает в Москве[6].
Ныне оно на 55 % принадлежит инвестиционному холдингу ФИНАМ, ещё 25 % находятся у генерального директора этого ООО Юрия Белоусова. Оставшиеся 20 % распределены долями по 5 % среди миноритариев[9], топ-менеджеров компании — Виктора Захарченко[10], Алексея Шапиро[11], Марии Рубцовой (директор АМК «Е-генератор»)[12] и Павла Власова-Мрдуляша (директор СМИ2)[13].
АМК «Е-генератор»
Технология
Агентство маркетинговых коммуникаций (АМК) «Е-генератор» позиционируется как интерактивное творческое агентство[6], специализирующееся на онлайн-краудсорсинге[14] — генерации идей путём проведения в Сети групповых мозговых штурмов на гонорарной основе. Это, по оценке журнала «Коммерсантъ-Деньги», «один из самых старых российских краудсорсинговых сервисов»[15].
Его работа организована на принципах открытых инноваций[15] и аутстаффинга[16]. После подписания договора агентства с заказчиком формируется бриф (заявка), она вывешивается на сайте для зарегистрированных в системе авторов-фрилансеров (около 60 тыс. человек)[17]. Сгенерированные ими в ответ идеи проходят редакционную редактуру, отсеивающую около 90 % из них (их заказчик тоже может при желании посмотреть)[18]. Параллельно каждый участник получает от экспертов агентства баллы рейтинга от 1 до 10. В процессе генерации идей, который обычно занимает две недели, клиент может корректировать описание заявки, направляя ход мыслей генераторов[6]. Глава филиала АМК «Е-генератор» в Новосибирске Светлана Миронова, однако, констатировала в 2011 году[19]:
Опыт показывает, что большинство заказчиков не готовы самостоятельно профессионально обработать тысячи поступающих идей, а так как речь идёт о творческих идеях, то автоматизировать этот процесс невозможно.
Так или иначе, после отсева клиент выбирает вариант-победитель. Автор этого варианта получает основной гонорар (и 20 баллов), остальной фонд делится между занявшими призовые места. Непринятые варианты уходят в банк идей, за их просмотр тоже выплачиваются проценты авторам. С каждым участником системы (помимо нематериального стимулирования в виде рейтинга)[6] подписывается договор, причём автор всегда может посмотреть, за что именно ему пришли деньги: за участие, за просмотр в банке идей, за победу и др. Как правило, это небольшие суммы, не превышающие нескольких тысяч рублей[18]. Доход агентства составляют 50 % от общей суммы договора с клиентом[1]. Создатель и руководитель АМК «Е-генератор» Юрий Белоусов в интервью журналу Forbes резюмировал[14]:
Авторы публикуют на сайте только идеи, а за их воплощение берётся само агентство[14]. Костяк команды АМК «Е-генератор» составили члены новосибирских КВН-команд «Квант» и «Конторa братьев Дивановых» (КБрД)[20]. В составе компании находятся селлинговое подразделение, продакшн-студия и исследовательский центр. Первоначальную известность АМК «Е-генератор» принесла успешная генерация предвыборного слогана для КПРФ — «Мы изменили себя, не изменяя Родине»[21].
Получившими широкую известность идеями «Е-генератора» стали название для запущенной Mail.ru сети микроблогов «Футубра»[26] и USB-рюмка, позволяющая совместно распивать алкогольные напитки по Интернету[30][31]. В июле 2010 года на телеканале «Эксперт-ТВ» состоялся премьерный показ созданного агентством сатирического мультсериала «Бизнес по-русски»[32][33].
Поскольку технология функционирования АМК «Е-генератор» (краудсорсинг) предполагает формирование обширного банка идей, оказавшихся сиюминутно невостребованными, но имеющими рыночный потенциал, с сентября 2004 года агентство приступило к выпуску периодического издания «Альманах идей», а с ноября 2006 года — одноимённого софта (совместно с журналом «Индустрия рекламы»). Отмечалось, что только за первые полтора года работы в банке идей оказалось более 50 тыс. единиц креатива, за четыре года — 118 тыс. готовых рекламных идей[34][35], а за десять лет последних накопилось более 260 тыс.[17].
Руководитель новосибирского представительства АМК «Е-генератор» Светлана Миронова, подытоживает[19]:
В Рунете есть тысячи талантливых людей, которых интересует творческая работа, позволяющая «размять мозги». Краудсорсинг даёт такую возможность, поэтому, однозначно, потенциал у этого метода есть. Однако далеко не все компании готовы экспериментировать.
Рейтинги
С 2005 года компания ежегодно составляет «Российский рейтинг креативности» рекламных агентств. Он формируется на основе мест, занятых этими компаниями на различных российских и международных фестивалях рекламы (ММФР, «Идея!», «ADCR Эwards», Golden Drum, Eurobest, Epica и Cannes Lions), причём в расчётах учитывается как относительный вес того или иного фестиваля, так и вес номинации в нём и занятое место[36][37].
С 2007 года исследовательский центр агентства проводит и непериодические прикладные исследования медиасферы по актуальным общественно-политическим вопросам[16]. В частности, известность получили результаты сравнительного исследования 25 ведущих политиков России[38], рейтинг русофобии иностранных СМИ[39] и анализ освещения ими связанной с Россией политической повестки дня[40][41], а также рейтинг отношения российских СМИ к Западу[42].
Награды
· Московский международный фестиваль рекламы (ММФР)
1-е место в номинации «Этикетка и упаковка» (2003) 3-е место в номинации «Реклама в Интернете. Корпоративный сайт» (2003)[28]
· Национальный фестиваль рекламы «Идея!»
2-е место в категории «Аудиореклама» (2003)[28] 3-е место в категории «Интернет-реклама» (2005).
· Ежегодный конкурс профессионалов рекламы «Профи»
1-е место в номинации «Интернет-сообщество года» (2006)[47] 2-е место в номинации «Сетевой сервис года» (2007)[48] 1-е место в номинации «Интернет-магазин года» (2009)[49]
Спецпроекты
PolonSil.ru
В мае 2007 года E-generator запустил социально-медицинский проект — социальную сеть DrugMe.ru, посвящённую здоровому образу жизни. Участники этого сообщества могут публиковать описания своих недугов и сообща искать способы решения проблем, делиться опытом, оставлять отзывы о медучреждениях, следить за публикациями по выбранным темам (в том числе смежным — физиотерапии, косметологии, физкультуре и спорту и др.)[50]. В 2011 году эта соцсеть была переименована в PolonSil.ru[51], а в январе 2013 года — перенесена на платформу «МирТесен» и слита с ней[52].
Voobrazhala.ru
В марте 2009 года агентством был представлен сервис-мастерская по превращению детских фантазий в мягкие игрушки — Voobrazhala.ru. Его основной аудиторией стали родители, желающие воплотить персонажей рисунков своих детей. Чтобы игрушка наверняка понравилась ребёнку, его ещё на этапе рождения идеи просят не только нарисовать своё животное, но и продумать его образ в целом — кличку, еду, занятия, происхождение, предпочтения и проч[53].
Проект СМИ2.ру был запущен в августе 2006 года как социальная новостная сеть формата веб 2.0 — аналог Digg и reddit[57]. Помимо пользовательских публикаций, на СМИ2 создавался и собственный контент. В 2009 году в рамках проекта появилась и стала развиваться своя рекламно-обменная сеть[58]. В сентябре 2012 года социальная составляющая СМИ2 (база пользователей, на тот момент около 2 млн человек, и технические решения) была интегрирована в «МирТесен», а обменная сеть приобрела демографический таргетинг, усилившись как средство по монетизациитрафика для партнёрских СМИ[59].
По данным газеты «Ведомости», среди партнёров площадки — большинство крупных СМИ и медиахолдингов России. СМИ2 обеспечивает более 3 млн переходов на их сайты ежедневно[62]. База партнёров — около 8 тыс. отобранных вручную изданий, а ежемесячный охват аудитории по состоянию на начало 2016 года составляет 25 млн человек[63].
Проект был запущен во второй половине 2007 года как геолокационная социальная сеть. Он объединил участников по географическому принципу на технологической основе Google Maps, на картах которой отображено их положение. В марте 2008 года соцсеть «МирТесен» была приобретена холдингом ФИНАМ (на тот момент её сообщество насчитывало около 320 тыс. человек)[64], а осенью 2012 года — оказалась в числе ключевых проектов холдинга E-generator, став партнёром СМИ2 и АМК «Е-генератор», сменив команду разработчиков и концепцию[65].
Ныне «МирТесен» — конструктор тематических сайтов и рекомендательное сообщество их авторов, заинтересованных в полезном контенте и собеседниках по конкретным темам[65]. Совокупная месячная аудитория проекта (по состоянию на начало 2016 года) составляет около 11 млн посетителей[3], он объединяет более 16 млн пользователей[4].
АОП «Поручено»
В сентябре 2007 года дочерним проектом холдинга E-generator стало Агентство особых поручений (АОП) «Поручено» — специализированная служба по выполнению любых не связанных с риском для здоровья исполнителей, нарушением закона и морально-этических норм поручений заказчика в физически удалённых от него регионах (например, другом городе)[66].
