Кадр из последней сцены видео: все персонажи ролика собрались вместе и поют хором, видны последствия «смерти» каждого из них.
Dumb Ways to Die (с англ. — «глупые способы умереть») (официальное сокращение — "DWTD") — социальная реклама, а затем и игра, представленная оператором Metro trains, управляющим железнодорожными сетями в австралийском городе Мельбурне. Рекламная кампания направлена на пропаганду безопасного поведения на транспорте, вирусный контент размещается в открытом доступе и социальных медиа. В рекламе 20 персонажей поют о своих смертях от начала до конца. В каждом припеве напевается само название «Dumb ways to die». Песня была загружена на YouTube в 2012 году.
Компания была разработана рекламным агентством McCann из Мельбурна. В городе была размещена наружная реклама. Реклама также появилась в газетах, на городском радио, повсеместно в метро и в сервисе микроблогинга Tumblr[1]. Джон Месколл, исполнительный директор творческой службы McCann, сказал: «Целью этой кампании является привлечение внимания аудитории, которая не хочет слышать никаких сообщений о правилах безопасности, и мы думаем, что Dumb Ways To Die станет для них исключением»[1]. Инициаторы кампании ожидали, что за две недели её стоимость достигнет 50 миллионов австралийских долларов плюс порядка 700 воспроизведений в средствах массовой информации.
Видео
Видео было придумано Пэтом Бэроном, аниматором выступил Джулиан Фрост, а его продюсером стал Киннамон Дарвэлл[1]. 14 ноября 2012 года ролик загрузили на YouTube, двумя днями позже к нему открыли публичный доступ. Видео в жанре «чёрного юмора» демонстрирует «различных милых персонажей, которые убивают себя невероятно идиотскими способами»[2]. Последние три персонажа погибают в результате несоблюдения правил безопасности на железной дороге. В процессе развития событий персонажи поют забавную песенку о своих смертельных приключениях, после «смерти» присоединяясь к хору своих предшественников. Всего в ролике 20 персонажей, каждый со своим «идиотским способом умереть».
Видео собрало 2,7 миллиона просмотров за 48 часов[3] и 4,7 миллиона — за 72 часа[2]. За две недели видео было просмотрено 28 миллионов раз и спародировано 85 раз[4].
26 ноября McCann опубликовала официальную караоке-версию песни[5].
Песня
Песня «Dumb Ways to Die», звучащая в видеоролике, была написана и спродюсирована Олли МакГиллом[англ.] из группы The Cat Empire, автором текста стал сам Джон Месколл из McCann[6]. Исполнила композицию Эмили Лубиц из Tinpan Orange[англ.], бэк-вокал Олли МакГилла[2][3]. Песня появилась на iTunes, где была приписана вымышленному артисту «Tangerine Kitty» (отсылка к Tinpan Orange и The Cat Empire).
За 24 часа песня попала в Top-10 чарта iTunes, а к 18 ноября заняла шестое место в списке самых популярных композиций[3] обогнав песню Рианны «Diamonds»[7]. Песню называли «величайшим австралийским вирусным хитом»[6]. Она также попала в Top-10 чарта iTunes в Гонконге[8], Сингапуре[9], Тайване[10] и Вьетнаме[11]. За две недели на YouTube было загружено 65 кавер-версий[4].
Игра
7 мая 2013 года появилась посвящённая рекламе игра «Dumb Ways to die» для iPhone[12][13], в ней предлагалось спасти персонажей рекламы от различных опасностей[14]. В сентябре вышла версия игры для Android[15]. 9 ноября 2016 года игра была полностью завершена, но стала называться «Dumb Ways To Die Original» и добавляла новые игровые миссии со старыми персонажами. А в 2014 году была создана 2 часть игры — «Dumb Ways to Die 2: The Games».
Отклики
Саймон Крерэр из Herald Sun пишет, что припев этой песни «самый цепляющий со времени Gangnam Style от PSY»[2]. Элис Кларк на страницах того же издания называет видео «восхитительно-болезненным», по её мнению, публичный транспорт Британского Содружества наконец «сломал длинную полосу ужасных кампаний»[16].
Дэйзи Дьюмас из Sydney Morning Herald назвала композицию «умилительно-тёмной и утомляюще-захватывающей», а припев «моментальной липучкой для ушей»[17].
Логан Букер из Gizmodo увидел в клипе «страницу из Happy Tree Friends, где ужасное смешивается с очаровательным»[19].
Карен Стокс из YouTube Australia видит примечательность рекламной кампании в большом числе просмотров видео с мобильных устройств[20]. Стокс приписывает успех ролика живому заголовку, цепляющей мелодии, которая моментально застревает в голове, а также простому для понимания посланию, адресованному точно выбранной целевой аудитории[20].
Sunshine Coast Daily сообщает о «кампании безопасности на поездах в духе Gangnam Style»[21].
Арлин Паредес из International Business Times считает, что видео получилось «блестящим в том, что касается привлечения внимания зрителей» и «вероятно, это одна из самых очаровательных социальных рекламных кампаний в истории»[22].
В мае 2013 года рекламная кампания выиграла семь Webby Awards, включая награды за лучший анимационный фильм и лучшую социальную рекламу[23].
Доступ к посту в блоге известного российского веб-дизайнера Артемия Лебедева на платформе livejournal.com, содержащему видеоролик «Dumb ways to die», был заблокирован в феврале 2013 года по запросу из Роскомнадзора, инстанции, осуществляющей интернет-цензуру в России[25]. В тот же день для зрителей из России перестало быть доступным видео на Youtube, вместо него показывается стандартное сообщение о запрете доступа в связи с претензиями правообладателя. Позже эта формулировка была заменена следующей[26]:
Этот контент заблокирован в вашей стране по требованию государственных органов.
Лебедев в своём блоге цитирует письмо с требованием заблокировать его пост, направленное администрации Livejournal.com:
Текст песни содержит описание различных способов самоубийства, например: использовать лекарства с истекшим сроком годности, стоять на краю платформы, бегать через рельсы между платформ, съесть суперклея тюбик и другие. Мультипликационные герои демонстрируют описанные способы суицида в привлекательном для детей и подростков юмористическом формате. Такие строки песни, как «Спрятаться в сушилке для белья», «Интересно, что делает эта красная кнопка?» содержат призыв к осуществлению действий, напевая их «Весёлую, но тупую песенку Dumb ways to die».
Блокировка поста была выполнена согласно принятому в ноябре 2012 года Закону о «чёрных списках», согласно которому запрещается публикация материалов, связанных с пропагандой употребления наркотиков, детской порнографией и самоубийствами[27].
